[摘要]本文从查找引擎营销的效果，查找引擎营销外包战略的意义和施行的办法等方面来对中小企业施行查找引擎营销的办法进行了阐述，指出了外包是中小企业施行查找引擎营销的最佳办法。
[关键词]中小企业查找引擎查找引擎营销外包
你有过网上购物的经历吗？在汗牛充栋的互联网资源中你怎样找到自己喜欢的物品呢？没错，就是经过查找引擎。我国现在约有的1.62亿网民。其中，查找引擎的使用率是74.8%。查找引擎的广泛使用使得查找引擎营销成为中小企业新的网络营销办法。
查找引擎营销是中小企业施行网络营销的一种重要手段，它在企业网站推行，品牌推行，促进销售等方面有很重要的效果。
查找引擎营销外包是指企业在规定的效劳水平上，将企业的查找引擎营销事务委托给查找引擎效劳商。
近年来，查找引擎营销已成为网络营销中最重要的营销办法。中小企业是我国企业的主体，对我国经济有着重要的效果，施行查找引擎营销关于中小企业有着重要的意义。
一、查找引擎营销在中小企业网络营销中的效果
2006年我国中小企业为3152万家，中小企业数量占总体企业数量超过95%，从数量看，中小企业数量众多，是我国企业的主体。查找引擎营销在中小企业网络营销中起着重要的效果。
1.企业产品推行。中小企业一般年产值在3000万左右。用于广告的费用只有每年几十万。传统广告办法如：电视广告、平面广告、户外广告等。这些办法的广告价格昂贵，针对性不高，并且掩盖范围有限。查找引擎广告是新型广告办法。它们可以随时，随地，且掩盖范围更广。同时，在查找引擎营销过程中，企业供给的与产品有关的关键词会被主动查找这些产品或相关产品的潜在客户查找到。从而对企业产品进行针对性的推行，让更多客户发现产品信息。因此查找引擎广告无疑是中小企业推行自己的最佳营销办法。
2.网络品牌推行。我国中小企业要发展，首要要以品牌刻画进步影响力。用户经过关键字查找成果看到的信息是一个企业网网络品牌的第一印象。
当进入到企业网站后，用户如果在这里能看到产品的价格、实物图片、相关的效劳、同类产品的比较、企业情况等用户所需求的信息，用户就很可能成为企业的客户。周到、详尽的信息效劳将极大的进步企业在客户心中的品牌形象。客户对企业的忠诚度也会有很大的进步。良好的企业品牌形象可以为客户带来更多的客户，更多的客户是企业利润的源泉。查找引擎可以把作为企业品牌以网站的办法推行给用户。
3.网上市场调研。查找引擎是最常用的网上市场调研东西。经过查找引擎，中小企业可以收集、收拾、剖析市场信息，了解顾客的需求、购买动机和行为。另一方面，中小企业还可以经过查找引擎把握竞赛对手的材料。只需目标企业注册了网站，就可以经过查找引擎找到网址，然后经过目标企业的网站查询到相关信息。还可以以目标企业为关键词找到相关的新闻、广告、乃至财务信息、人事信息等。
二、外包是完成中小企业查找引擎营销的最佳途径
查找引擎营销在为中小企业的产品推行，网络品牌树立，网上市场调研等方面起着重要的效果。但中小企业普遍实力较弱，人、财、物的下风使得独立施行查找引擎营销难以完成。怎么低投入，有用的施行查找引擎营销是中小企业面临的主要问题。外包形式以其低价的成本，灵敏，高质量的信息技能资源效劳成为中小企业完成查找引擎营销的最佳途径。
1.查找引擎效劳供货商的收费形式十分灵敏，减小了中小企业的资金负担，出资回报率高，危险低。
2.企业查找引擎營销施行的初期出资与持续出资大大削减。中小企业施行查找引擎营销有必要首要构建自己的网络营销渠道。由于树立网站是查找引擎营销的前提。查找引擎效劳供货商可以完成网站从域名注册，设计制作，广告发布的全过程，且价格很低价。选用外包查找引擎营销的办法降低了运营成本，解决资金困难，化解了投入许多资金建造查找引擎营销体系所引起的出资危险。
