“连贯理论”系统是一系列研究公众认知效能的理论。为其发展的一部分，我们分析了网络传播的一致性和“Weize Xixi事件”中协调均衡认知认知的影响模式。站上的竞价过程来影响公众，这是必要的，以确保真实性和所提供信息的准确性，并建立和维护公众的感知可信度的感知可信度。[关键词]“连贯理论”;在网络上传播信息;协调与平衡; “Weize Xixi事件”;介绍的搜索引擎“相干理论”是一系列的理论研究认知效率审讯，尤其包括平衡的理论，平衡理论，一致性性理论和认知失调[1 ]。连贯性的理论，资源和信息，通过改变它的心理平衡改变公众的态度，这是需要建立的认知一致性的基础上沟通的态度变化。元光讨论了“连贯理论”[2]的发展，海德的“均衡理论”，纽科姆的“均衡理论”，以及“连贯理论”的发展。斯古德和坦南鲍姆。廷格的“认知失调论”从个人认知过程中的和谐角度解释了公众态度转变的原因。
文坚持“连贯理论”的发展，研究互联网的热门话题 - 搜索和提供通信的有效性。着互联网的快速发展，商业信息的传播不再局限于传统媒体中的传统广告模式：根据营销等商业模式，越来越多的品牌被整合到背景环境中搜索引擎，原生广告和内容营销。过内容，它会对受众产生影响。搜索引擎的角度来看，观众通常难以区分广告信息和自然搜索信息。“连贯理论”的角度来看，观众将广告信息与真实信息混为一谈，只要信息源足够可靠，观众就会对信息的综合有积极的态度。息并且将受到广告信息来源的影响而没有区别。于“Weize Xixi事件”争议的主要原因是搜索引擎广告被滥用于医疗领域的公共卫生信息中。文重点研究了由此问题引起的媒体可信度及其协调通信模型。
“连贯理论”的出现和发展霍夫兰的“学习理论”方法探讨了沟通中态度变化的问题。德，纽科姆，奥斯古德，坦南鲍姆和费斯廷格等学者从“连贯性”的角度论述了沟通过程中态度变化的问题。“连贯理论”（见图1）认为人们相信世界与人类行为合理性之间的因果关系。此，一旦不和谐或不合理行为的情况发生时，会发生心理压力削弱这一心理压力，人们会自发地合理地解释不能令人满意会议和不合理的行为，以达到心理平衡。媒体时代，我们倾向于认为，传统媒体和有影响力的人寻求心理和谐，他们会主动利用互联网搜索相关信息来解决问题，那他们非常有希望，并对可信度提出了很高的期望。文回顾了2000年至2016年的期刊和传播类别，EBSCO的中英文数据库包含了均衡理论，连贯理论，认知失调和可信度等方面的着作。源。200多篇文章，该国“连贯”研究文章的总数为14篇。了研究网络研究传播的可靠性，有必要对理论和文献的连贯性进行排序。论海德平衡开创了POX模型（P是分析师，O为分析的目的，X为上述目的，概念或事件）和视图“固有相干性” 。[3]平衡理论集中于在观众的姿势变化的动机，即相干导向认知动机心理平衡，和驱动一致性的驱动值的持续维护和个人信念。果系统中的情感效价显示出积极效果，则可以平衡情绪和爱好之间的关系。
果一个人感受到这种关系的不平衡，她将尽一切可能纠正这种不平衡，以达到心理平衡，从而解决这种困境并满足这种心理倾向。干性理论奥斯古德和Tannenbaum的建立的“相干性理论” [4]，并建议该人最初需要一定程度，以对比的源源和目标广播，当source生成有关信息广播的信息。积极（消极）的态度下，个人改变了他对来源的态度和传播的信息，以维持平衡。理论的优点在于它可以预测态度变化的方向和程度。斯古德认为，只要个人，来源和信息之间存在负面关系，或者如果所有关系都是消极的，那么这种关系就不会平衡。斯廷格的认知理论提出了认知失调理论，即面临两个或信仰，思想或自我认同的价值观相冲突时，个人可能会受到心理压力或不愉快的经历。[5]认知失调理论关注的是个体如何寻求内在一致。遇到由矛盾（不一致）引起的内部不便时，个人将积极减少由不一致引起的不平衡，并积极避免引起不平衡。当今社会，大众传媒是公众了解外部世界，适应其生存和发展的主要渠道，媒体通过媒体搜索信息已成为一股重要力量。持和谐的心理状态。 - 源可信度理论和“连贯理论”也与源理论有关，即信息源的可信度将直接影响受众与源理论相关的行为。度改变。理学家卡尔Hoffland解释说，沟通的说服力将通过通信源的感知可信性的影响，并因此改变了观众，所以，该奖项可以通过沟通公众的简单的行为中可以看出。于源能力，外向性，稳定性，声誉和社会性的六个特征，James McRoskey建议探索接受者传达给传播者的信息[6]。通者的可信度。统媒体是大众传媒时代的主要渠道。是该国的“第四大国”。众长期以来一直站在接收者身上，通常依赖权威媒体提供的信息。[7]这与“连贯理论”态度的解释是一致的。互联网时代，网络带来的新范式是媒体的互动性和创新性特征的结合：无限的内容，广泛的受众和全球性的交流。[8]听证会由新媒体授权，
