摘要本文首要介绍了查找引擎优化（SEO）技能的前史、SEO触及的技能，以及SEO行为的分类。本文经过对国外典型查找引擎Google的开展历程的介绍，为国内的SEO开展供给了一定的参阅。
关键词查找引擎优化Google开展历程SEO优化
中图分类号：TP393 文献标识码：A
查找引擎优化（SEO）是指对一个网站或网页在查找引擎的查找成果排名先后进行干预的进程，当然这个排名是指自然排名，而不是付费排名。在一般状况下，越早录入或许排名越高的页面，由查找引擎带来的用户越多，相反，越晚录入或排名越低的页面，由查找引擎带来的用户越少。查找引擎优化能够针对不同类型的查找，包含图片查找、本地查找、视频查找、学术查找、新闻查找和特定职业的垂直查找引擎。
作为一种互联网营销战略，SEO首要考虑查找引擎是怎么工作的、人们都在查找些什么、查找框中输入的关键字是什么以及哪一个查找引擎是方针受众的首选查找引擎等。优化一个网站，或许触及编辑其内容，HTML和相关的代码等工作，意图是添加特定关键字的相关性和为查找引擎的索引活动打扫妨碍。添加网站的反向链接或入站链接数量，是另一种查找引擎优化战略。
1 SEO的前史
20世纪90年代中期，查找引擎开端对网页进行编目，从这时分开端，网站办理员和内容供给商就着手对查找引擎进行优化了。最初，一切的网站办理员需求做的是向不同的查找引擎供给网页的地址或URL，以便让查找引擎的“蜘蛛”匍匐到那个页面，并从这个页面提取到其他页面的链接，然后“蜘蛛”将找到的信息发送到索引的页面上。这个进程触及到两个程序，一个程序是查找引擎蜘蛛将抓取到的页面下载并存储在查找引擎自己的效劳器上，另一个程序被称为索引者，它提取页面的各种信息，如页面包含的文字以及这些文字位于文中的哪些方位、页面中某些特定的词的权重信息以及页面中包含的一切链接，这些链接将被放置到调度器中，用于查找引擎蜘蛛以后匍匐。
前期版本的查找算法依赖于网站办理员供给的信息，如关键字meta标签，或在像ALIWEB引擎的索引文件。 尽管meta标签能够指示了每一页的内容，可是，由于网站办理员挑选的meta符号中的关键词或许不能精确地表达该网站的实际内容，所以运用meta数据索引页面不是完全牢靠的，
宁波网站优化meta标签中或许出现的不精确，不完整和不一致的数据将导致页面查找排名的不精确。 同时，Web内容供给商运用查找引擎的这一不完善之处，特意修改页面的HTML源代码以进步某些关键字在查找引擎中的排名。
1998年，Page和Brin创立了Goolge，跟着上网用户的添加，Google拥有了一批喜欢其简略风格的忠实用户。Google的立异在于，把一些页面外的要素（比如PageRank和链接分析）与页面内的要素（比如关键字频率，meta标签，标题，链接和网站结构等）放在平等位置加以考虑，以此来防范在其他只注重关键词密度的查找引擎中出现的排名做弊现象。尽管PageRank比较难对付，可是站长们仍是开发出了链接建立东西而且方案以此来影响查找引擎，这些做法被证明对PageRank是有效的。许多网站把注意力放在交流，购买以及出售链接上，数量常常是巨大的。由此产生了数不清的专门以此为意图的垃圾网站。
到2004年，查找引擎开发出了大量的未揭露的排名算法，以削减链接操控对网站排名的影响。在2007年6月，纽约时代发表Google采用了超过200种不同的办法来对网站进行排名。查找引擎的领军企业，比如Google，Bing和Yahoo等，从来不揭露他们运用的算法。一些SEO的研究者们现已学会用不同的办法来对查找引擎进行优化，而且在网络上共享了他们的个人观点。
在2005年，Google开端为每个用户供给个性化的查找成果。Google以用户之前的查找记载为根据，为用户供给尽量能满意其个性要求的成果。在2008年，Bruce Clay说“排名已死”，由于个性化查找。他认为再去评论一个网站排名怎么现已没有意义了，由于它的排名或许由于不必的用户和不同的查找而变得不一样。
在2007年，Google宣告反对付费链接。在2009年7月15日，Google发表他们现已采纳办法下降运用nofollow特点的链接对PageRank的影响。Matt Cutts，一位资深的Google软件工程师，声称Google的机器人不再用以前的办法来对待具有nofollow特点的链接了，以此来阻挠SEO效劳供给者运用nofollow特点来影响PageRank，由于这一办法的出现，导致运用nofollow来进行排名的行为消失了。为了替代nofollow，SEO工程师们开发出了运用java脚本的互动技能，同样达到了影响PageRank的作用。与之相类似的，还有比如“结构”，flash和脚本等替代方案。
