“感触”：视觉的开发工具
“感触”是一种视觉处置进程，用来协助断定商品的特质，勾勒出消费者，剖析竞赛，开宣告多维度的、情感丰盛的视觉和感触词汇，以此作为方案进程的根底。“感触”协助品牌树立一种强有力的以情感为根底的感官路径，品牌可借此传达个人的身份和特性。“感触”这个单词也是“感官探求+所需情况之评价”的首字母组合，所以它也就把查询、归纳和创造的才华与操练有素的研讨诀窍联络起来了，这就保证了咱们主见的条件是植根于方针受众的实在生活体验当中的。
“感触”开端是剖析品牌的内涵价值——它的特质，以及它与个人消费者互动的许多层面，例证智力层面、视觉层面、联想层面和感官层面。经过对潜在消费者的传神勾勒，可以发掘出这种商品在其生活办法中所起的效果，可以探明啥样的视觉暗示会让他喜爱这个品牌。对竞赛品牌从视觉上做出敏锐的、重视性的评价判别，就完结了开端的检查，一个职业或一类商品的优势与缺点也就提示出来了。
作为最终的归纳，由颜色丰盛的形象
构成的许多展现板放到独特，以求得到一种动态的品牌定位，让品牌与消费者的情感联合鲜活起来。
以形象为根底的完善的创造性品牌战略构成今后，就要进人到充沛翻开的创造性探求当中，这种探求以下列四种方案学科的联络来进行:平面方案、工业方案、修建方案和互动方案。咱们这套独创的独特的视觉办法，保证每个创造性的处置方案都调和独特、赋有感染力，战略定位精确。最终发作的成果便是恰到长处的包装、平面方案、出售环境和互动交流，它们会激起消费者的情感反响，让公司取得竞赛优势。
“感触”不只仅捕捉眼球，而且包含了触觉、心思和阅历一可以在全国际消费者身上激起振奋的所有要素。“感触”是创始一片强有力的情感型品牌六合的极好办法。
事例史：高迪瓦，1994
高迪瓦的办理层来找咱们，想对它的零售品牌战略进行剖析，期望得到一些主见以改进它那些店铺的体现，其时我的公司就主张它运用咱们的“感触”办法，以此来探明它现有的和潜在的消费者的生活办法。咱们最想去做的，便是更多地意识咱们与巧克力打交道的感官体验，咱们在做这种意识时取得了那么多的爱好。咱们的单位里满是巧克力的香甜滋味，做这个项目时最艰难的事业之一便是不让咱们把样品吃掉！不过，咱们发现高迪瓦的那些店铺却没有咱们在单位的这种感官体验，所以咱们很想去创造一种享用巧克力的甘旨才最重要的地方。
好像咱们意识的那样，婴儿潮一代对方位和报答感爱好，X代和Y代则更被各种体验所吸引。对年代的这种涧见，提示呈现存的高迪瓦商铺的疑问：它的巧克力具有一种深黑色和金色交错的包装，所有的巧克力都堆积在严寒的、让人感触不友爱的玻璃盒子中，传递着一种拒人千里的贵族味。这种贵族味本来有助于树立这个品牌的可信性，.但今日关于年青的消费者来说就太沉重了，他们想要的是一点点放纵。“感触”办法使得咱们形象地看到了新的潜在消费者的生活办法的风向，可以把高迪瓦商铺如今的视觉暗示和意味与新一代消费者的巴望进行对照剖析。
咱们对照剖析的成果通知咱们，高迪瓦的这些商铺气氛过火沉重了，顾客只在有严峻活动需求时才来光临。店中绝大多数巧克力都放在玻璃盒中以便冷藏，但咱们却觉得这个疑问完全可以用别的的办法来处置。
咱们提交给咱们那位严峻的客户——高迪瓦全球零售总司理凯茜格林—的第一批感知展现板布满了放纵、感官享用、同享带来的情感报答和休闲韶光的意味！凯茜这位最能意识零售业中情感重要性的人，俄然意识到她的商铺是多么缺少享用巧克力的人大概感遭到的快乐，高迪瓦与消费者的联络未能要点杰出他们的“巧克力期望”。
在方案提交的几周前，我去了一趟德国的杜塞尔多夫市。我与咱们的一位修建师独特走在街上，咱们被一家服装商铺震住了。它是新艺术特性(ArtNouveau，19世纪后期和20世纪前期的一种修建和装修艺术特性，首要特征是用活动的线条绘出叶子和花齐，译者注)，在高迪瓦的诞生国家比利时，
品牌设计公司这种特性是那样盛行。
在这家商铺中，这种特性显得很美，咱们互相看着，不约而同地想到了同一个疑问：这种特性便是高迪瓦最完满的特性。那些豪华的曲线，作为新艺术的典型体现，是那么适合高迪瓦的项目。咱们决定第二天再来这儿，拍一些相片。咱们差一点就未能再来到这家商铺——因为激动，咱们忘了把这家商铺的地址记下来。咱们找了两个小时，最终完全是偶尔才找到了它。咱们的客户极好地接受了这种特性，咱们也都必定这种独特的外观会强化品牌的感知度。商铺的最终方案表达了一家商铺需求与消费者树立的挨近联络。在这个方案中，对他们期望的挨近意识体现为一种表达热心等待的全体构造，好像你被约请进入或人的家中。咱们发现冰柜墙可以削减玻璃盒的运用，还可以用它来展现一些商品概念，这些商品概念鼓舞顾客更多地在店内阅览。商铺的橱窗里设了一个歇息站，顾客可以在这儿用生果蘸热巧克力吃，这成了一幅典型的景象，吸引更多的顾客进人店中。
就收益而言，这种新概念添加了20%—50%的出售额，远远逾越了高迪瓦的那些老店，咱们如今已把这个概念运用到了国际各地，取得了无穷的成功。
要极好地意识你的消费者，投合他们的口味和巴望，这是树立一种长时间联络的关键要素。关于咱们这个事例来说，时机就在于让他们享用这些甘旨的巧克力。
本文由乐华网络编辑，转载请注明出处
品牌设计公司www.leseo.net
