自魏则西事情后，“查找引擎竞价排名”这个名词进入大众视野，人们开始了解到竞价排名的利弊。此后，尽管有过整改，但竞价排名的坏处一直存在。4月发作的一起事情，再次将竞价排名推到舆论的风口浪尖——用户在检索时发现，排在第一位的并不是真正的优良产品，而是山寨产品的广告，而这些排在第一位的广告产品或许存在一些隐患，甚至让人们的合法权益遭到损害。“查找引擎竞价排名”终究存在哪些问题？不被信赖的查找引擎
2018年4月底，有多名网友称，他们在查找引擎中查找德邦物流时，遇到了排名靠前的山寨物流公司，成果上当受骗。在网友发帖中，当事人称其在某查找引擎上找到“德邦”的“官网”，随后拨打“官网”上的电话，在承认运货后，对方出具了一张物流单，但收件流程十分不正规，发票都是在他打电话质疑后才补的。最终，当事人发现这并不是真正的德邦，而是山寨该品牌的物流公司。这家“山寨”公司人员穿着德邦物流的工服上门取货，要价昂贵，效劳不佳。
这篇文章呈现在网络上后，再次引发顾客对查找引擎竞价排名的不信赖。
北京某高校学生张天评价：“我个人觉得竞价排名很坑，尽管没有被骗过，但有时分搜一些药名或许和就医相关的信息时，会看到许多广告，尤其是一些小诊所的广告。这些信息大多数没有参考价值，不只不是我们想找的信息，还浪费了很多时刻，一不小心就或许上当。”
张天说，现在，他在查找引擎上查找材料时，一般直接从后面看，由于前面几条基本上都是广告，对这种现象很无奈，但没有办法。“不过，我注意到，广告下面都是有标志的，看的时分需求多加小心，避免被骗”。查找排名成果不断变化
以“时刻、终端（PC端和移动端）、浏览器、区域”四个元素，在查找引擎上对同一职业关键词进行查找，我们发现，在坚持一个元素变化，其他三个元素不变的情况下，每次检索成果都不同。
例如，在不同时刻段，使用相同浏览器、相同终端、在同一区域，用同一职业关键词查找，成果并不相同。并且，在20分钟内查找三次，每次查找成果也不同，上午和下午查找的成果更不相同；在改变区域元素，其他元素不变的情况下进行查找，成果也不同，且会有一定的区域针对性，排在前面的主要是该区域的相关内容。比如，查找美容医院，在上海区域查找这个关键词，就会呈现一些关于上海的美容医疗机构，并且排在前列；而当终端和浏览器发作变化，其他元素不变时，查找成果和广告数量也都不同。
在不断调整元素查找时发现，尽管PC端对医疗广告有所处理，但是移动端仍有医疗广告存在。
记者发现，无论是在哪款查找引擎上查找一些关键词，现在排在大部分查找引擎前面的基本都是广告。
如何做到排名靠前？记者在咨询某查找引擎客服时，客服人员会先询问关于需求推行的公司的基本情况，如公司名称、事务范围、是否触及违法活动等。客服人员称，因公司性质不同，推行的方式也会有所不同。这名客服人员说，随后会让相关推行人员再次联络记者，看是否能够推行。另一家查找引擎的客服也称，需求提供联络方式和公司名称，每个区域会有专门的代理商，会组织当地代理商联络。
不同的查找引擎关于推行效劳的要求不同，收费价格、效劳方式、影响力、效果等也不同。查找关键词竞价剧烈
李静曾在北京某公司任市场推行一职，其工作的主要内容就是担任各个途径的市场推行，尤其是线上推行，以期到达扩展公司知名度和推行产品的意图。
据李静介绍，以某查找引擎的推行事务为例，其运作程序主要是：请求账户——材料审核——进行推行。客户请求推行时，需先交5000元预存推行费、600元效劳费，效劳费需求每年交纳。公司账户预先充值，依据公司给出的关键词生成推行，在此关键词下，只需生成点击，就会依据关键词出价扣除相应的费用。事实上的关键词价格为：预设关键词出价×设备出价（PC端是1，移动端是0.1）×战略出价系数（1—10之间波动范围）。
李静说：“PC端和移动端的出价不同，PC端价格显着高于移动端，这就能够清楚说明，在不同终端进行查找时，在时刻、区域等元素不变的情况下，为何查找成果和广告数量会不同。”
李静介绍，如某公司想要经过关键词让别人查找到自己的公司，并且这个关键词是公司具有强烈推行意向的词，想到达查找此关键词就能让该公司的广告呈现在靠前的方位，那么公司就会采纳提高预设关键词出价、扩展战略出价系数的办法。公司这个关键词的最终出价取决于竞争企业的出价。这就会呈现抢手词汇每个关键词出价上百元，
宁波seo而一些竞争比较小的词汇出价或许只需个位数。
“针对投进渠道不同、区域不同、时間不同、职业不同，其关键词的推行价位也不同。并且，由所以竞价排名，所以每个竞争者都希望自己的广告位靠前，在预算范围内，公司推行者会依据数据进行价格实时调整。”李静说。
李静回忆说，她在与某查找引擎的推行客服联络时，咨询某关键词的价格，被昂贵的价格震动到。其时，客服通知李静：“价格高，是由于竞争力度大。这个词竞争剧烈程度相当高，这个价位在早上也不一定能排在首页。其他职业更大，例如金融等一些抢手职业关键词出价过百元都是很正常的。”
当然，在李静与查找引擎推行客服咨询过程中，客服通知李静，在推行中价格只是一个维度，出价越高排名就越靠前并不是绝对的，企业自身的信誉度等因素也会影响企业的排名。竞价排名对受众不公平
李静认为，拥有信息资源的查找引擎与企业的推行需求是弥合的。不过，竞价排名还有第三个主体，即受众以及运行环境。
李静认为，企业的推行面向受众，而受众处于信息不对称的弱势一方，那么竞价排名关于受众来说其实是不公平的。并且，竞价排名的运行环境必须基于良好的市场运行状况，一些被市场所筛选的企业不应该答应存在于竞价排名中，假如查找引擎守不好这个进口，必定会被竞价排名反噬。
值得注意的是，竞价排名易生成马太效应，市场竞争力强，宣传资金足够的公司更简单在价格战中获胜，信息资源的歪斜也会越来越严峻。
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