品牌由品名、品记、品类、品质、品味、品德、品行等元素组成，其中品名即品牌名称；品记即品牌标记；品类即品牌类别；品质即品牌产品、服务特定属性的综合尺度；品味即品牌个性；品德指品牌社会责任；品行指品牌在社会上的印象。

定位让品牌在消费者的心智阶梯中占据最有利位置，创造品牌的核心价值，使品牌形象鲜明，成为某个类别或者特性的代表品牌，有利于建立长期稳定的消费者关系生态，提升品牌忠诚，并且为企业产品、服务的开发、生产、营销指引了前进方向。

品牌视觉形象是企业理念传达的重要载体，向大众传达企业的理念和个性，把企业文化理念诠释、概括、升华、提炼并转换成视觉符号。

品牌策划作为品牌营运中的大纲，它的任务是用科学的方法提炼品牌核心价值，把品牌的各个元素有机组合，实现品牌最大化，帮助企业在营运过程中认清初衷，避免迷失，内外统一，罗列资源，价值聚焦，渗透细节。

品牌营销是把特定的企业形象通过传播手段深刻地印在消费者的脑海中。它的意义在于通过品牌定位，找到能够深刻感染消费者的品牌核心点，经传播、放大，让消费者记住并识别品牌。