摘要：关键词广告是网络广告中重要的一种广告形式。Google和百度分别作为世界最大的查找引擎和我国最大的查找引擎，在关键词广告查找中具有导向作用，本文通过对查找引擎广告以及关键词广告的梳理，剖析了关键词广告在百度查找引擎中存在的问题、原因和对策。
关键词：关键词广告；查找引擎；GoogleAdWords；百度推行
关键词广告是用户主动查找行为下的一种广告形式，是查找引擎广告的主要形式之一。现在企业运用最为广泛的关键词广告查找引擎渠道是“GoogleAdWords”和“百度推行”。自2010年3月23日Google封闭CN域名之后，百度一跃成为国内最大的查找引擎。一枝独秀的情况下百度开端自我“胀大”，在“封闭”的环境下呈现了一些问题。本文通过GoogleAdWords和百度推行的比照研讨，总结其优缺点，进而剖析其原因、提出改善拙见。
一、关键词广告样本比照
从2015年12月至2016年4月，对百度和Google两大查找引擎渠道进行实时查找来获取比照样本，从查找渠道、用户体会以及关键词广告等三个方面打开比照。比照的资料中部分数据来源于相关的文献、期刊、作品以及Google、百度查找引擎实时查找资料，关于百度的资料还增加了百度推行专员的访问。从比照来看，主要有以下差异：
1.广告与天然查找成果区别作用。Google在回来成果页面中的广告链接悉数明确的标明为商业链接，
宁波seo优化而且用明亮度较高的黄色为底色在链接开头表现“广告”二字。百度在回来成果页面的底部用与文本色彩相近的灰色文本——“推行”标注广告链接项。
2.广告链接数量。Google每一页的广告链接数量都控制在广告位中，最多不超越8个，且左上方的广告与右下方的广告栏设置的广告是一样的，在必定程度上减少了广告的数量。百度查找较为抢手的关键词或者小众的关键词时，查找成果页面上会发生很多与查找内容无关的废物链接，且数量没有得到很好的控制。
3.广告费用。Google最低预存广告费为1500元，开户费为600元；百度在这两项的费用分别是5000元与2400元。
4.覆盖区域。百度在中国市场占有不行撼动的地位，但在国际市场上依然有很大局限性。
5.广告信赖度。百度竞价排在质量之前，使得很多虚伪广告堂而皇之的呈现在榜首查找成果中误导顾客。顾客对百度认证的广告信赖度也随之下降。例如查找关键词“脑瘤”，Google榜首条显示的是广告，但这个广告是.org的非盈利组织机构的广告链接，接下来就是各种百科对“脑瘤”的专业名词解说；百度前七条查找成果都是百度推行的广告链接，直到第八条查找成果才呈现百度百科对脑瘤的解说。
6.用户体会。百度在查找过程中发生很多似是而非的链接或未经审查的虚伪广告，需求用户花费很多时刻精力进行辨别，糟蹋了用户时刻，影响体会作用。
二、问题剖析与改善措施
1.百度需求正视用户体会，在改善查找技能的一起充沛认识到用户实在的需求。用户不会去关怀技能究竟好在哪里，而是究竟好不好用。因而百度应该把用户的时刻当时刻，把“简略、可依赖”的百度理念进行究竟。进步用户体会。
2.在用户注意度上，百度可以通过减少查找回来成果页面上的广告链接的数量，来进步广告作用。虽然在必定程度上广告的收入减少了，但在广告作用以及广告信赖度上将会发生更为积极的影响。
3.区分不同的续费等级进行收费。百度推行通过多个版别的测验升级，在技能层面不断进步，能实现的功能也越来越强大。但广告的费用也水涨船高。百度可以针对投进广告企业的规划或财物进行评价，将企业归入不同的续费等级进行费用的收取，更为人性化地去操作。
4.百度需求坚持“初心”。百度创始人李彦宏曾说致力于向人们供给“简略，可依赖”的信息获取方法，但近年来百度因虚伪广告泛滥，百度审阅拦截不利被诟病。不是所有人在任何情况下都能理智判断每一条信息是否实在可靠，百度作为全球最大的中文查找引擎如果能够为用户想到这一点，用户忠诚度不言而喻。百度自律，用户信赖，广告收入天然水涨船高。
三、总结
关键词广告因为极强的针对性、可跟踪的广告作用、广泛的受众以及良好的出资回报率等特色备受广告主的青睐。但关键词广告的一些规则和技能仍不完善，无法精确地判断和有效点击率等对广告主来说依然是一个支出糟蹋。比较与GoogleAdWords更为重视用户体会以及严厉审阅虚伪广告这一块，百度推行依然需求再接再厉。作为一个合法的大型企业，如安在经济利益面前坚持自制，在大是大非面前挑选保护用户利益，是百度面对的重要选择。
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