搜索引擎服务具有准公共产品属性，拍卖排名是公共利益违规行为，出现在准公共产品市场中。经济利益的驱动下，搜索引擎运营商忽视了提供公共产品的公共福利原则，并提供了“不雅”的公共产品，这是非常有害的。
据公共产品的外部性理论，应鼓励搜索引擎运营商鼓励非公共部门（公司）向社会提供公共产品，同时应对搜索引擎服务进行监管。免偏离公共利益。键词：搜索引擎;招标排名;准公共财产中图分类号：G20文件编号：A产品货号：1002-7408（2011）02-0061-03归因于删除某些制造商的负面新闻。要买关键字。
句话说，它已被封锁，搜索结果被伪造近年来，与搜索引擎网络服务相关的各种问题引起了社会批评。别是搜索引擎运营商开发的竞价模式，作为利润丰厚的运营商利用的主要方法，一再被质疑，但它一直是“宠儿”运营商。目前为止，没有主管部门明确界定要约排名的性质，其理解仍然含糊不清且存在争议。管公众大幅削减了搜索引擎运营商，但他们未能找到相应的监管机构和适用法规来规范它们。文从产品属性的角度分析了搜索引擎服务和拍卖行为，探索了标准化和科学化指导其发展的前进方向。索引擎服务的公共产品公共产品是与私有财产相对应的概念。缪尔森是第一个对公共产品进行规范分析的人。1954年，他在题为“公共支出的纯粹理论”的文章中，首次提出了公共利益的经典定义：消费是非竞争性的，非排他性的。[1]私人产品在消费方面是独家和有竞争力的，而公共产品是具有“非竞争性”和“非排他性”特征的产品。[2]“非竞争性”一词意味着消费的增加不会减少其他人的消费，“非独家”一词意味着一旦公共物品被提供给某些社会成员，排除其他社会成员是不可能或不可能的。[3] 180例如，广播节目是一种公共产品：广播节目时，不可能阻止有收音机的人收听（所以没有专属权）当一个人听这个节目时。时，它不会减少他人的利益（所以没有消费竞争）。后，马斯格雷夫及其合作者在公共产品的相关性方面指出了其特征：“一旦将纯粹的公共产品提供给某些社会成员，就与生产或供应的相关性密不可分，排除其他成员的消费是不可能或无效的。“[4]公共产品可以分为两类：”纯公共产品“和”纯公共产品“。据萨缪尔森对公共产品的定义，非竞争产品和非独家产品都被称为“纯粹的公共产品”，而具有非竞争性和非排他性两个特征之一的产品是“准公共”。际上，纯粹的公共产品是稀缺的，而且是具有公共产品特征和私人产品特征的准公共产品，即：竞争性但非排他性的公共产品，或公共产品。家但不具竞争力。[5]无论是非竞争性还是非独家消费，都是判断公共产品的标准。此，网络搜索引擎服务是否具有公共产品的特征？从消费竞争力的角度来看，用户使用搜索引擎并不会降低他人的机会。句话说，用户可以获得相同的服务，并且在一定程度上，不止一个人使用搜索引擎服务提供商承担的边际成本很低，甚至接近于零，导致无竞争力的网络消费。消费排他性的角度来看，网络搜索引擎服务在技术上可以达到独家消费，也就是说，网络搜索服务提供商可以排除那些不付费用户可以使用搜索引擎服务。然他们还没有这样做，但它们在技术上是可行的。此，网络搜索引擎服务具有社交（非竞争）方面，同时在某些条件下具有一定的排他性：它不同于普通的私有产品，而不是纯粹的公共产品，并且是独家的但与此同时。
