摘 要：在网络年代，市场竞争变得越来越激烈，网络新媒体为了坚持本身的生命力，就必须运用更多的方法来宣扬自己，赢得更多的受众眼球，以取得品牌效应。查找引擎是当时人们遍及使用的一种网络手段，经过向查找引擎中打入关键词广告，能够在很短时间内，使网络新媒体为人们所孰知，然后扩展市场。本文便以查找引擎中，关键词广告的首要方法与网络新媒体运用关键词广告的原由于根底，研讨网络新媒体的这种营销方法，最终论说当时存在的问题。
关键词：新媒体；营销；查找引擎；关键词广告
跟着人们对网络依赖性的不断添加，查找引擎越来越成为人们获取信息的重要途径，许多网络新媒体在营销进程中也认识到了查找引擎的重要性，并将其逐步开展成为一种新的宣扬方法，这也促进了一种新型商业模式的发生，即关键词广告，这也是当时开展最为快速的网络广告方法，为网络新媒体的营销，供给了一条新的开展道路。
一、当时概述
网络技术的不断开展使得查找引擎这一东西日益成为人们获取信息的重要东西，据威望数据显示，当时查找引擎已经成为继电子邮箱之后，另一大网络功能，其有用频率相当高。关于网站来说，其近多半的点击量都是经过查找引擎而来的，而其他客户则只占有了一小部分。
关键词广告指的是经过查找关键词而弹出的广告链接，企业由于该连接被受众点击而付出广告费用，还需要为连接排序进行竞拍，一般状况下，排序方位越靠前，企业所付出的广告费用便越高[1]。当时绝大多数网络新媒体也认识到了查找引擎关键词广告对本身营销的重要性，并积极使用这种宣扬方法来提高网站的点击量，现在已经成为网络新媒体营销进程中最重要的营销手段之一。
二、关键词广告的首要方法
查找引擎关键词广告的针对性相对较强，也正因如此，其与普通的网络广告比较，其广告作用也相对较小，所以近年来开展得十分敏捷。网络新媒体使用关键词广告进行营销的首要方法表现为以下几种：
第一，竞价排名。网络新媒体经过出价的方法为本身的网页购买一个关键词排名，并以网页点击量为依据进行计费。一般状况下，出价较高的一方广告链接就会相对靠前，相应的，出价较低则广告链接相对靠后。一起，查找引擎一般会遵循“不点击，不计费”的收费准则。这种方法是由百度最早运作成功的，也是当时其最首要的广告收入来源。
第二，Adword。其为Google公司的标志性广告方法，也被遍及称为“赞助商连接”[2]。关于网络新媒体来说，其也是十分重要的营销方法，这种方法能够经过快速购买来完成广告投进，网络新媒体能够自助进行，简化了广告投进程序，使整个进程完成全面的电子商务化，智能化程度相对较高。
以上两种方法都是当时网络新媒体首要运用的查找引擎关键词广告方法。
三、运用关键词广告的原因
网络新媒体能够经过关键词广告，完成对网络资源的充分使用，更有利于其进行全面的网络营销。经过这种方法，网络新媒体能够扩展受众，提高本身的品牌效应。详细来讲，网络新媒体运用查找引擎关键词广告的原因有以下几方面：
第一，方法简略。一般状况下，关键词广告的方法都是文字，详细包含标题、简介以及网址等，在查找引擎的查找成果中会与天然成果有所区别。简略的方法决定了其广告设计进程也相对简略，能够缩短设计周期，在大大提高广告投进效率的一起，也降低了制造本钱。
第二，针对性强。比较于其他的网络广告方法，关键词广告更能够依据网络新媒体的广告要求向需求者展示。传统的广告一般是经过产品供给方，
宁波seo如网络新媒体，向顾客“劝说”的，而关键词广告则是自动迎合顾客需求的[3]。这种方法在信息传递进程中是以用户为主导的，关于网络新媒体而言，能够大大提高其广告与用户的匹配程度，使广告的投进更有针对性。
第三，广告跟踪。网络新媒体在查找引擎中投进了关键词广告以后，查找引擎的服务商一般状况下就会为网络新媒体供给一个相应的管理入口，企业能够在这个入口中对广告的投进作用——点击率进行实时查看，也能够实时监控广告费用的发生状况，然后对广告投进作用进行剖析。别的，如果网络新媒体一起购买了若干个关键词，还能够将这些关键词进行对比与剖析，然后积累更多的广告投进经验。
四、存在的问题
网络新媒体在看到查找引擎关键词广告带来的好处的一起，也需要认识到其当时存在的问题，如收费门槛较高、无法取得点击来源以及无法屏蔽恶意点击等，这些问题都为网络新媒体广告的投进带来限制，也是当时关键词广告存在的缺乏。
五、结论
综上所述，跟着网络年代的开展，查找引擎逐步成为人们日常网络生活中不可或缺的重要组成部分，而网络新媒体想要跟上年代的脚步，就需要认识到关键词广告的重要性，并积极使用关键词广告扩展本身的影响力，争得品牌效应，为未来的开展打下根底。
参考文献：
[1]刘文琦，刘琰.关键词广告中查找引擎服务商的商标侵权职责——以中、欧、美比较法研讨为视角的剖析[J].电子知识产权，2012，11：86-93.
[2]宋双峰，金若沙.“查找”与“共享”：媒介交融下的电视节目营销立异途径[J].电视研讨，2013，12：31-34.
[3]张振，刘卫华.网络经济背景下中小企业查找引擎营销策略研讨[J].商业年代，2013，19：41-43.
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