为提高市场参与的竞争力，确保其长期发展，中小企业必须利用网络推广企业品牌。据调查，在通过互联网推广企业品牌时，中小企业目前在提高意识和分配资源方面面临瓶颈。文分析了上述限制因素的原因，并认为，要克服这些限制，并在品牌推广方面做了很好的工作，中小企业必须定义下列条件：“品牌的知名度，网络推广理念选择促销平台，充分利用网络推广方式，分配资金和人才“。找突破。键词：中小企业商标;网络推广;瓶颈;破解作者：刘谦（1982-），女，河北财经大学讲师，博士，研究方向：企业管理。图分类号：F715文献标识码：A DOI：10.3969 / j.issn.1672-3309（x）的.2013.02.22文章：1672-3309（2013）02-54-04引言近年来，中小企业快速发展已成为中国市场经济中不断增长的比例。小企业是市场机制灵敏，显示经济活动强劲的生命力：他们创造了公民更多的就业机会，支持大企业的发展，发挥在市场经济中不可替代的作用。而，在市场环境中，所有类型的企业都处于公平竞争中，大公司依靠强大的资源来获得显着的竞争优势。小型企业规模较小，参与竞争显然是不利的，因此他们的预期寿命往往很短。着网络趋势的加强，品牌正在发出越来越重要的信号，品牌作为公司的无形资产，在其发展中发挥着越来越重要的作用。
以说，该品牌有发展中小企业的战略。时，网络进入门槛较低，沟通成果良好：有效降低了业务推广成本，同时也使中小企业更加高效。在速度。们看到，通过网络平台推广公司品牌已成为中小企业发展和与大公司竞争的唯一途径。国互联网信息中心（CNNIC）在北京发表题为“中国中小企业互联网应用状况调查报告”和“中国中小企业网络营销调查报告”，显示，接受调查的中小企业超过80％使用互联网办公，将近一半的被调查的中小企业拥有独立网站或网店，近30％的受访投资于广告和市场营销在互联网上的中小企业。
据显示，中小企业在网络推广方面非常受欢迎。以看出，企业品牌网络的推广是企业网络推广不可或缺的一部分，但大公司也依靠强大的财务实力组建专业的品牌团队，能：有效地利用网络推广企业品牌和中小型企业由于自身缺乏了解，资源紧张等问题，无法相比的大公司。牌网络的推广和推广受到许多瓶颈的阻碍，这限制了其进一步发展。析推广中小企业品牌网络的瓶颈与理解相关的瓶颈并没有足够重视品牌的价值。牌价值是品牌推广最重要的部分。去核心价值的品牌不再满足公司的品牌要求。
广品牌没有意义。类促销只会对企业产生负面影响。参与竞争的过程中，中小企业更加关注交易对市场的直接影响，这主要取决于产品的营销。此，许多中小企业对品牌的理解并不充分，促销和推广品牌的概念非常薄弱。推广品牌网络的过程中忽视品牌价值已经成为中小企业的共同问题。方面，一些小企业向往的发展过程中的快速成功，无论他们的竞争对手和自身形象的消费者动机的声誉：他们只注重眼前的利益，只注重没有品牌规划的销售目标，公司只会做无聊的项目。
售数据，关于品牌与消费者之间的关系，品牌消费者理解和其他问题如何不被认真对待。一方面，在推广品牌的过程中，中小企业过于注重形式和速度，忽视了品牌的内在价值，对品牌造成了严重的负面影响。了继续有效的网络推广，许多公司正在推测小工具的概念和制造，尽管它们的内涵价值已经被严重改变。在线促销品牌的理解是模糊的。调查，大多数小企业有小资金，小规模的系统，各个系统，提高祁门功夫，功夫，孟清湘有形市场的运行效果，缺乏沟通和之间缺乏沟通工业和企业;以及缺乏对经济发展趋势的清晰认识。过员工素质的限制，很难正确理解企业发展的方向，并没有真正理解使用网络推广公司品牌，网络推广一个模糊的认识，无知的重要性网络竞争和缺乏推广网络推广作为企业品牌发展战略。牌网络的推广与公司的整体发展战略没有关系，也没有在推广品牌网络方面发挥重要作用。些小型和中型公司认为品牌推广网络作为一个“面子工程”，主要涉及各公司网站的创作，但很少通过网络品牌服务管理和忽视，不了解，维护或改进所使用的网络工具。变得健谈，并没有发挥他应得的作用。乏对网络如何推广品牌的认识。多中小企业认为，品牌网络的推广只是一个专业的网站或在线广告，网络平台的选择缺乏功能，没有吸引力，它没有与行业和公司的特征不相容，平台本身就是固有的。限性更严重的是，推广方法尚未得到很好的应用，并且已经有所提升，但没有效果甚至出现反作用。