宁波网站优化无论是被动的信息接收者还是积极的信息搜索者，其地位都得到了显着提高。互联网时代，内容出版商，制作人，发行人，消费者和评论员之间的界限趋于消退。[9] Facebook，Twitter，微信和微博拥有一系列社交媒体平台，允许个人和团体在虚拟社区中创建，分享，交换信息，商业利益和想法或互联网。有一个视频图像。对各种渠道，公众不仅要质疑来源和信息的真实性，还要积极寻求其他来源的帮助，以确认信息的可信度。前，“连贯理论”并不仅限于“公众权威信息来源”，还延伸了“来自不同来源的公众信息”是否和谐的问题。此同时，各种形式的媒体继续占上风，其信誉也是来源可信度的重要因素。网络传播机制的背景下，使用“连贯理论”来运用传统的“连贯理论”，重点是探索品牌的有效性。平衡模式中，个体P，源S和传输信息O之间的关系类似于网络通信中的观众，网络支持和新闻信息之间的关系，即搜索引擎的便利性和巨大的信息。帮助您的受众解决问题的重要方式，尤其是对公众而言。“一致性”的理论，观众面临着由源提供，以实现内部协调信息，所述源和所述对象被广播，并且两者之间的关系是通过自身或通过判断其他信息渠道，可以识别被广播的人的来源和态度。着信息量越来越大，信息质量开始呈现出差异状态，因为网络的来源没有传统媒体的权威;面对复杂的信息，用户识别和判断信息的能力正在逐渐降低。确保信息质量，公众将选择更可靠的信息发布者作为信息来源，以确保可信的平衡。了考虑信息的质量和可信度，国家公众倾向于使用百度（占据大部分市场的搜索引擎）作为信息搜索工具，并选择书籍。豆瓣为基础的电影，汇集了大量的电影爱好者和阅读爱好者;有“虚假评论”，公众倾向于依赖官方旗舰店或朋友推荐的供应商。的可靠性可以解释上面的行为。网络通信中，源的可信度允许公众在获取信息时形成内部和谐。联网应用来源的可信度成为该品牌的重要资产。对互联网上越来越多的信息传播，公众开始积极避免广告的干扰。
如网页横幅广告，内容相关广告或展示位置广告。索引擎通知属于以用户为中心的信息请求，呈现顺序可以很容易地被认为是“自然搜索”，信息传播效果比较好。eMarketer称，目前搜索引擎广告的点击率在1％到3％之间，远高于平均在线横幅广告的0.1％左右。调和平衡“事件维泽泽熙”社会热点问题“的事件维泽泽熙”（见表1）引起了争议主要集中在广告公共不端行为百度搜索引擎在医疗领域。安电子科技大学学生魏泽熙患有“滑膜肉瘤”。为回应，他找到了第二家北京武警总队医院，寻找百度。洁和治疗花费20多万元，他最后医治无效死亡，死4月12日，2016年4月27日，网民是第一个揭露了医院，这之后的微博事件发生后，仍然排在第一位寻找疾病百度候选人之一。这一点上，网络舆论也开始继续发酵。找百度作为中国搜索引擎的最大的中国是中国人民使用和信任的对象。供信息的服务并没有得到观众的充分认可。家提供的搜索引擎广告是af根据受众搜索的关键字在拍卖排名中列出，并且始终在未付网络信息上有一个良好的开端，例如自然搜索排名，并且页数超过排名数量自然。“一致性”理论奥斯古德和坦南鲍姆表明，个人倾向于认为从可靠渠道足够的信息，但在现实中，源提供付费搜索的信息太多，而不是明确地告知消费者。大多数受众都没有反应，很难识别。“Weize Xixi事件”推动了百度的拍卖排名系统脱颖而出。论认为，百度搜索引擎广告和不良医院手术导致年轻人死亡。而，根据微博@孔互联网，它仍然是没有说服力广大观众：看协调和平衡的理论，互联网作为信心的来源点不是很可信。微博于4月27日发布时，百度指数显示搜索量并不显着，即该事件未得到公众的认可和听证会学到了没有采取大规模的沟通行动。个人都有一种疑问态度并继续关注。果一个新媒体平台是不够的影响的看法和对事件的公开回应的态度，华西都市报和新物品的新媒体平台，Caixin.com 5月1日公布各种媒体的头条新闻。泛报道促使搜索量150，000和国家统计局CyberComm百度的发展5月2日，面对铺天盖地的媒体质疑或权威机构百度。来越多的观众正在观看百度的负面新闻并开始积极搜索。
