随着中国互联网用户数量的增加及其搜索引擎的广泛使用，公司逐渐认识到搜索引擎是另一种强大的商业营销工具，直接导致搜索引擎营销研究。文根据中国网民的现状，首先介绍了搜索引擎营销的含义，分类和原理，然后在五个步骤的基础上，总结了搜索引擎营销的发展过程。出了五种模型。文介绍了两种搜索引擎优化和拍卖排名模式，并简要总结。键词：搜索引擎拍卖营销拍卖排名关键词广告介绍截至2012年12月底，中国互联网用户数达到5.64亿，搜索引擎用户规模达4.51亿，增长与2011年底相比，增加了4370万，年增长率为10.7％。联网用户的普及率为80.0％。为一种基本的互联网应用，搜索引擎是一种重要的信息工具，互联网用户自2010年以来的使用率约为80％，使其成为第二大最受欢迎的互联网站点。[1]如此庞大的人口使用搜索引擎来检索信息，这为生成“搜索引擎营销”提供了足够的人口基础。外，根据调查结果，使用搜索引擎营销推广是中小企业中使用各种网络营销渠道中最高的，占53.2％。[2]这反映了搜索引擎营销的普遍适用性，并降低了中小企业的门槛。索引擎和搜索引擎搜索引擎（SE）概念包括根据特定策略和使用特定计算机程序在Internet上收集信息。织和处理信息后，它为用户提供搜索服务。户检索他的系统上的相关信息。[3]今天，SE是获取信息的最重要方式，因此他们自己的公司和产品出现在SE中，并允许他们通过SE快速找到公司和产品。种方法是搜索引擎营销（SEM）。句话说，根据用户使用搜索引擎的习惯，支付形式或技术手段，网页在关键字搜索和用户的结果中排名更好受邀点击，这使他能够展示和促进销售。常用的搜索引擎是百度，谷歌，雅虎，新浪（艾文），搜狐（搜狗），网易（可用）等。
索引擎的操作和类型在分析搜索引擎的营销模型之前，有必要了解搜索引擎的操作原理。据搜索引擎的工作原理，搜索引擎有两种基本类型：一种是纯技术全文搜索引擎，如百度和谷歌，另一种是分类搜索引擎，如新浪，
宁波seo搜狐等全文搜索引擎的工作流程分为三个阶段：分析，索引和排序，即首先发送名为“spider”的软件来分析现有的网站。联网根据一定的规则和网页。一个网站到另一个网站的链接，从一个网站到另一个网站;之后，分析的索引系统程序解析收集的网页，提取相关的网页信息，并建立网页索引数据库;当用户输入关键字时，搜索系统程序搜索与网页索引数据库中的关键字对应的所有关联网页。复工具组织链接地址和页面内容摘要，然后返回给用户。录的索引必须将网站存储在不同类别的相应目录中，因此，当用户查询信息时，可以选择按关键字搜索或者可以以分层方式执行分层搜索。户提交网站后，目录发布者将亲自浏览，然后根据一组自定义标准决定是否接受提交的网站。个好的搜索引擎营销模型必须能够准确地使用搜索引擎的原理和营销的基本原则和规则来实现低成本和高效率的营销。析搜索引擎营销模型根据搜索引擎开发历史，搜索引擎营销模型主要包括以下内容：免费连接类别目录和搜索引擎这是搜索方法。传统的网站推广。包括将您连接到搜索引擎网站的连接门户。自己的公司网站的URL将提交给搜索引擎。将根据某些标准对待它，但不保证必须包含提交的URL。今，免费连接到搜索引擎的方式已经不能满足推广企业网站的需求，通常还有其他形式的推广。索引擎优化（SEO）是针对不同搜索引擎的搜索功能。站构建和设计的基本要素适用于搜索引擎搜索原则，因此它们是可以包含在搜索引擎中并包含在搜索结果中。名靠前。几种优化策略：网站内容：网站的内容是第一个元素。于搜索引擎优化，用户和搜索引擎，如具有独特网站内容，明确主题和良好用户体验的网站。时，还应注意网站的内容，这应该是基于文本的，图像和Flash较少，以及网站内容的原创性，并不断更新，所以蜘蛛程序可以轻松捕获网页内容并吸引频繁访问。键字：关键字是潜在客户在搜索引擎中找到公司网站时输入的短语。键字用于确定研究人员可以看到的促销信息。此，关键词的选择应基于营销目标并结合某些技能。告的大小，顾客的潜在定位，拍卖的成本和标语的写作都与关键字相关联。此，它不仅是SEO的核心，也是整个SEM的核心。键字的选择可以通过四种方式完成：第一种是关键字工具，例如Google关键字工具，百度指数，第二种是交易者自己，第三个从专业网站的统计分析系统中获得，第四个在关键词的组合中，如果已经放置了鲜花和鲜花礼物，很可能是礼物这个词北京鲜花“被遗忘。换链接：提供内部或外部链接。据搜索引擎技术的原理，“蜘蛛”沿着网站页面链接的深度，完成网站的分析。接是网站的灵魂。户通过超链接获得丰富的网站内容。于搜索引擎，这是网站排名的决定因素。括导入链接，导出链接和网站页面的链接。
