亚马逊掌门人杰夫·贝佐斯说过：“在实际世界的商铺，最有力的兵器就是地段，地段，地段。”依据一份CNNIC的查询，在一切用户最常用的网络效劳中，电子邮箱排在首位，占92.2％，排在第二位的就是查找引擎。在我国，查找引擎用户占全体互联网用户的份额超越70％，用户总数即将打破2亿大关。能够说，查找网站是网站中的网站，它不仅仅是信息检索的渠道，更可借助自身的诺言和威望成为一个广告推介渠道。人的精力和时刻有限，不或许对一切的查找词条的显示成果都重视。这个时分。他就会期望查找网站能给其对应信息满足度最大的网页。而关于商家和企业来说，怎样让方针顾客快速找到自己，也是他们重视的问题。而且，不是每个有推行需求的商家都有足够的预算和才能让自己一再呈现在电视和报纸上以招引眼球数。而且，对那些传统广告的作用也有必定存疑，这个时分，查找网站的竞价排名应运而生。
从百度屏蔽门事情看竞价排名
查找引擎的价值来历于以下几个范畴：信息发现、信息处理、信息私有、知识发现以及协同楚合。整个我国查找引擎商场的规模预计到2010年该数字将打破100亿。查找引擎现已与电子邮件、即时通讯并列互联网三大基础应用。
广告是查找引擎企业的重要收入来历，包含关键词广告、竞价排名、网络实名、固定排名、网站登录等。2008年我国查找引擎广告全体商场规模近49，3亿元人民币，占网络广告总体商场规模的比重接近三分之一。在一切查找引擎广告中，竞价排名近年来发展迅速。从全世界范围来看，包含Goode、Yahoo、MSN等在内的几乎一切著名查找引擎都不同程度地开展了竞价排名事务。而最早将竞价排名引进我国的百度查找。其来自竞价排名的广告收入早已超越其总收入的80％。竞价排名作为一种广告拍卖机制，对查找引擎企业贡献的赢利乃至超越了技能进步。成为查找引擎职业的支柱性盈利形式之一。
“竞价排名”这个词汇大规模地进入人们的视野，应该归因于国内最大的查找引擎公司百度。2008年的秋天，百度遭遇“屏蔽门”，让百度在群众心中的形象大打折扣。而这些，都跟百度的竞价排名事务严密相关。
竞价排名是这样一种广告机制：企业或商家注册自己相应的关键词，而潜在用户运用查找引擎并检索这些关键词时，企业或商家的网站就会呈现在醒目位置，成为潜在客户比较靠前的挑选。有统计显示，65％～70％的网民在点击查找成果的时分大致会对前10条进行阅读，一旦所需信息得到满足，越往后就越不会去看。所以排名靠前就意味着一种机会得到的靠前。
笔者以为。就这种机制而言，自身是没有问题的，作为一种广告机制，它在现当代中的运转其实是遵从了相应的经济规律。但是在百度屏蔽门中，百度在获取到高额赢利的一起，却缺乏对相关企业的资格审核，而且在明知企业已有违法行为时，人为屏蔽负面信息，这种品德的缺乏才是应被斥责的当地。
竞价排名中的相关博弈
一个正常的、早已存在于经济生活中的广告形式，无所谓好坏。有的仅仅对不同利益方的不同利益诉求。
对查找引擎公司而言。竟价排名机制所带来的丰盛赢利让各查找引擎公司难以舍弃。竞价排名为百度带来了丰盛的赢利，2008年的第三季度，百度以竞价排名为核心的网络营销收入9.182亿元。占总收入的95％以上，同比增加85.1％；净赢利为3.479亿元人民币，同比增加91.4％。
然而竞价排名带来的监管问题、诺言问题也同样明显。
不管是电视广告仍是报纸杂志广告，在笔者看来，都是一种竞价排名。虽然这些广告不像查找信息那样，以列出一、二、三来证明广告客户之间存在竞赛，但我们明白，表面上，这些媒体是规定了一个价格，然后广告客户自己上钩，但实际上，媒体早就依据商场行情、自身竞赛力和广告效应，做出了一个恰当价位。电视时刻、报纸版面是相对稀缺的资源，所以也就会有显性竞价和隐性竞价。而谁也不敢保证这些媒体上的广告产品都百分之百真实，也出过央视的虚假广告事情。而最终一再被提及的监管问题。是传统媒体也好、新媒体也好，都需求面临的问题。有问题的是监管机制，而非竞价排名自身。
假如一个查找网站诺言下降到必定程度，造成用户流失，相应地，广告客户也会流失。这个循环进程，中心任何一环假如呈现严重问题而不及时改正。最终会导致恶果。