“准公共产品”非竞争性。于提供公共产品，主要供应商通常是公共部门，因为公共产品的消费是非竞争性和非排他性的。营部门很难有效区分付费客户和不愿付款的客户。此，无法得到相应的回报，称为“司机问题”的经济问题，也就是说，如果有人为这项服务支付了足够的费用，没有人会愿意支付获得的服务，他可以零成本享受这项服务的好处。防和气象服务等综合性公共产品难以通过市场机制提供，只能由公共部门提供，私营产品由私营部门提供，寻求最大限度利润和准公共产品，特别是具有一定的排他性。公共产品可以由公共部门提供，也可以由私营部门通过市场机制提供。络搜索引擎服务由市场机制下的私营部门提供。索引擎盈利模式的困境和拍卖排名的产生网络搜索引擎盈利模式的两难选择。媒体部门，私营部门的共同方法是通过将公共产品的提供与广告销售相结合来提供有利可图的公共产品，广告是私营部门提供的私人产品。果是公共产品虽然不可能直接获得收入，但广告服务的销售可能是有利可图的。
[6]在运营过程中，传统新闻媒体通过独特的“二次销售”方式建立了有效的媒体利润模式。络搜索引擎服务是由私营部门通过市场机制提供的，虽然它具有理论上的排他性，也就是说，它可能在技术上是排他性的，但是这种方法“独家”并不容易付诸实践，尽管成就也值得浪费 - 这也是许多其他在线媒体所面临的常见问题。是因为：首先，互联网用户已经习惯了免费使用网络信息资源，很少有人愿意付费使用网络搜索引擎服务;此外，根据市场机制，有几个搜索引擎运营商，任何人都打算采取。
供付费服务的搜索引擎运营商必须考虑到这样的事实：一旦采用定价模型，用户将放弃使用付费搜索引擎并切换到免费搜索引擎。量搜索用户也是搜索引擎运营商。值服务（如广告）的根源是不值得的。次，即使技术上解决了充电问题，充电模式和充电的高成本也是主要问题。用将产生费用和交易费用。于与市场上私人产品交易有关的交易成本，市场提供的准公共产品的交易成本。于准公共产品的特殊性，定价带来一定的困难，这进一步增加关税的成本，特别是对于某些低独家准公共产品和定价的成本是相当高的。[7]由于上述原因，网络搜索引擎运营商必须选择提供免费的网络搜索引擎服务。而，面对开发和维护技术的巨大成本，为网络搜索寻找合适的盈利模式是网络搜索引擎运营商面临的主要问题：您可以使用免费搜索服务获得大量收益。户数量。网络搜索页面上销售广告服务。种可操作且有利可图的方法与其他传统媒体没有什么不同。然，如果广告收入可以抵消搜索引擎运营商的成本并且有利可图，那么这绝对是理想的盈利模式。问题是巨额投资难以弥补广告收入，特别是当多个搜索引擎运营商竞争时。此，网络搜索引擎盈利模式的困境已成为采用拍卖方法的最直接动机。“几乎所有主要的搜索引擎都在竞争竞争，或者正在针对自己的发展需求采用不同级别的竞标，在搜索结果页面上显示赞助网站的排名。些工具几乎无法追查。[8]在线搜索引擎所面临的盈利模式困境以及竞争市场条件下资本盈利能力的推动力促使网络搜索引擎运营商搜索所有运营利润手段。是在这种背景下，拍卖排名将出现在舞台上。卖排名的出现和本质。
卖排名是搜索引擎运营商以关键字支付级别为标准向客户提供的一种网络营销服务，以及购买相同关键字的客户的网站链接。究结果。卖排名由雅虎子公司Overture于2000年开发。度采取主动，在中国迅速采用这种方法。卖排名的应用原则如下：首先，确定基于用户点击率的计费的计费方法：当用户搜索时，公司信息优先显示在搜索结果中，如果客户没有点击链接，则不收取任何费用;点击可收取费用，然后根据点击次数收取总费用。费公司的排名，即搜索页面上链接的位置，取决于为公司支付单击的成本。每次点击支付最高价格的公司将排名第一，然后排名。于Overture率先推出了拍卖排名，各种规模的搜索引擎已经变得流行，甚至被称为最受欢迎的互联网计费模式。
