摘要：随着网络技术的飞速开展和经济全球化所带来的激烈挑战，越来越多的企业开始注重网络营销。查找引擎营销是最常用的办法之一，而怎么选择正确的要害词以取得更好的广告作用是查找引擎营销中一个重要的问题。本文针对要害词的生成问题，提出了一种根据核的语义类似度的办法来生成有用的要害词。
要害词：语义类似度；要害词；查找引擎；网络营销
中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2008)14-20915-02
1导言
现代信息技术的进步极大地改变了咱们的经济社会结构以及生活方式，与此同时营销传播领域也发生了翻天覆地的变化，企业在不断寻求一种方式来与他们的目标群体进行更加经济有用的沟通。新的营销战略如整合营销传播应运而生，在这些新兴营销手段中，最受重视、同时也最富生机的无疑是查找引擎营销，一方面Google和百度等查找引擎服务商成功整合了互联网上的海量资源，成为用户获取信息的门户，然后发明了巨大的用户群[1]。本文就是在这样的形势下，提出一种根据语义类似度的要害词生成办法，来极大的促进查找引擎的开展，提高查找引擎的功率，终究实现公司的赢利最大化。本文首要介绍了根据语义类似度办法的理论和模型，随后以一个虚拟公司的查找营销方案最为案例来阐明这种办法的实用性以及高效性。
2办法介绍
企业在进行查找引擎营销时，首要想到的是选取最能代表本企业的要害词。咱们从考虑客户的动机和目的入手，考虑客户或许会提出什么样的问题？考虑他们想完结什么样的工作？使用这些问题咱们就能取得许多有价值的要害词。但由于这些问题是咱们很难取得的，因而咱们就凭借查找引擎来挖掘潜在的重要的要害词。
要害词的生成可以被分红三个独立的过程：
(1)使用查找引擎发生大量的要害词；
(2)树立要害词之间的语义类似度；
(3)使用类似度选取最相关的、最能描绘企业的要害词。
为了接下来的讨论，咱们界说如下符号：
词典D：或许被选中的候选要害词库。
文集C：发生词典的文档的调集，这些文档是与企业产品相关的网页调集。
2.1初始要害词的发生
为了能发生大量的要害词，咱们可以使用网络上的丰富资源来取得，进程可以分为两步[2]。第一步是使用常用的要害词进行查找（如google、baidu等查找引擎就是很好的东西）收集大量相关的文集，所有与企业相关的网页都被收集到。然后对文集进行剖析，使用词的tfidf权重办法来树立初始的词典，将权重排在前t位的词都放到词典中。
接下来的过程是使用词典中的词扩大文集，取得更多的要害词，以创立终究的文集。终究使用终究的文集来构成要害词，这个进程同样是使用tfidf办法实现。流程见图1。
2.2语义类似度
语义类似度的核算是为了在D中选取最适合的要害词，
宁波网站优化在本文中咱们使用由Shami和Heilman[3]提出的办法来测量词语之间的类似度。首要关于每一个词经过查找引擎取得一个用来表明这个词的文集。使用这个文集创立一个文本向量，这个文本向量包含了文集中频频出现的词。然后使用两两文集的文本向量的内积来比较两两之间的类似度。
下面的内容阐明了核算x与y这两个词之间类似度k(x，y)的具体算法。
(1)输入x到查找引擎中；
(2)生成文档d1，d2，...，dn的调集R(x)；
(3)核算每一个文档的tfidf权重向量vi；
(4)截断向量vi，选取前m个权重最高的词；
(5)将向量vi标准化，核算其算术平均值C；
(6)将C标准化得到QE(x)；
(7)核算类似度k(x，y)=QE(x)*QE(y)。
2.3生成要害词
使用2.2节的算法咱们可以核算出初始要害词的两两语义类似度，咱们可以选取前m位的要害词作为咱们所需求的要害词，也可以界说一个极限k0，将所有大于这个极限的要害词都选出来。这样咱们就能得到与本企业最相关的、最能代表企业的要害词，将他们供给给广大潜在的客户。
3要害词使用
在这一节中咱们经过实例来证明经过咱们办法所选取出来的词都是能很好的描绘企业产品或服务的要害词。
假如咱们想为一家虚拟的出产宠物狗的素食物的企业选取要害词，以到达很好的网络营销的作用[4]。开始使用已知的“素食狗食物”为要害字查找，使用本文的要害字扩展咱们可以取得比如：“天然狗食物”，“绿色狗食物”，“健康狗食物”，“有机狗食物”，“宠物食物”等很多相关要害词。经过这些要害词的剖析，咱们知道关于想为宠物狗购买素食食物的人群来说，他们最重视的是宠物狗的健康，所以咱们可以在咱们的网页内容，特别是标题中，更多的包含这些要害词。当宠物主人想在网上查找关于宠物狗的食物或健康时，咱们的网页将能为他们供给非常丰富的内容。这样咱们就可以取得更多的点击量，然后取得更多的订单。
4结束语
网络营销是现代社会开展的要求，是现代企业开展的趋势。企业进行网络营销有很多种方式，而查找引擎营销是目前为止最老练的，也是最有开展前景的一种办法[5]。在查找营销的第一步就是要为企业选取一些具有代表本企业文化、中心产品服务的一些要害词，让客户在需求的时分可以第一时间查找到咱们的产品，提高企业的形象和赢利。怎么选取有意义的要害词就成为查找引擎营销的一个重要部分，本文提出了一种根据语义类似度的办法来为企业发生要害词，将会大大促进企业的查找营销的开展。
参考文献：
[1]姜鹏.以消费者为本实施查找引擎营销[J].营销战略，2007(4).
[2]VibhanshuAbhishek，KartikHosanagar.KeywordGenerationforSearchEngineAdvertisingusingSemanticSimilaritybetweenTerms[M].ICEC，2007.
[3]Shami，Heilman.AWeb-basedKernelFunctionforMeasuringtheSimilarityofShortTextSnippets[C].WorldWideWebConferenceCommittee，2006.
[4]BryanEisenberg.ApracticalguidetousingWordtrackertoconductkeywordresearchforanonlinebusiness[EB/OL].[2004-07]www.Wordtracker.com.
[5]刘军.中小企业网络营销中的SEO[J].营销战略，2007(8).
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格局阅览原文
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