对商家而言。总体来说，在我国现今社会，企业和商家的运作仍是基本上遵从丛林规律的，即优胜劣汰机制。一个老练而杰出运作的企业，“竞价排名”应是其全体杰出营销的一个部分，不管是在传统媒体上仍是新媒体上，毕竟广告是现代企业不行或缺的。
残次的产品和效劳。初期经过竞价排名。或许会逃过监管而获取相应赢利，但却经不起时刻的检验，毕竟今天的传媒早现已过了“魔弹论”时期，群众也有了必定的媒介素质，不是说什么好就会买什么的傻瓜。所以关于商家来说，竞价排名应该是推行东西。而不是投机取巧东西。
广告投放的精准问题向来是个问题，而竞价排名对此是个很好的处理方法。依据关键词的点击数量收费，除需求预防竞赛对手的歹意点击外，商家将自己的网站经过付必定费用的方法，让它呈现在方针顾客前的概率更大，这何异于付更多的款，在好地段开家商铺。其间需求处理的问题是。商家、顾客、网站都知道游戏规则，都具有此方面的媒介素质，而不是对竞价排名产生过错了解。这点同样是网站渠道应该处理的问题。
对顾客而言。假如百度事情存在欺骗，那么欺骗性应该在于操作这种技能，却放弃社会品德和责任的人。而不是技能自身。比方谷歌，查找显示界面分为左边排名和右侧排名两部分。所谓的竞价排名是指右侧的广告。谷歌右侧广告是基于关键字查找的文字广告，依据客户购买的关键字，以纯文本方法将广告安置在相关搜素页面的右侧空白处，每个页面最多放置8个这样的文字。谷歌左边排名是指将指定网站呈现在谷歌左边排名查找成果中的主页，这与右侧有很大的不同。谷歌左边排名是一种天然排名。
这种差异既能够告诉网民以纯技能手段得到的天然成果，也能够显示经过竞价排名期望得到顾客重视的商家，而且这种差异会让顾客很轻松地一望而知其间的不同。不管怎么说，一个商家参加竞价排名，其间自身仅仅一种周密的营销形式的表现。假如顾客能了解这一点，反而能够更好地在这些积极参加商场竞赛的商家中进行挑选，以达到双方的共赢。
这种共赢在于，一方面顾客能够参加商家的商场竞赛，能够挑选自己心仪的产品，让有竞赛力的产品有更大的生存空间，也能够挑选天然排名的成果，能够挑选是否支持竞价排名的商家。而另一方面，也让这些商家在面临潜在客户的时分，必须尽或许进步效劳，自我进步，至少不能比天然排名的商家差，否则就或许不被挑选。
竞价排名前瞻之或许性
减小产品的同质化倾向的或许。产品的同质化一直以来是个让许多商家头疼的问题。在笔者看来，竞价排名作为产品全体营销的一部分，能够经过关键词的差异突出自身产品的优势与特色，以使潜在顾客在查找时能够更加准确地找到产品，为自己在虚拟层面创造出一片蓝海。
当然，这并不是从产品自身的改动和优势来进步竞赛力，但是这在外部顾客看来，却会有很大的差异。这是在诚信的基础上对潜在消费集体构建了一个拟态环境。毕竟许多时分，顾客并不能直接触摸产品，但需求尽或许地了解产品，在这个层面，就是这种宣扬的生存空间。
完善监管机制，威望进步的或许。缺乏切实有力的监管准则，更多依靠查找引擎公司的自律，是不或许彻底消除竞价排名中人为造成的比方屏蔽、审核不严等问题的。而现在。一方面。群众对竞价排名逐步有所了解，进步自身的媒介素质：另一方面，查找引擎开发者也可考虑引进点评机制，构成一种强有力的舆论监管。
比方，
宁波seo优化在“群众点评网”，有专门对餐馆的点评环节。首先，网站自身会对餐馆进行点评，也会涉及餐馆的打分、排名等，但随后的要点在于充沛鼓励门客们的点评，在此以信息的全面和客观赢得点击率。以此网站自身的做大也会逐渐构成口碑，招引更多的资金，招引更多的眼球。
关于查找网站来说，诺言是万万不行缺失的。百度之所以能够做到如此大规模，与它一直以来本土化办法和较杰出的媒体形象是分不开的。假如诺言度一而再再而三地下降，那么它在国内查找商场的垄断位置也非牢不行破。也许现在它还有必定的不行代替性。但谁也不能保证没有异军突起和后来居上。用户的偏好和习惯非常重要，但这并不是不行改动。只要知名度和美誉度并重，尽力为用户开发更好的效劳，才能让这个商场更加繁荣，持续发展。
编校：郑艳
本文转载自
宁波seo优化www.leseo.net
补充词条：
宁波seo优化公司
宁波网站排名优化
宁波seo哪家好
宁波谷歌优化
宁波网站优化推广
