摘要：查找是各种办理活动的基础。在信息化社会，用户使用互联网络从事推行活动有各式各样的手法，但最首要的是网站。一旦网站成为用户推行活动的首要场所，查找就成为网站推行的重要主题。该文从查找是网站推行的重要功用、查找引擎是开展和推行网站的重要途径、查找对网站中心竞赛力的影响等三方面进行了论说，并经过三个方面得到表现：用户效劳的手法，表现"体会经济"的特征，搜集用户信息的方法。
关键词：查找；网站推行；查找引擎
1.查找是网站推行的重要功用
根据美国闻名办理学者孔茨的观点，传统的办理功用有五种：方案、安排、人事、控制、领导。在这些基本的办理功用之外，有一种活动不被列入干流的办理功用之中，却是以上办理活动的起点：这就是“找”。
“找”的行为实际上就是一种查找信息的行为。随着电脑、通讯、网络技能、软件业的飞速开展，传统的查找行为都能够在网络上实现，即用户能够根据需求经过内部或外部万维网站点查找、查找信息，从而使网站的查找功用成为站点对外效劳的一项重要手法。
网络推行又称网络行销。其基本概念是经过互联网进行商场推行活动。其杰出特色就是互联网，是现在最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业模式之一。网络推行不单纯是网络技能，而是商场推行，是用户现有推行系统的有利弥补，也是整合推行理论的必定产品。
网络推行的方法多种多样，根据运用互联网（Internet）的方法不同，能够将网络推行分为两大类：
根据万维网的网络推行。
根据电子邮件的网络推行。
对一个传统用户来讲，能够运用以上所有手法进行网络推行活动，但最重要的手法，无疑是首要建好用户自身的站点。特别是对那些有长时间开展战略的大中型用户更是如此。用户万维站点的树立，使推行的理念、方法发生了重要的改变。网站除了需求有精确的商场定位、精致的美工设计、稳定的信息传输、以用户为导向的内容外，最重要的一点就是需求被用户找到，让用户在站内找到相关的内容，这两点都离不开查找。
当今世界，由于科学技能的飞速开展，人类社会正在经历以虚拟的网络为首要活动场所的信息社会。信息社会的一个明显特色是信息数量巨增，一个以推行为意图的网站，是几十万、上百万个站点中的一个，如安在如此众多的站点中让用户能快速找到你的站点，就需求查找引擎。
2.查找引擎是开展和推行网站的重要途径
从网站推行的视点看，
宁波网站优化查找功用必不可少。从整个互联网的视角剖析，查找对整个互联网也同样十分重要。在浩淼无边的互联网，信息真实太多，而每个人兴趣点则又是有限的。如安在大海里捞针，不能没有东西，不能没有查找引擎。
万维网上的查找引擎的开展能够追溯到1994年7月呈现的lycos，同年yahoo公司推出的超级目录索引使查找引擎的概念家喻户晓。此后查找引擎的功用日益强壮，功用越来越全面，得到了高速开展，呈现了Google、wisenut、inktomi、teoma、百度等知名的专业查找公司。查找引擎一般是运用网络“机器人”（robot）程序经过对文件的查找、剖析、索引、检索追寻网站上的相关信息，满足用户查找的需求。一个完整的查找引擎应该包括主动查找子系统、主动标引子系统、主动索引子系统、检索查询子系统和用户接口子系统五个部分。
一个以推行为意图站点树立之后，需求凭借这些查找引擎把网站的网址推行给方针用户，首要战略有两种：
2.1查找引擎的“推”战略
所谓“推”战略，就是网站的推行人员，经过免费的注册查找引擎、交流链接或付费的竞价排名、关键字广告等手法，使自己的网站网址被各大查找引擎收录到各自的索引数据库中。
2.2查找引擎的“拉”战略
所谓“拉”战略，是指网站的推行人员，经过查找引擎，查找外部的信息，并对这些信息进行跟踪、收拾、剖析，判断自身网站在同类网站中的竞赛位置，发现优势与不足，提出改进的办法。
