【摘要】查找引擎优化（SEO）是近年来兴起并不断开展的技能，随着Internet 的开展及网络资源越来越丰富，查找引擎所起的作用也越来越大。网络新闻信息的查找大部分都是能过查找引擎进行查找，因而优化新闻网站的查找排名就变得尤为重要。
【要害词】查找引擎优化；新闻网站；战略
随着网络的开展，网站的数量现已数以亿计，互联网上的信息量也呈爆炸性增长，这就在很大程度上加大了人们寻觅方针信息的难度，查找引擎的呈现解决了这一难题。用户在哪里，流量就在哪里。依据人们的运用习惯和心理，在查找引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的查找流量就越少。所以，要想让用户快速地查找到网站的新闻，查找引擎优化的好与不好就尤为重要了。经过合理的查找与优化，使新闻网站的热门要害字得到提高，将会为网站带来大量的用户及流量。
一、查找引擎优化（SEO）简介
相对其他网站推行方式来说，查找引擎优化排名具有高性价比的优势，只需要较低的本钱就或许到达更多更好的作用。除此之外，查找引擎优化关于网站运营也有很好的作用，以新闻网站为例：
1、针对性强，可以显著进步用户的访问量
查找引擎优化可以针对使网站针对用户感兴趣的新闻要害字进行挑选，将用户的检索连接到网站的页面，然后进步网站的访问量。
2、本钱低，可以操控预算
竞价排名按要害词的访问次数收费，而查找引擎优化产品采用包年的费用，要害词的定价以主页竞价结果的价格最低线为标准，依据技能难易程度，拟定出更低的价格标准。因为优化后的网站查找排名属正常排名，因而我们经过查找引擎优化使网站进入查找结果前列，无论每天点击量是多少次，都不必支付任何点击费用。
3、优化在干流引擎中的排名，扩展用户的覆盖面
调查标明：网站75 %的访问量都来自于查找引擎的推荐，因而干流查找引擎（Google、雅虎、MSN及国内的百度）是最具价值的企业推行渠道。查找引擎优化主要是针对干流查找引擎进行优化，可以使网站在干流查找引擎中取得较好的排名。
二、影响新闻网站查找排名的要素
1、网站内容
高质量的网站内容也是进步排名的要素之一。关于新闻网站来说，不管是查找引擎仍是用户，都喜欢比较即时，新鲜的东西，高质量的网站内容更有助于查找引擎蜘蛛的爬行和抓取。一个网站的内容质量越高，权重越高，相应的排名也会越靠前。
2、要害词的密度以及布局
要害词查找是用户查找新闻的重要方法之一，合理地布局新闻的要害词以及增加要害词的密度可以进步网站的查找排名，削减很多其他的作业，到达事半功倍的作用。所以怎么依据用户的喜爱布局要害词是查找引擎优化非常重要的方面。
3、反向链接数
影响网站排名的一个重要影响要素就是高质量网站的反向链接数，得到越多高质量网站的反向链接也就越或许扩展潜在的用户群，然后进步网站的访问量。
4、网站的网页编排设计
网站的页面排版要简单，并且很人性化，要打开快、直观、上下级链接便利，能把重要的和网民需要的信息立刻展现给大家，这样的页面才是好的页面，蜘蛛才会喜欢。
5、网站的服务器
网站的服务器是存放软件、网站数据及运转软件的当地，服务器的运转速度、带宽、内存都会影响网站查找引擎排名，因而网站服务器配置要高。
三、新闻网站的查找引擎优化战略
1、进步网站新闻内容的质量
关于新闻网站来说，新闻的质量以及新闻的及时性、全面性是影响查找排名的重要要素之一。新闻网站要想进步查找排名，要害就是要及时的更新最近发生的新闻，进步新闻的质量，保持新闻的新鲜和全面，
宁波网站优化这样更有利于用户以及查找引擎的抓取，然后进步网站排名。
2、新闻网站的结构布局优化
经过对网站页面以及结构的优化可以使网站的层次、板块更清晰，更有利于用户的阅读以及对新闻的查找。合理的网站栏目结构，能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次联系，站在用户的视点考虑，使得用户在网站中阅读时可以便利地获取信息，不至于迷失。
3、新闻要害词的优化
（1）要害词的选择。关于新闻网站来说，文章的要害词选择极其重要。因而新闻网站要了解用户关于新闻的喜爱，可以利用百度指数或许一些要害词剖析东西挑选出用户感兴趣的文章中的要害词，然后可以在编撰文章时更好的捉住要害词，在写新闻标题时也可以利用要害词然后运用户和查找引擎更容易查找到网站的新闻，进而扩展用户群和提高排行。
（2）要害词的密度。要害词是新闻查找重要的要素之一，合理科学的要害词密度可以帮助用户更好地查找到想找的新闻。不同的查找引擎，包括Google、Yahoo和MSN Search，在对要害词密度的算法上数学公式有所差别，其接受的最佳要害词密度也不尽相同。一般说来，在大多数的查找引擎中，要害词密度在2 %～8 %是一个较为恰当的范围。关于新闻来说，一般文章内需要呈现要害字两三次就可以了，但是也得依据文章的篇幅而定，假如篇幅较长的话，要害字呈现五六次即可，切忌不要要害字堆积。
（3）要害词的布局。要害词的分布应遵从“无所不在，有所偏重”的原则。a，在新闻网站中网站的中心要害词最好设置为2-4个，假如中心要害词过多会不利于其他要害词的权重会集，不利于做排名。b，网站的栏目页是仅次于主页的权重会集的当地，各个栏目的树立是依据网站的内容、针对要害词和用户需求剖析之后而打开的。无论什么网站都要考虑用户的需求，重视用户体会度。要害词的布局必定要依据内容和用户需求打开，要与栏目的内容具有充沛的相关性，并且栏目页的要害词的热度应该小于主页要害词的热度，这样才有利于竞赛和排名，栏目页的要害词一般布局2～4个即可。
4、网站链接的优化
用户经过超级链接取得丰富的网站内容，查找引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层盯梢深入，完成对该网站的信息抓取。在网站的导出链接方面：一个页面的导出链接数量应合理操控，一般不要超越15个，因为一个页面的导出链接数量越多，则该网站中其他页面的受益相应削减。
在导入链接方面：（1）外链有必要是唯一的页面，有必要是静态页面，不能是同一个IP 下的；（2）尽量使PR（PageRank）值大于3，越高越好；（3）外部链接页面有必要是相关的联系。除此之外，网站的内部站点之间也应相互链接。
综上，查找引擎优化是影响一个网站排名的重要要素，并且是一个长期的过程，关于新闻网站来说更是如此。SEO贯穿于网站的策划、建造、保护的全过程，因而网站需要继续的进行才干保证其作用。当然，关于新闻网站来说最重要的仍是内容与用户体会度，只要把网站内容搞好才干招引更多的用户，提高网站排名。
【参考文献】
[1] 童建斌. 查找引擎优化战略在新闻网站的应用[J]. 立异科技导报， 2012（26）.
[2] 任勇旗， 唐 毅. 以用户为中心的查找引擎优化研讨[J]. 图书馆学研讨， 2009（01）.
[3] 何 苑， 郝梦岩. 查找引擎优化战略研讨[J]. 计算机与数据工程， 2009（07）.
【作者简介】
马丽媛（1989—），女，汉族，河北邯郸人，河北大学新闻传播学院2013级传播学硕士研讨生。
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