“你”便是莫正的“方针”！个人的杰出
法国杂志《L’Express》在它20世纪的最终一期中，选出“你”作为2000年的封面人物。这一期的封面是一面5x5英寸的镜子，不论读者是啥国籍、种族、宗教崇奉，其脸庞都会被这面镜子照出来。这个封面的意昧便是：人一个人，在行将到来的这个世纪中是需求纳人考量的力量，从政治视点、文明视点、艺术视点和商业视点都是如此。“你”便是实在的“方针”。
情感型品牌创立是与消费者树立一种个人化的对话办法。今日的消费者等待他们的品牌殷切地、个人化地懂得他们，对他们的需求和文明倾向有实实在在的意识。这是一种史无前例的严峻应战。今日的商场越来越杂乱，咱们发现全球的消费者有着不相同的价值观念、来历和巴望，这折射着其时最有影响的三代人处于打开中的混合，这三代人分别是婴儿潮一代、X代和Y代。除了这幅图以外，还要考虑到女人、少量族群(分外是拉美裔和非洲裔美国人)、男女同性恋集体，要考虑到他们在数量、花费才华上的急剧添加和社会影响的拓展，这样你就意识到了今日的应战和时机。别的，咱们如今生活在一个当之无愧的全球商场当中，每天都遭到国际其他地方各种文明的影响，这也使得咱们的生活更为令人振奋，各种时机多了，等待也添加了。人类需求多样性，这种陈旧的需求在今日商场的艳丽万花筒中有了新的意味。
对这种新的、多样性的、更为细化、更为杂乱的需求，品牌该怎么来应对？情感型品牌创立可以在这种波涛高低中找到航向，
品牌设计公司可以使品牌与消费者就那些对他们最有含义的论题进行个人化的对话。这种新办法本身就将是一个创新商品的品牌，它在文明上恰当，在社会层面上灵敏，在咱们生活的各个方面都构成了联合点。
最为重要的是，品牌创立战略中有一个最大的误解：品牌创立事关商场份额。而实习上它长久是事关“脑筋和情感份额”。
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