原因是在推广品牌网络之前没有全面的策略，也没有网络推广平台，也没有促销方法，也没有单一的推广过程方法，也没有任何其他促进和相互支持的方法。众规模小，品牌推广一半。后，推广品牌网络的基础不强。关维护不保证以下促销工作。建网站后，它缺乏必要的信息和促销，导致网络经过精心构建和花钱。源严重浪费。源瓶颈很少，资金很难。金缺乏是阻碍中小型企业的发展和成长，无论是在生产或销售的产品的重要因素之一，它是从扶持资金分不开的，特别是促进品牌。然使用网络平台可以大大减少资金支出，但有必要投入大量资金，规划品牌网络的推广，以建设网络平台，通过维护平台。
于具体的限制和各个方面，许多中小型企业的流动资金主要用于生产和销售的商品，资金可用于品牌建设是非常有限的或没有。
金困难是重要因素，包括：缺乏支持中小企业融资的相关国家政策，制度和法律;金融机构信用管理体系;不够完善，中小企业信息严重不对称。三，中小企业没有直接的融资渠道，上市融资门槛太高。业人才短缺。才是促进中小企业品牌网络的核心，缺乏人才的力量。牌网络的推广只能是空中城堡。络的推广是一个系统工程：无论是促销平台的选择还是促销方法的实施，这都是品牌整体推广策略的一部分。
销计划中的所有链接相互链接，相互补充，相互支持，共同推广品牌网络。样一个庞大而重要的项目需要高素质的人才，包括营销和技术，有效地利用各种工作，并立即开展促销活动。是，今天的高素质人才稀缺，导致中小企业品牌网络的推广和促销效果不尽如人意。乏人才的主要原因如下：第一，中国教育体制和实际需求是不对称的：以学术学位考试为重点的培训和日益复杂的专业细分难以满足。
络经济时代的人才需求。
次，中小企业缺乏资金，生产条件差，科研和广泛的工作人员的福利水平低与那些大企业完全不同的：它是困难的高素质人才进去第三，公司的就业制度不合理，公司内部培训不到位，人才流失严重。小企业品牌网络的瓶颈被打破，营销概念得到更新，网络推广意识得到加强。对网络经济的发展趋势，中小企业必须清醒地认识到，依靠传统手段从事生产经营活动的方式无法生存，需要改进。个在线营销概念，管理，开发新产品，开发新市场和提高公司的竞争力。从企业发展战略的高度充分认识抓住网络信息市场的必要性和紧迫性，抓住有利时机，大力发展网络营销。此同时，中小企业需要确定长期发展的远景规划，了解经济，充分认识到品牌价值的重要性，抓住推进品牌网络为企业和提供的机会将品牌推广整合到整体业务发展战略中。其他行业，其他公司进行更多沟通，以更好地了解市场发展趋势和行业动态，抓住内部软件企业的建设。别是中高级中小企业管理者应该提高自尊，参与内部和外部的部门交流，引导业务发展朝着正确的方向发展。注品牌价值并将其保持在网络推广中在推动网络化商业品牌的过程中，中小企业必须了解品牌价值的维护，注重价值商标。牌价值的维护反映在网络推广的各个阶段：首先，在选择网络推广平台和推广方法时，应确定是否它符合品牌的价值，如果它会破坏品牌的价值，那就进行评价工作并进行推广;在促销活动中，我们必须始终确保品牌的价值不同并及时回应措施，以确保尽可能顺利地推广品牌。好环境分析，有效选择网络推广平台。
络平台是品牌推广业务的支持。择一个好的平台将为公司的品牌战略做更多的事情。须在公司的内部和外部环境分析中有效地选择网络平台。部环境分析的主要焦点是公司分析自己的行业动态，竞争对手和情况，并根据内部信息选择网络推广平台。先，有必要澄清品牌产品的公司，其发展方向的内涵，符合国家和国际经济发展趋势，抓住国家政策，并在同一时间结合公司整体发展战略制定了良好的品牌发展规划。次，有必要了解行业动态，把握行业发展趋势，找到一个平台到网络符合行业，同时关注竞争对手的动态了解和提高竞争力。部环境分析主要是指网络平台的研究工作。择有效的平台是有效推广的有力保证，研究是选择有效平台的先决条件。此，中小企业应进行深入的品牌研究，科学，系统地，有针对性地相关信息的收集，汇编，分析和研究，以合理有效地选择网络平台。牌的推广。据公司和行业的特点，选择多种方式推广企业品牌中小企业。络品牌的推广必须基于公司和行业的特点，采用多种方式，结合和完成以最大化其有效性。小企业品牌的网络推广可以使用企业网站，在线广告，搜索引擎，互联网口碑和公共关系在线。司网站。公司的网站是在线营销和品牌创建和推广的基础。许多方式可以显示和广播品牌，例如公司在网站上的身份，网站上的内部网络广告，公司对网站的介绍以及公司信息。