度指数的搜索量为80万，5月3日达到最高100万，5月4日达到670，000。日搜索量为29万，6日为20万，然后是大约15万。后，公众开始减少百度的信息可信度，初步认为主要的“威兹泽西事件”归因于百度搜索引擎提供虚假信息。浪新闻5月2日发起了一项调查：“互联网用户的90.9％的人认为百度有直接责任，涉及医疗推广的搜索引擎应该谨慎，互联网用户的6.0％，被认为是N无关与百度，这是医院和莆田的部门之间的不公平的合作。不难从该数据看事件”卫则牺“引起了全场观众误解了搜索引擎引起的医疗广告，引起了很大的误解，引发了公众对逐步增加的疑虑。5月9日，根据整改团队的要求，百度全面实施了六项自查：针对这六项整改指示，百度“构成风险”通过在所有搜索结果中唤醒业务促销信息的目标来实现。示计划将告诉公众所阅读的内容是商业广告还是自然搜索信息。
德勒认为“当信息是非常不和谐的，公众逐渐加大的关注。
时，当公众会不同意，它不仅将更加注重信息，而且还会产生信息。度提醒和认可“[10]。于巨大的公众和焦虑的“事件魏则希”引起，很难让公众忘记了很短的时间，这对百度媒体的公信力产生负面影响和其他搜索广告。“连贯理论”的角度来看，网络媒体必须建立可靠的通信状态，以保证通信的效果。为源S，在线媒体必须首先提高其可靠性，并且公众P将倾向于使用此源作为通用且有效的通信手段。统媒体长期以来具有可靠的属性：与互联网资源（包括UGC内容）不同，必须考虑来源的可信度。有涉及信息传播的网络媒体都可能面临这样的问题。了保持营销和广告效果的影响，互联网平台的媒体道德和商业道德被忽视了。“魏泽西事件”为整个社会敲响了警钟。来，公众在积极接收信息的过程中需要谨慎。
如，该信息的可信度将由多个渠道确认。
后，公众也会降低信息来源的可信度。告也是如此：关键字广告确实具有“实施”的影响。是，在提升广告效果的同时，网络营销必须创造自己的社会责任，并对广告的内容负责。护公众 - 来源 - 传播对象的三角关系是稳定的，即公共媒体的责任受到保护，公共服务和商业服务是价值导向的，道德之间的平衡受到尊重。了构建和谐社会，强调公众与媒体之间的积极互动，广告商和互联网媒体平台需要了解各自在传播信息方面的责任。“Weizen Zexi事件”是一个可以避免的网络通信的道德陷阱。度改变的基础上，“统一论”的理论是了解公众的心理寻求平衡与和谐，和谐的解释（不和谐）的公众形象的心理活动。于网络通信机制，“连贯理论”基本上可以解释站点 - 站点 - 站点信息之间的关系。别是在互联网的信息时代，公众将寻找高度可靠的网站作为信息来源，以减少搜索信息所需的时间。有当网站的可信度高，通过网站和提供的信息时，网站的可信度很低，公众争议网站提供的信息以及公众信任搜索其它可靠的来源检查。“Weize Xixi事件”之后，公众对百度认知可信度的认知将会降低，并且还将影响其他门户网站和搜索网站。众将通过选择其他来源获取相关信息来确认信息的真实性。对重大事件，观众将结合多方来源进行研究并形成自己的观点。设源1提供的信息存在问题，观众将降低其来源的可信度，这将影响广告的有效性。假和夸大的广告开始引起公众对这种营销方式的关注，这不仅会降低广告效果，还会降低对网络媒体的信心。于失去信心，公众将暂时消除来源或减少其使用。联网监管对于确保媒体的可信度至关重要。2016年9月1日生效的互联网广告管理暂行办法明确了互联网信息检索部门的管理准则。四条，“互联网广告”包括：...促进购买商品或服务的搜索广告，而第7条，“互联网广告必须是可识别的，因此标有”的广告”因此消费者可以将其识别为广告，付费搜索广告必须与自然搜索结果明确区分经过16年的中国互联网搜索引擎的发展，搜索引擎的责任终于得到了澄清当搜索引擎向互联网用户提供信息服务时，它必须表达“广告”信息和商标主要支付的自然搜索结果，以及限制付费搜索信息的数量。保用户获得足够的自然搜索结果也是一件好事搜索引擎服务的社会责任。互联网广告管理有关的临时措施澄清了认证的概念，目的，范围和标准，国家立法层面的相关权利和义务，并确立了服务的可信度。络信息，包括搜索引擎和互联网广告营销渠道。持互联网用户与互联网用户品牌之间的和谐关系。不仅有效地改善了所有参与数字化的公民的战略进程，也将成为构建中国和谐网络社会的重要基础。
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