在2009年10月，Google宣告它将采用一切用户查找过的关键词来填充查找成果，Google Instant，一种即时查找，在2010年晚些时分被引入，这种查找使得查找的成果的及时性以及相关性更好。以前，网站办理员花费数月甚至数年来优化一个网站使得其排名靠前，跟着社交媒体网站和博客的流行，抢先的查找引擎现已开端改变他们的算法来使得新内容能更快地出现在查找成果傍边。
2011年2月，Google宣告更新了他们的Google Panda，此次更新将赏罚那些靠复制他人网站内容和资源的网站。以前，复制他人网站内容的网站会得到查找引擎的支持，可是，现在Google开发了一个新的系统来赏罚那些内容与他人雷同的网站。
在2012年5月，Google发布了Google Penguin更新，意图在于赏罚那些靠手段来进步他们在查找引擎中排名的网站。
2 SEO的技能层简介
2.1 录入
抢先的查找引擎，比如Google，Bing和Yahoo！，运用爬虫来发现网页，然后用算法处理查找成果。那些被录入了页面上所链接的其他页面是不需求提交给查找引擎的，由于他们将自动地被发现。有些查找引擎，特别是yahoo！，有一个收费的效劳，能够用固定费用或许单次点击付费的办法来确保匍匐到你要求的网页。这些程序通常确保你的网站被录入进数据库，可是不确保在查找成果中的特定排名，两个首要的分类目录，Yahoo Directory和Open Directory Project 需求同时手艺提交和人工审查两个环节才能录入。Google供给一个免费的“Google站长东西”，这个东西能够自动创立并提交一个网站的XML格局站点地图，并确保发现你网站一切的网页。
查找引擎的爬虫抓取网站页面时会考虑到很多不同的要素。不是每个页面都会被查找引擎录入。当前页面离站点根目录的间隔是能否被录入的一个重要要素。
2.2 阻挠网页抓取
为了防止查找引擎录入不期望被录入的内容，网站办理员们能够在站点的根目录上放置一个robots.txt的文件，该文件能够指导蜘蛛不去匍匐特定的文件或许目录。别的，运用一个meta标签也能够使查找引擎的数据库不去录入某个页面。当一个查找引擎拜访一个站点的时分，在站点跟目录下的robots.txt文件是最早被匍匐的，robots.txt文件被解析，并指导机器人哪些页面不要去抓取，一般触及以下状况的页面是站长们不期望查找引擎抓取的，比如说购物车的记载和注册用户信息等。
2.3 杰出自己
很多办法能够使自己的网站在查找成果中愈加杰出。把重要页面的链接穿插放置在同一个网站的不同页面上，能够达到杰出该页面的作用。在网站的内容中包含常常被查找的关键词，以此来进步网页对各种查找关键词的命中率。常常更新网站的内容，能够使查找机器人更频繁地拜访你的网站，以添加你网站的权重。在一个网页的meta数据（包含网页标题和meta描绘）中添加相关的关键字与内容描绘，能够改善该网页在相关查找成果的排名，以此来添加拜访量。
3 白帽SEO和黑帽SEO
SEO技能能够分为两大类：查找引擎主张运用的以及查找引擎不赞成运用的。查找引擎试图减小后者的影响，而后者正是黑帽SEO。职业评论员现已划清了这些办法，雇主就能够根据需求来雇佣白帽SEO，或许黑帽SEO。白帽SEO供给具有长时间作用的排名，而黑帽SEO行为假如被发现的话，终究或许会导致网站被查找引擎开除。
一项SEO技能假如遵从查找引擎的攻略而且不触及做弊，那么这项技能就被认为是白帽。作为查找引擎的攻略没有写成一系列的规矩或许命令，这是一个重要的提示需求注意。白帽SEO不仅仅是遵守攻略，还要确保查找引擎录入的内容和之后的编列与用户终究看到的内容是相同的。白帽主张网站的内容是为用户创立的，而不是为查找引擎创立的，而且确保这些内容能被蜘蛛很好地进入。而且不运用做弊的手段去达到自己的意图。白帽SEO在很多方面类似于Web开发，尽管两者有明显的不同。
黑帽SEO试图运用查找引擎不赞成的办法或许做弊的办法来进步排名。一种黑帽技能是运用隐藏文本，比如，把文本的颜色弄成和布景相同的颜色、把文本放置在一个特点为隐藏的层中或许让文本不在屏幕的现实范围内出现。别的一种办法称为“遮蔽”，该办法能够判别拜访该页面的是人仍是查找引擎，从而给出不同的页面，以达到欺骗查找引擎的意图。
查找引擎会赏罚那些运用了黑帽办法的网站，赏罚会下降该网站的排名而且将削减改网站的页面录入。这样的赏罚既能够是查找引擎根据算法自动完结，也能够是人工审核后完结。在2006年2月发生了这么一个案例，Google将德国BMW和德国Ricoh两家公司的网站开除，原因是他们运用了做弊行为。两家公司，敏捷作出抱歉，改正了错误，最终Google恢复了两家公司的名单。
参阅文献
[1]戴夫·查菲.电子商务办理:战略,履行与实践[M].严复明,译.大连:东北财经大学出版社,2011.5.
[2]昝辉扎克.SEO实战暗码:60天网站流量进步20倍[M].北京:电子工业出版社,2011.1.
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