“推”、“拉”战略以查找为主题既相互独立，又相互依存，相辅相成，构成网站推行的首要内容。鉴于查找及查找引擎日益凸显的重要效果，如果一个人的观点是：查找引擎解决方案是站点效劳用户的关键环节，应认真考虑，则他抓住了网络推行开展的脉搏。
从查找的视点，不管是对外还是对内，网站应该被开发成“查找引擎友好”的网站。别的，经过优化网站结构、页面内容进步公司网络形象，使更多的人能经过查找引擎找到自己的网站。站内，使用查找技能，运用户能迅速找到他感兴趣的产品信息。能够说查找引擎对整个互联网有多重要，则它对推行网站就有多重要。
3.查找功用进步了网站中心竞赛力
21世纪查找引擎的呈现成为在浩瀚的信息海洋里查找方针信息的动力。经过查找和查找引擎，用户还能够进步网站的中心竞赛力，在网络推行中赢得优势。因此进步网站中心竞赛力能为用户进入各类商场供给潜在时机，能凭借最终产品为所认定的顾客利益做出重大贡献，而且不易为竞赛者所模仿。
中国互联网信息中心的第19次中国互联网开展情况的调查报告显现，用户经常运用的前三位网络效劳分别是阅读网页（50%）、电子邮件（23%）、查找引擎(21%)。网民对查找的需求持续保持递增的态势，仅次于阅读网页和电子邮箱，高居用户最常运用网络效劳项意图第三位。这种趋势预示着查找蕴涵着巨大的潜力，一旦被开发，将有不可低估的商业力气。这种力气首要表现在查找引擎对网络信息的从头整合。网络信息的数量与查找的重要性成正相关，网络信息越多，查找越重要，因为与每个人相关的信息是相对不变的，不随网络信息数量的添加而添加，这就使查找的难度加大，从而使查找引擎的效果增大。
如果说查找引擎网站是对网络外部信息的从头整合的话，那么站内查找就是对站内信息的整合，对进步网站的中心竞赛力有不可低估的效果。笔者在作业实践中体会到：
3.1为用户效劳的重要手法，直接表现以“用户为中心”的推行理念。经过查找，运用户快速、便利的找到自己需求的信息、产品、技能攻略，这是网络时代网络效劳需求火急解决的问题。不仅满足于自身网站有这种信息，还要供给将这些信息呈现给用户的手法，这就需求某种查找技能。
3.2表现“体会经济”的特征，让用户在查找中得到体会，这将成为用户增值效劳的一部分。网络用户喜爱到查找引擎去查找，体会一种“找”的感觉。这和传统购物，着重购物体会有异曲同工之妙。
3.3搜集用户信息的有效途径。经过效劳器日志，或专用软件，能直接剖析哪些产品、信息经常被用户查找，哪些产品、信息从来不被用户查找，为网站信息布局供给直接的依据，为调整用户的产品线供给线索。
网站中心竞赛力的来源，一个是与用户的联系；另一个是与竞赛者的联系。在一个动态的网上竞赛环境中，查找引擎无疑在这两方面起到重要的效果。一方面网站有无查找、查找质量的好坏，直接决议网站在用户心目中的位置。另一方面，查找是网站与用户互动的有效手法，为用户优化网站，改进产品、效劳供给根据，并据此加以改进，构成网站与用户的良性互动，这样才能进步网站的中心竞赛力。
参考文献：
[1][美]哈罗德·孔茨、海因茨·韦里克.办理学[M].张晓君译.北京：经济科学出版社，1998.8
[2][美]迈克尔·波特.竞赛战略.北京：华夏出版社，1997
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[4][美]菲利普·科特勒,洪瑞云，梁绍明，陈振忠.商场推行办理(亚洲版)[M].郭国庆等译.北京：中国人民大学出版社，1997.1
[5]姜奇平.体会经济[M].北京：社会科学文献出版社，2002.10
[6][美]伯恩德·H·施密特,著.周兆晴,译.体会式营销[M].南宁:广西民族出版社,2003.
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