其他相关内容。过有效的沟通策略，企业网站可以将企业品牌建设成产品推广，信息传递和技术支持。线广告。
告传播是保持企业品牌活力的有效途径。比传统的广告媒体，网络广告具有以下特点：规模，覆盖范围，
宁波seo信息，可重复性和recherche.Pour中小企业资金不足的能力的快速传播，网络广告是有效的推广品牌网络。种方式。小企业可以使用的在线广告形式包括横幅广告，赞助广告，分类广告，推荐广告，插页式广告等。索引擎搜索引擎已成为用户在网络上查找信息的首选。用搜索引擎来推广企业品牌只是通过搜索引擎工具向用户传递品牌信息的过程，以刺激用户对品牌的兴趣。小企业可以通过两种方式使用搜索引擎品牌：首先，它们依赖于公司网站上的搜索引擎优化;它们按搜索引擎排名，并尝试将自己定位于高于之前的位置，以提高网站的可见性和点击率。司可以提高网站内容的质量，使其网站名称在搜索引擎中的排名尽可能高。
次，使用传统搜索引擎推广品牌关键字出价。键字拍卖排名服务允许公司以低成本获得大量潜在用户并以低投资实现巨大效果，从而提高公司的利润水平。联网口碑。牌推广需要高度的品牌忠诚度和口碑。的口碑互联网意味着公司，产品或如论坛通过网络渠道的公司或消费者（统称为互联网）共享服务（BBS），博客文字和各种多媒体信息，社区和视频共享网站和其他互联网用户。些讨论的相应沟通效果将影响品牌，产品和服务的可信度，这将构成在线口碑，这也将对企业品牌的推广产生影响。此，中小企业应该有意识地，循序渐进地利用公众与公众之间的信息传播机制，积极有效地推广品牌信息，充分发挥信息沟通的作用。络对公众产生积极影响，从而有效地推动了公司的品牌化。共关系网络。意识方面，促进公共关系对新品牌和原创品牌产生特别的影响。传统公共关系相比，中小企业应该利用在线公共关系在倡议和沟通方面的更大利益，依靠即时性，互动性，非本地时间限制信息，全球化，多媒体，低成本通信和全方位的在线媒体。重功能，信息传播瞬间，与公众直接沟通对公众的影响，绕开媒体的严格考核，实现捕获及时的市场机会，提升品牌的目的。强，培养和吸收高素质人才首先，中小企业需要创造良好的条件，通过提高实力来吸引人才。时，要改革就业机制，采取适当的激励机制，营造温馨的企业文化，让优秀人才培养归属感，吸引和留住员工。才。次，中小企业需要关注人才培养。才引进是中小企业应对网络推广人才匮乏的重要途径，但需要较高的资金和时间成本。部培训不仅可以提高员工对公司的归属感和认同感，还可以改善决策和执行。率更符合公司的发展要求。培训过程中，领导者需要带头，以身作则，在公司内部营造强大的学习氛围，并与外界保持沟通，从而将内部和外部培训相结合培养高素质人才。求政府支持，解决资金推动来解决资金不足的品牌推广中小企业的问题的问题，支持部门和金融机构是必不可少的。先，政府应该采取相关的政策法规促进中小企业融资，改善金融机构的信贷管理系统，并建立一个平台，为中小企业连接到金融机构和金融机构和政府主管部门建立中小企业信用评级机构。合评估合同信用，质量信用，劳动信用，环境信用，税收抵免，司法信用和公司法律代表解决信息不对称问题融资问题，降低交易成本;金融机构需要加快金融产品创新，加强金融服务，努力满足中小企业全面，多层次的金融产品和服务需求。论随着世界科技的发展，互联网在生产和生活中发挥着越来越重要的作用。开和共享网络环境为每个企业提供了公平竞争的机会和环境。业品牌在互联网上创造的价值和重要性变得越来越重要，网络正在成为企业品牌最有前途的促销渠道。靠网络平台建立公认的品牌，在激励市场中寻找竞争的地方，对所有中小企业来说都是一个真正的问题。该文章的分析表明，中小企业在推广品牌网络方面存在瓶颈，其原因源于其自身原因以及政府和社会的原因。小企业必须首先克服自身的局限，争取品牌知名度，提升品牌网络推广知识，增强企业引进专业人才的能力建立政府和有关部门，为品牌网络营销的和谐发展奠定坚实的财政基础，为解除限制，做好品牌网络业务的推广。
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