Facebook化的竞选运动
2009年4月，《快侣》杂志封面故事的标题是《孩子们的奇观(一个孩子让奥巴马变成总统)》。这个孩子指的便是克里斯休斯这位Facebook的创立人之一，他推动了有史以来最为成功的一场网络竞选运动在这篇文章中，奥巴马的竞选司理大卫普洛夫的一句话得到了引证：“在竞选或其他事业中，技能一向被作为一张网用来捕获民众，但却不是用来组织民众。”(艾伦麦克格特:《克里斯休斯怎么协助创立Facebook和奥巴马竞选》，《快侣》2009年3月17日)休斯在Facebook上提出的哲学——咱们以为他对这种哲学发作了最大的影响，便是要处置“咱们想要互相联合的那些办法％推动咱们去支撑奥巴马竞选的那些情感动机可以很简略就被遗忘，但这场运动的情理性质却有着无穷影响。选民们觉得，
品牌设计公司因为上一任政府的过错，美国需求救赎个人，他们既想解救这个国家在国际上的名声，也想经过协助选出美国前史上第一位黑人总统而变成前史的一部分。美国人想要创造前史。
那些潜在选民的等待很高，参加的期望很强，志愿者蜂拥而至。可是，竞选运动的开展却依托于怎么把这些选民改动为奥巴马的拥护者。差不多各代人都参加了奥巴马的竞选运动，而它对一般政治情绪冷漠的Y代的调集更闪现了其才智。它运用了例证休斯这样适合的人，把他们潜在的情感转化成了举动。
奥巴马的竞选运动给奥巴马的支撑者以必要的工具，协助他们作为个人承当起为这场竞选而举动的职责，去改动个人街坊的情绪，这就打破了政治战略的成规。这个概念依托一种联络：一方面是运用网络信息敏捷的“空间”办法，另一方面则是“时间”办法——在供应了详实的竞选资料后，把竞选运动的处置交给各个地方的志愿者去做。奥巴马竞选运动运用的这种把进程交给志愿者的诀窍，构成了一场大张旗鼓的运动，因为那些艺咱们可以自在地去扮演，运用工具去运作，最终影响了那些社区。
这种战略起了效果，奥巴马作为现代史上最分外的故事之一而惊人地鼓起。其他那些美国总统，例证约翰F肯尼迪、吉米卡特和比尔克林顿，与奥巴马相同，布景都不显赫，但奥巴马的杰出的地方在于他激起的等待和打破的阻碍——包含种族阻碍，仅在数年之前咱们会以为这是不行以的。他让网络变成了个人战略的重要要素。
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