3.企业可以享受到最新的查找引擎技能和查找引擎优化技能。查找引擎优化需求十分专业的技能，如关键字优化，链接优化，网页优化等等技能。互联网络的飞速发展，干流的查找引擎（百度，谷歌等）将每隔两年左右更新自己的查找排名算法。作为商业秘密，该查找排名算法是不揭露的。查找引擎效劳供货商作为专业公司，可以在最短时刻把握该办法，使中小企业享受到最新的查找引擎技能和查找引擎优化技能。
4.繁琐的查找引擎营销日常运转与保护和企业网站晋级等作业由专业效劳商承当，中小企业可以专心自身的核心事务，减轻体系的后续修理和晋级负担。中小企业可以根据需求挑选适宜的查找引擎营销办法，不用担心具体的技能问题。并且中小企业事务很灵敏，相应的中小企业网站也要调整，这些繁琐但重要的作业可以交给查找引擎效劳供货商来做。
5.查找引擎效劳效劳商可以根据中小企业事务需求，调整查找引擎营销施行办法，配置相应信息。中小企业不受自身信息体系晋级的困扰。
6.中小企业无需根据查找引擎营销设置相应的人员或部分，解决了中小企业缺乏专门人才的难题。避免了人才竞赛带来的压力。由查找引擎效劳供给商可以供给专业的咨询、训练，降低了企业的训练成本。
三、中小企业施行查找引擎营销外包的战略
中小企业施行查找引擎营销外包时应坚持下列战略。
1.从企业战略发展视点重视查找引擎营销外包。竞赛是工业化年代的价值观，协作才是常识经济年代的价值观。整合成为现代企业发展和运营的趋势，也是获取最大利润空间的一种战略才干。中小企业应把更多的精力和资源投入自己的核心事务，
宁波seo将辅佐性的事务和非核心事务交由外部承当。中小企业施行查找引擎营销外包是长期战略发展需求。
2.挑选适宜的外包形式。适宜中小企业的查找引擎优化外包形式有彻底型外包和挑选性外包。所谓彻底型外包是指中小企业将悉数网络营销事务的施行包含查找引擎营销施行、e-mail营销施行，数据库营销施行乃至企业网站保护悉数外包给效劳商。这种外包战略危险较大，但能有用的削减企业在施行查找引擎营销等网络营销办法时的费用及准确评估营销的效果。所谓挑选性外包是指中小企业只将查找引擎营销施行的事务外包给查找引擎效劳商。这种办法危险较小，但在营销数据的共享性和一致性方面以及营销效果的评估上存在一定困难。中小企业在挑选外包形式时应考虑本企业的行业特点、事务范围，营销特点、企业信息体系的现状等要素，断定适宜自己的外包形式。
3.挑选适宜的查找引擎优化外包效劳商。查找引擎优化效劳是国内兴起不久的事物。现在市场上的效劳商有许多，但滥竽充数，良莠不齐。中小企业施行查找引擎优营销外包时怎么挑选适宜的外包效劳商？可以参阅下面的几条规范：
效劳商完成查找引擎排名的技巧或办法;
效劳商供给的现有的网站优化的实例;
效劳商供给的客户相关的效劳阐明及合约书是否具体明确的列出优化效劳条款及相应的效劳收费规范。
SEO公司自身现有的网站优化相关关键词的排名?
了解SEO公司是否具有相关的SEO背景、认证或是SEO安排成员?
问询SEO公司是否有供给相关的网络营销效劳去辅佐SEO排名?
问询SEO公司需求多久时刻才干看到查找引擎排名成果?
4.挑选适宜的关键字。当前干流查找引擎都属于关键字查找引擎，因此关键词的选取是中小企业施行查找引擎营销外包的重要环节。查找引擎优化效劳商的优势是在查找优化技能。并且效劳商不可能只对一家企业做查找引擎优化。中小企业应积极主动找出适宜的关键词，弥补效劳商在企业事务上的下风。一般说来，关键词的选取有以下几个来源：商标、产品名和产品型号（或它们的组合）、域名、主题、行业术语。
四、结束语
本文经过阐述查找引擎的在网络营销中的效果，剖析了查找引擎营销对中小企业营销的重要性，提出并论证了外包是中小企业施行查找引擎营销的最佳途径。期望广大中小企业可以经过查找引擎营销进一步促进企业的发展。参阅文献：
[1]冯英健:网络营销根底与实践[M].清华大学出版社，2004
[2]黄海边:电子商务概论[M].上海财经大学出版社，2006
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