CPM就归于别的的本钱核算，与电视的收视率有些相似，也即是每显现一千次广告所需要的本钱，例如在进口网站呈现某业主的广告，不论用户是不是点击进入，只需在纷歧样IP下显现一千次，广告主就需付某个额定的费用。
所以把关键字广告与PPC说成一件事是偷闲的说法，由于关键字广告多以PPC办法核算费用。而PPC广告点入的广告主究竟要付多少钱呢？通常有两种费率，一种是固定费率(flatmate),另一种是竞标费率(bid-rate)。固定费率大多是运用在进口网站或内容网站PPC广告，可是关键字广告大多运用竞标费率，也即是按照关键字的抢手程度竞标，越抢手的关键字越是有必要以较高的金额才干得标，得标后就可以在用户进行网络搜索时呈现该关键字的广告。
因而关键字广告并不等于PPC,仅仅关键字广告都以竞标费率(bid-rate)的PPC收费办法为之。故如今咱们说到PPC即是在说关键字广告，仅仅业界约定俗成的简略说法。
在许多品种的广告收费办法中，广告主究竟要怎样挑选呢？本来台湾区域当前的广告收费办法大略只需两种，即关键字竞标办法的PPC广告和内容网站依展现时刻/方位固定收费办法的广告，其他办法都需别的洽谈。由于其他办法的广告让广告业者有必要投入更多杂乱的流程，而且不简略有赢利，所以通常小广告主只能在两种既定办法中挑选。
搜索引擎推行(SearchEngineMarketing，SEM)指的是与搜索引擎有关的推行举动，但凡用户运用搜索会呈如今用户面前的页面都是“搜索引擎推行”的战场，乃至于用户“没有搜索举动”，但显现内容的技能与搜索引擎有亲近有关的，
宁波网站优化也算是“搜索引擎推行”的战场。
用户运用搜索会呈如今用户面前的都是“搜索引擎推行”的战场，很明白即是SEO(SearchEngineOptimization)与关键字广告(如Google搜索联播网)。显现内容的技能与搜索引擎有亲近有关的，也算是“搜索引擎推行”的战场，指的即是如Google内容联播网(Google的AdSense)和Yahoo!的厂告联播网。
Google的关键字广告AdWords就包含了“Google搜索联播网”与“Google内容联播网”，Yahoo!的关键字广告一样包含了“Yahoo!搜索”与“Yahoo!广告联播网”。所以假如广告主买了关键字广告，他的广告就可以呈如今这两种联播网里边。
Google搜索联播网不是只需呈如今GoogleSearch(www.谷歌.com)，许多经过Google的搜索技能的Google旗下公司(Youtube等)或与Google合作的厂商(PChome、Hinet等)，当搜索动作发作时，都会呈现Google搜索联播网的广告。
而Google内容联播网与Yahoo!的广告联播网就没有实践"搜索”动作，例如你去看一些博客，页面会呈现与页面内文有关的Google内容联播网广告(也即是GoogleAdsense)或是Yahoo!的广告联播网的广告，这类广告可称为“contextualadvertising”，与内文有关的广告。
所以SearchEngineMarketing(SEM)是不是必定与用户的搜索动作有关？不是这样的。SearchEngineMarketing(SEM)大约界说为：搜索引擎推行(SearchEngineMarketing,SEM)是指直接或直接运用搜索引擎技能来进行的推行称为搜索引擎推行，直接指的即是用户有搜索举动，直接指的即是搜索引擎运用获取的页面内文来比对广告内容。
国内关键字广告以Yahoo!和Google为主，别的有酷比(www.scupio.com)和达摩(www.dotmore.net)等，它们就包含了搜索联播与内容联播，也即是与搜索动作有关的搜索联播和与内容比对有关的内容联播。尽管关键字广告效果疾速，可是广告主有必要长时刻付出不少费用，一旦中止采购关键字广告，推行的效果就会中止，因而关键字广告归于时刻性的推行办法，天然搜索推行就归于长时刻性的推行办法。
技能揭露不代表就能被全盘取走，没有公开的技能在不久后就可以变成一文不值的手段，而且技能公开可以让全体网络生态往正面方向开展。因而假如这门技能的专家假如一段时刻疏于研讨，就可以很快被挑选。
啥是“搜索引擎业者的生态”？即是Google、Yahoo!和Microsoft等业者的分分合合、起起落落或是与其他业者的并购，这些生态的改动就可以改动干流技能或商场占有率。假如不关于特定搜索引擎进行优化或推行，优化效果就可以不尽人意。但假如太关于特定搜索引擎进行优化或推行，就又怕生态骤变后悉数尽力付诸流水，故需随时留意各种生态风向并机动调整战略。
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