Y代:正向你走来
以数量达7600万的Y代人，生于1981至1999年之间，构成一股浪潮，要从头界说美国各个方面，分外是品牌创立方面。一些广泛的社会改造：共产主义的坍毁，科技无处不在，回旋扭转上升的道琼斯指数，X代和婴儿潮一代目击了一个全新国际的诞生，这些也构成了道琼斯终身的生动布景。他们是社会媒介的创造者，虽然他们的X代老板可以给他们以热心的拥抱，但这代人仍将拉大与他们的代沟——虽然是以文明的办法。经过树立符合他们这一代期望的新式商业，X代将炸毁父亲母亲们树立的商业、媒介和政治独占。
虽然这代人仍在进化，但他们的情感调色板和热心现已完全不相同，
品牌设计公司对情感型品牌创立也构成了一种诱人的应战。假如说婴儿潮一代的斗争翻开了种族轻视和性别轻视的禁闭大门，X代是吃惊地看着这种打破所带来的时机，Y代则是以惊人的数量冲出这些大门。首要，“全国避免青少年意外怀孕运动”和“多数市女孩”网站的一项查询标明，22%的Y代声称个人在网上粘贴过裸照或视频。其次，Y代女人将展现一种史无前例的女人文明，将打破性别战役中的所有忌讳。乃至在男性一向占优势的那些领域，Y代女人也正走向前来：达尼卡帕特里克，一名美国女赛车手，在2008年变成第一位贏得印地轿车赛冠军的女人。这次制胜使她一跃变成明星，在那今后，她出书了一本自传，为慈善事业方案服装，而且生动在FMN页面和2008年《体育画报》的泳装版上。
新社会媒介将变成这些新一代女人的战场。Y代女人将会运用新的社会空间，这个空间让她们在同享和联合方面的天分得到充沛发扬，答应她们有个人的情感空间来与其别人或她们信赖的品牌同享个人的个人生活。一些品牌正在苦苦思索如安在网络上与这一代女人树立起联络，别的一些品牌则有诀窍来吸引一代又一代的年青人。
Facebook上的《纨绔子弟》电子版，是一个取得此类信息的好地方。它具有逾越100万的“兄弟”，而且令人吃惊的是，这些兄弟并不是咱们愿望的那种老辈人物，绝大多数都是年青男性和女人。实习上，我的一位同行熟人，一位Y代的司理人杰奎琳，便是该电子版的兄弟。她阐明晰她变成一名粉丝的缘由：“这本杂志是一个经典……它是老套……但《纨绔子弟》可以继续这么长时间的一些工具感动了我。长久是所，有商家都在期盼的工具。”从她身上，你会发现典型的Y代情豪情绪。她不想像X代那样靠推翻上代人的偶像来改动国际，而情愿去赏识老一辈所做的事业，而且很舒畅地觉得如今是她和她这代以这种体验来培养个人身份的时分了。有一件事很明晰：不要用昨日来评判Y代，不然你将失掉他们的支撑。
当Y代到了事业的年岁时，看看这代人会是很值的。这一代中新晋的杰出代表是奥古斯汀.维沃罗，一位来自布宜诺斯艾利斯的网络和电视红人。他的成名是因一个网站推行“空比亚”(Cumbia)音乐所形成的，“这种音乐办法交融了拉丁盛行音乐、萨尔萨和舞蹈，在阿根廷的基层阶级中很盛行。”(阿利西巴里奥诺沃：《在阿根廷，一台摄像机和一个博客就造出一颗星》，《纽约时报》於09年3月13日,这一代人中还有许多人如维沃罗，都运用社会媒介使个人变成了明星。这代人十分巴望声望，咱们不要遗忘这是一个与帕丽斯希尔顿和布兰妮.斯皮尔斯相联络的集体。
“髙速一代”作为这个集体的称号恰当恰当。他们比早年任何一代都走得更快，做得更多。美国密歇根大学的一项研讨发现今日75%孩子的时间都被提早组织了足球联赛，家庭事业，还有家庭职责，都在吞食着这一集体的闲暇时间。今日一个12岁孩子每周具有的闲暇时间不逾越3小时，这比1981年时的同龄孩子少了10小时P如此少的闲暇时间还被多项事业所占有，例证他们运用得很熟练的核算机软件。一边上网，一边讲电话，双眼还盯着电视，耳朵还听着ipod,这种情况对他们来说很是往常。
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