索引擎不再仅仅是一种搜索工具，而是一个行业及其商业利益是系统改进和扩展的主要驱动力。然拍卖排名受到高度指责，但这是一些网络搜索引擎运营商的“宠儿”。其属性的模糊理解意味着在现实中没有“法律”来规范和管理。这里，我们需要澄清一个主要的误解，即基于“广告属性”的“拍卖排名”理论。些研究人员认为，招标是一种广告服务，应该包含在广告管理中。[9]这种观点很难理解。
先，网络搜索引擎的准公共产品属性尚不清楚，网络搜索引擎服务的“内容产品”（网络搜索结果）与“增值产品”相混淆（广告服务）。
次，第二是他们没有意识到投标人的行为对提供公共产品有不利影响，并试图使拍卖的不规范行为合理化和合法化。先，网络搜索引擎服务具有准公共产品属性，拍卖排名是网络搜索服务的一种方式，而广告服务值得使用用户必须以供应商满意的价格付款。限制的非公开物品是完整的商品。[10]新闻媒体可以提供信息信息（公共产品）和广告服务（私人物品），这并不矛盾，但我们必须区分这两者。索引擎服务也是如此。次，拍卖排名是商业行为，它从公共物品的供应，人为干预和公共信息的呈现中获得商业利益。果比喻，将网络搜索服务与新闻报道进行比较应该是客观公正的，拍卖排名看起来像“付费通讯”当提供信息产品时，“商品” “受经济利益驱动。果拍卖排名是正常的商业广告，则将此法律层应用于此行为是不合适的。们可以看到，在拍卖的排名是一个企业在搜索引擎运营商受经济利益的驱使，以减少或损害的准公共产品的质量，它本质上提供准公共物品忽视公共财产。共福利提供“有缺陷”的产品。卖排名的不利影响。索引擎是大多数互联网用户最基本的工具。
基于互联网上所有网站创建的内容和服务，这就是为什么独立性，透明度和公平性是值得尊重的原则。是，由于拍卖排名所起的作用，搜索引擎在经济利益的驱使下，提供了“完美”的公共产品，忽视了提供公共产品的公共福利原则。标提供信息造成的损害如下：首先，人为修改拍卖以改变研究结果，歪曲公共信息，导致公共产品质量下降，忠实地介绍公共信息并误导网络冲浪者。次，拍卖排名会影响社会资源的使用效率。户对搜索引擎的使用旨在检索和检索所需信息，但是拍卖的排名对主观用户期望从他在前台接受的用户的信息进行排序，来自因此，用户必须花费更多时间搜索或使用大量直接业务目的。信息干扰用户的判断，然后用户必须过滤并过滤搜索结果。以说该搜索结果是支付购买关键字的公司希望呈现的结果，而不是搜索用户想要呈现的搜索结果。次，拍卖排名将导致大量的“知识”。句话说，由于要约排名的直接和间接影响，科学和技术等知识信息部分被商业信息所取代。歌是全球最受欢迎的搜索引擎，它的搜索结果是最客观，最公平的，没有商业元素。
搜索引擎没有引入拍卖排名方法时，情况就是如此。而，当出现拍卖排名时，一些不重要的网站很容易被用户索引，因为它们被放置在显眼的位置。个数字允许这些页面在最好的Google中排名，这显然不是它的重要性。一方面，一些重要的新闻网站，例如科学新闻网站，不太可能被用户发现，因为它们是未分类的，并且链接较少。些页面在归类为Google后被淹没。此，由于拍卖排名的出现，即使是谷歌的免费排名结果，也存在问题。[8] 2010年初，谷歌受到欧洲主管委员会的反垄断调查，因为有三家公司抱怨谷歌的搜索排名和广告系统存在不公平行为。后，谷歌承认会对搜索结果进行一些更改，这是谷歌首次承认改变了搜索结果。[11]搜索结果的目标和公平性是搜索引擎的生命线。
