当网络成为顾客必不可少的媒体之一，网络品牌信息的重要性愈加显示，而进入网络这片海洋的领航员正是查找引擘。
奥美创始人大卫•奥格威说，顾客构成品牌印象就像鸟儿筑巢相同，一草一石的树立，由很多顺手可得的资料撷取而成。顾客的每一次触摸，都是一个机会去构成他对此品牌的体会。
当网络成为顾客必不可少的媒体之一，网络品牌信息的重要性愈加显示，而进入网络这片海洋的领航员正是查找引擎。查找行为作为网民的自动行为，他从查找引擎中获取的信息就会成为筑巢中愈加重要的资料。如果说网络品牌财物组成庞大的帝国，毫无疑问，查找引擎是支撑帝国大厦的巨擘!
大品牌睿智发动
追溯查找引擎开展的前史，众多中小品牌一向是查找营销的忠诚用户，但跟着网络普及化、网民的行为和查找引擎的联系越来越近，一切的广告主都不能忽视查找在网络信息链条环节傍边的进口效果:80%的网民运用查找引擎寻觅他所需求的信息。
关于大品牌广告主来讲，除运用查找引擎营销完成促销、线上/线下销售外，更可以完成品牌建造这一根底营销价值。在当今数字营销的游戏中，谁可以洞悉先机，发现别人所未发现之价值，并率先进行尝试就获得了制胜的先机。思科、英特尔、联想、康师傅等著名品牌都已经发动了查找品牌营销，并收到了杰出效果。
查找营销:整合之法
大品牌广告主如何具体操作查找引擎营销?如何经过查找引擎积累自己的网络品牌财物?
奥美世纪综合操作各大品牌的事例研究，提出了查找整合营销的全新理念:我们需求改变以往那种仅仅以查找引擎为中心的营销方法，而应将用户的体会置于中心方位，以顾客的生活形态为首要洞悉进行整体操作和实施。不同于查找引擎营销与其他沟通途径相分离的操作方法，查找体会营销结合360°品牌传达，在用户的品牌体会中、在与顾客互动的过程中，起到直接的营销效果。具体而言，有以下几种整合操作方法。
与传统营销整合
查找引擎营销不是孤立的，而是像一张无处不在的网，将一切营销内容、资源整合在一起。当用户有某方面需求的时候，他会自动用查找引擎获取各方面的音讯，而最初所产生的查找动因，很有或许是来自线上和线下媒体、公关活动、新鲜事儿、促销、新闻或者客户联系办理的刺激。一切其他方法传递的品牌信息，或许最终都会转化成运用查找引擎进一步查找的动因。也可以说任何线上、线下方式的推行都会刺激顾客进一步的查找行为，
宁波网站优化查找引擎具有了品牌信息聚合的功能，对促进用户品牌认知的效果无足轻重。
思科网助书院的推行印证了查找引擎对品牌信息的聚合效应。在推行“思科网助书院”前，“思科网助书院”没有任何查找量，跟着电视广告、平面广告以及线上硬广投进后，这个词的查找量有了明显的增加。尤其是在CCTV播出了由思科冠名的“我们”节目，并嵌入了相关广告后，“思科网助书院”在查找引擎上的检索量有了超越一倍的增加。
与内部多要素整合
真正的查找引擎整合营销不应该是简略的关键词购买，而是集成了关键字战略、创意战略、监测战略、优化战略等等全系列的操作。这些战略融合了代理公司的效劳与智慧，也更表现了代理公司的价值。英国航空在查找引擎上提交了40，000多个关键字，并针对每个关键字进行优化;规划了60多组不同版本的凸显英国航空共同卖点的双语广告案牍;运用地域定向、关键字多类型匹配等战略，使得其ROI比率持续增加，品牌曝光度和销售同步增加，更重要的是在顾客认知的品牌中强化了其共同卖点，做到了与其他同类品牌的区隔。
SEM和SEO协同作战
查找引擎营销中的重要方式，PPC与SEO并非胳膊与手臂的联系，而是左腿与右腿的联系:他们需求协同作战，才能在品牌之路上远行，即使是做了PPC付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行查找引擎优化规划，并将网站登录到各大免费的查找引擎中。蒙牛酸酸乳的事例可以表现这一战略。SEO信息的有用弥补不只进步了品牌的曝光率，更经过有用的内容提升了网友自发地参与行为。
渠道产品整合
查找引擎作为一个大渠道，还延展出多种产品形态。以百度为例，目前有百度品牌专区、百度知道、百度新闻等多元化产品和频道。这些产品和频道可以整合运用，集体发力，取得对顾客网络信息采集行为构成360°掩盖。譬如康师傅在百度的查找营销事例中尝试了多角度的百度整合营销:借助百度知道渠道、百度关键词推行、百度精准广告与百度品牌专区，引导受众正确认识康师傅矿物质水。
2.0品牌共建
查找引擎整合营销之内部整合多重考虑要素的有机组合顾客针对品牌的查找行为是自动的，因而，查找营销是一种变Push(推)为Pull(拉)的自动营销。我们需求做的是运用这个关键，满意顾客的需求，让顾客更多地了解品牌信息，而并非屏蔽相关信息。一起，顾客经过关键词已经清晰表达出他们的消费需求、意愿，乃至偏好，这些信息应该是品牌广告主最希望获取的信息，它们很或许会成为产品立异、品牌建造的重要依据。有本书中曾提到，未来的品牌是“半成品”，一半由企业决议，一半由顾客参与共建。查找引擎这个东西是衔接顾客与品牌广告主之间最好的温度计。
今年6月，耐克与百度达成协作，以加强社区和查找营销，其目的就是希望可以运用百度社区化网络渠道给他们更多传递品牌信息、供给产品立异的机遇。现实也证明他们的协作取得了成功。在百度上查找“NIKE”，找到相关网页约2610多万篇，而在百度贴吧，与“NIKE”相关的帖子，接近1000万个。这些都是耐克与用户在百度查找渠道上互动的结果，这些互动一方面不断地传达着耐克原有的品牌内在，另一方面也在获取和感知用户的需求和偏好，在促进品牌内在和文化开展上起到了很大的效果。
查找现在，展望未来
在欧美一些老练商场，品牌广告主在查找引擎上建造自己的品牌财物意识已经十分激烈，但在我国商场上，品牌广告与查找引擎的协作近两年才刚刚兴起。跟着企业对网络营销认知度的提升，定会有越来越多的广告主将品牌广告移情查找引擎。而百度作为查找商场最重要的角色，立异能力强，更了解我国的网民，更能表现本土化的效劳，在客户品牌建造层面发挥着至关重要的效果，它的各项广告立异事务，在“找到品牌，建造品牌，保护品牌”方面都能为品牌广告主发挥积极的效果。我欢喜地看到百度在不断革新广告产品、进步广告渠道的智慧能力方面一向没有停止脚步，跟着查找营销的不断深入，查找引擎关于品牌客户的营销效能会不断被激起出来。
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