奥巴马将做啥
“希拉里会在那些大州制胜，但奥巴马取得了那些起决定效果的选票。”——切克托德和希尔顿古韦舍：《奥巴马怎么制胜》对我来说，避免评说巴拉克奥巴马那场成功的竞选运动是不行以的，因为它是这个年代社会性品牌创立的最重要模范。与其说奧巴马的竞选与政治疑问或政治崇奉有关，不如说更与一代人的价值观念有关。奥巴马代表了XY代的呈现，所以，在不到两年的时间内，这位不为人知的提名人就变成了最广为人知的品牌。
这次推举让人惊异的地方在于：它表达了重生代和那些边际者的所有价值观念。经过打破例证种族、年青代对投票不感爱好、在组织民众上没有多少技能可用等阻碍，奥巴马牵动了年青选民和那些一般不去参加投票的非裔美国人的所有灵敏点。以一种相似于人员核算的精确办法，经过网络与他们联合起来，奥巴马就可以在那些一般以为不归于他影响方案的地方发掘出个人的选民。
2009年年头，我在华盛顿拍照奥巴马的上任讲演。站在200万聆听者当中，我亲眼看到了一场竞选运动的高峰。开端时，这位竞选者只需很少的资金来支撑宣讲(分外是与其他竞选者比照)，他只在两年前民主党全国大会上做过一次20分钟的说话。而如今，他变成国际上最盛行和最显着的品牌上任总统。他成功的根底就在于他意识可以鼓舞咱们去投票的那种信息。从奥巴马的成功中，咱们对情感动机取得了分外透彻的意识，这种动机使咱们盘绕着一种情感许诺联合起来。这是很有价值的一课，品牌可以从中学习然后取得成功。信赖咱们在情感上各有不相同，即便在美国那些倾向于共和党的州，也会有人带着不相同的政治崇奉站出来，据此来拟定个人的消息，奥巴马创始了竞选运动的一种全新办法。传统而言，采纳同一类生活办法的咱们会由民意测验区别为归于不相同的政治派系。例证，枪支具有者，或许是美国全国轿车竞赛协会的粉丝，会被自动地归入有保守倾向的选民中。可是实习上，咱们是带着情感来看待政治的，
品牌设计公司或许说是以一种与民意测验专家不相同的办法来看待的。当绝大多数人被归入板滞的描写，将他们的生活办法与政治崇奉板滞地联络起来时，就会忽略一场推举在一个特定时段内的情理性质。
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