就是为什么谷歌会因为人为调整搜索结果而进行欧洲调查。而，在国内市场，搜索引擎总是人为地颠倒了搜索引擎的结果。要途径市场导向搜索引擎服务的供应和受监管公共产品的主要提供者是公共产品而非私营部门，因为市场机制在提供服务时呈现“市场失灵”。共产品，即市场机制的供应效率低下。率的缺乏是由于市场机制不能保证消费者根据各自在公共产品消费方面的优势或偏好来支付公共产品的价格。共物品供应效率的边际条件无法满足。[12]此外，市场机制有时无法实现公共产品固有的公平或非经济利益的目标 - 例如，由于投资回报的压力，在线搜索更关注利润，而用户和社会更关注公益事业。行为，需要规范和干预提供公共物品。共产品具有外部性[3]。163对于私营部门在市场机制下提供的公共产品，相关的管理服务应该什么都不做。购以市场为导向的商品意味着政府与企业之间的共同责任，应该通过市场机制向企业提供必要的政治支持，甚至是适当的补贴。供公共产品的企业必须提供满足社会需求的公共产品，提高运营效率，最大限度地降低政府和消费者的成本。府应该适当干预提供在线研究服务：一方面，为网络搜索引擎运营商提供政治支持或适当补贴，鼓励企业向社会提供公共产品另一方面，必须在网络上监控公共物品的供应，研究服务的管理方式不会偏离公共利益。络搜索引擎运营商也应加强自律，为公众提供高质量的公共产品。先，政治支持或对网络搜索引擎服务的补贴。公共产品是由基于市场的机制，即私营部门提供的，这不是问题。于准公共产品内部效应的私人性质，市场规定了“谁有利可图”的一定程度的经济公平原则。是，具有不同外部效应水平的准公共产品，这些不符合个人需求，而是符合公众的社会需求，而这部分效果难以用货币来衡量，因此按标准衡量受益人。用的固定价格并不真正反映实际的收益水平，因此它们反映的经济权益并不完整。- 这是网络搜索引擎公司的情况。难根据用户利益收取费用，这将不可避免地导致利弊之间的脱节，以及经济公平所固有的要求的丧失。外，随着准公共产品的“广告”增加，这种不公正变得更加严重。[7]搜索引擎服务作为一种准公共产品具有很强的外部性，但搜索引擎运营商的优势在于提供的公共产品远远少于收益，并且无法弥补其收益。入成本。利于社会总收入。此，从补贴积极外部性的想法出发，政府可以适当地激励网络搜索引擎运营商，以鼓励产生积极外部性的公司提供公共产品。然，这些对正外部性的补贴不一定是经济补贴，政治补贴往往更常用。于网络搜索引擎运营商来说，有可能采取适当的方法来减少税收和使成功完成合法的网络管理项目。索引擎运营商应致力于向社区提供优质的公共产品并接受监督。次，搜索引擎服务受到监管。否应该对网络搜索服务进行监管的问题是非常有争议的。公共产品外部性理论的基础上，由于媒体市场的外部性，信息产品的市场回报并不能反映所有的成本和社会效益。别是当媒体受特定利益集团控制时，它可以通过使公共收入低于媒体收入来损害社会收入。是为什么媒体的监管措施是必要的一个重要原因。[13]目前，有关部门没有“合法”管理拍卖排名的情况，
宁波网站优化其根源在于对拍卖排名的模糊认识。须明确定义，限制和规范搜索服务的公共产品属性。索引擎服务可以模仿传统媒体的功能，即实际呈现页面上的自然搜索，单独列出付费网络搜索结果，在线广告是明确指出。“广告广告，搜索研究”，不再误导用户。
果搜索引擎服务提供商提供的搜索服务快速，准确和可信，则将优化用户的效用并且将增强广告的效果。三，鼓励在线搜索引擎服务市场的竞争，消除个别公司的垄断。兴东认为，目前的研究市场已进入寡头垄断的时代。迫切的需求是竞争。何加强竞争？这将是中国研究市场的第一个问题。[14]如果搜索引擎市场存在某种程度的竞争，拍卖排名的实施可能会带来风险，因为在线搜索服务更具可替代性，拍卖排名将会煽动用户使用其他搜索引擎。此，鼓励更多负责任和有竞争力的竞争者进入搜索引擎市场是打破垄断，消除拍卖排名和其他不规范行为的重要一步。
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