从功用走向感触：等待21世纪的感触
我信赖，方案是一个品牌最有用的表达，经过方案让精彩的主见变成实习，这是创造出制造商或出售商与消费者之间长久联合的最佳路径。群众甲壳虫轿车、吉列剃须刀、三宅终身的服装和丝芙兰及高迪瓦的店铺便是许多这类商品或出售方案中的一些。它们证实，归根最终，方案创造着情感、感官体验和最终的出售。
我老是信赖，方案有必要是归于21世纪这个情感年代的，这种预言如今现已开端变成实习了。2000年3月20日的《年代》周刊封面就在喝彩“方案的重生”，在一代知名方案师雷蒙德洛伊变成该刊封面的50余年今后，又呈现了以方案为主题的封面。(雷芒德费尔南德洛伊，1893—1986,法裔美籍工业方案家，他的方案包含1934年的西尔斯冰箱和美国航天局国际飞船的内部构造方案，译者注。)在其时这样一份杂志趣一位方案师问候是史无前例的，象征着20世纪1950年代的方案黄金时间。《年代》周刊如今通知咱们，再一次地，“功用掉队了，办法时尚了。从收音机到轿车到牙刷，美国如今玩的便是特性。”《纽约时报》也对这种潮流做出了反响，《纽约时报》杂志2000年春季号整整一期都议论家居方案，封面则是主张“大于生活”的方案师——摇臂壁灯的创造者乔治汉森。咱们看到一些隆重而又重要的方案展览，例证在纽约库柏海韦特展览馆举行的“方案三年回想展”。知名作家、伦敦方案博物馆参谋馆长凯瑟琳麦克迪莫特出书了一本名为《20世纪方案》的书，它“搜集了已变成商品的现代最重要、最有影响的方案”。(凯瑟琳麦克迪莫特：《20世纪方案》，纽约州伍德斯托市展望出书公司2000年)今日，方案经过媒体广泛传达，行进了方案师的方位和咱们的认知，例证菲力普*斯塔克——法国家居方案的“可怕小孩”，J梅斯——群众甲壳虫轿车得以发作的大师脑筋，乔纳森艾夫斯——苹果商品反面的天才，以及汤姆福特——为古奇做出奉献的文艺复兴式的多才华方案师，他们已变成明星般的人物，
品牌设计公司在业界和群众中都是如此，这是早年从未有过的。通用轿车这样的公司也延聘了一些欧洲的明星方案师，例证安妮艾森尼西奥，她曾将雷诺轿车行进为轿车界的顶尖品牌之一，看到方案从头占主导方位，决定着咱们采购商品的审美层面对错常令人鼓舞的。洛伊的工业方案曾是他那个年代最为成功的推行工具之一，他早年说：“最美好的曲线便是出售的上升曲线”，这将变成新一代方案师的骄傲，他们紧紧把握着新经济中消费者情感需求和实习需求的脉息。
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