司可以连接到链接交换平台（go9go，linkhelper）与大公司交换链接，这增加了恢复网站的机会。供站点地图：提供引用每个部分的站点地图。点地图是指向网站的所有链接的渠道。单来说，这是网站不同页面的列表，观众可以通过站点地图浏览网站的所有页面。建和提交站点计划有助于确保搜索引擎了解站点的每个页面。
网站包含动态内容，大量图片或与此网站链接较少的新网站时，站点地图特别有用。点地图有多种格式。HTML和XML格式是两种常见格式。可以手动创建或使用第三方工具创建。
大多数情况下，网站管理员将从提交站点地图中受益，并且永远不会受到惩罚。键字广告关键字广告是一种付费搜索引擎营销形式，自2002年以来一直是在线广告市场中增长最快的在线广告模式。键字广告有两种主要形式：固定排名和拍卖排名。定排名是企业和搜索引擎提供商以给定价格将其网站放置在特定位置的一种方式。些特定网站由每家公司通过拍卖确定，并在合同期限内保持不变。款越高，搜索结果中的排名越高。[4]招标是百度在中国首次推出的一种关键词广告和一种在线按次付费促销方式。Google的关键字广告（AdWords）与百度的竞价排名相似，是推广您网站的首选方式。键词竞价排名竞价是百度在中国首次推出的在线支付方式。买服务后，公司将首先通过记录多个关键字出现在搜索结果中。卖是一种允许客户出现的许可营销。有需要它的用户才能看到促销信息，因此促销效果具有很强的针对性。次，据公司称，拍卖是根据效果支付的。以访问计费的潜在客户数量，无需客户访问，公司可以灵活地控制促销活动和投资。前，百度竞价排名已更名为百度推广。他搜索引擎采用了相同的排名原则，如搜狗拍卖，新浪直头和网易。下是推动百度研究介绍招标原则和形式的实例。价原则当多个商家选择相同的关键字时，搜索引擎使用出价机制来确定每次展示的每个促销信息的等级。出价机制要求促销商家为每个关键字设置最高点击出价。索引擎将此拍卖作为计算每个促销排名的重要因素。了促进百度研究，完全排名指数（CRI）是供应和质量的产物，是衡量排名的真正标准。量的价值反映了研究人员对促销信息的接受程度：他越感兴趣，用户点击的次数越多，质量越高。价机制允许商家控制价格并且可以基于关键字的值进行出价和排名以找到最大输入/输出比率。
次点击费用点击价格（每次点击费用）与关键字出价不同。家自己支付的点击价格与他自己的出价没有直接关系，而是与下一个出价有关。两种具体情况：关键字在所有促销结果中排名最后，或者唯一可以显示的促销结果，点击价格是关键字的最低价格;在其他情况下，每次点击的价格=（下一个出价*下一个质量）/关键字质量+0.01。1示出了拍卖排名机制的不同交易者已经购买了相同的关键字“笔记本”，并且可以基于“出价”和“价格”来计算不同商家的排名和点击价格。量“已知。索促销显示表单基于用户输入的搜索词。度将在搜索结果页面上返回两种类型的信息：一种是百度搜索库中的关联信息，它由互联网上的蜘蛛程序收集并称为自然搜索结果。“百度快照”用作商标;另一种是付费促销信息。次用户点击时，发起人必须向百度支付一定金额并使用底层颜色的“促销”或“促销链接”。
果没有显示没人点击，发起人不需要付费。位网页内容基于网页内容的在线广告是关键字广告模式的另一个扩展。告媒介不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，它是还扩展到服务合作伙伴的网页。推广百度网，谷歌Adsense，搜狗联盟等。所周知，内容网站的数量庞大且庞大，行业，规模和员工的属性是异构的：打折商家通常很难在互联网上发布。布之前的任何网站。发布期间，有必要与不同的网站分别进行协商。入的数据不均匀且难以组织。站联盟有效地解决了这些问题，通过为促销商提供一系列标准化服务，实现了更有效的网站资源整合和更加完善的管理：从媒体管理的推广到通过统一报告生成信息。如，Google AdSense可能会展示与公司网站内容相匹配的广告。站所有者可以在访问者点击这些广告时赚钱。束语搜索引擎营销是最重要的在线营销营销方式之一，近年来引起了许多中小企业的关注，并迅速发展。索引擎营销的实施是一项相对复杂和长期的系统工作，要求公司根据当前的情况制定适当的发展战略，并在每个阶段实施具体工作。过将网页放在搜索结果页面的顶部，公司的产品广告被放置在高度相关的网站上以提示用户点击，从而实现搜索的目标。牌展示和促销。
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