【摘要】查找引擎是专门供给信息查询的网站。查找引擎在电子商务网络营销中的效果是巨大的，它能为企业的开展带来极大的效益。因而，对企业来说，并不是建一个网站就万事大吉了，企业的信息到达不了客户，本身也是对资源的一种浪费。那么，如何让网络营销发挥它的最大效能？这就需求凭借专业的网站推行手法，登录查找引擎，使企业的网站吸引更多的客户，从而完成企业利益最大化。
【关键词】查找引擎；电子商务；网络营销
一、查找引擎及效果
查找引擎关于上网一族来说是非常熟悉的，特别是在电子商务上的使用更为广泛。查找引擎的开展前史不是很长，但其效果很大。查找引擎是对互联网上的信息资源进行收集收拾，然后供人们查询的体系，它包含信息收集、信息收拾和用户查询三部分。查找引擎是一个能供给信息“检索”服务的网站，它运用某些程序把因特网上的一切信息归类以协助人们在茫茫网海中搜寻到所需求的信息。现在，查找引擎技能成为仅次于门户的互联网第二大中心技能，要用到信息检索、人工智能、计算机网络、分布式处理、数据库、数据挖掘、数字图书馆、天然语言处理等多领域的理论和技能，所以具有综合性和挑战性。随同互联网的遍及和网上信息的爆炸式增长，它越来越引起人们的注重。
查找引擎是专门供给信息查询的网站。它们大都是经过对互联网上的网站进行检索，从中提取相关的信息，从而树立起巨大的数据库。用户能够很方便的经过输入必定的文字，查找任何所需求的材料，其间当然也包含各种产品及服务信息。因为看到了查找引擎的商业运用价值，越来越多的企业都将登录查找引擎作为首要的网络营销手法，而且取得了较好的宣扬效果。可是，因为查找引擎的数据库容量非常巨大，与用户查询条件相关的查找成果往往有不计其数，乃至几十万、上百万个，想让用户逐个拜访数量如此许多的网页显然是不可能的。所以，为保证网站最先被客户找到，网页在查找成果中的排位越靠前，吸引潜在客户拜访的时机就越多。以国内某食品厂家为例，因为该厂在登录查找引擎之前对网站做了优化工作，因而当客户以“food”一词查找时，其网页在查找引擎排名有时竟然是第1位。所以该企业每年上百万美元的出售中，有60%的外贸定单来自网上。
因而，查找引擎在电子商务网络营销中的效果是清楚明了的。而且上述典型案例也阐明，以查找引擎为首要手法的网络营销并非仅仅是个概念罢了，实践证明它确实能为企业的开展带来极大的效益。
二、查找引擎的类型
因为查找引擎的种类越来越多，对电子商务的开展也供给了更加多的途径。随着查找引擎技能和市场的不断开展，呈现了多种不同类型的查找引擎，各类媒体上有关查找引擎的名词也越来越多，乃至发生让人眼花缭乱的感觉，这就有必要对查找引擎的种类进行明晰的区分与认识。
查找引擎按其工作办法首要可分为三种，分别是全文查找引擎（FullTextSearchEngine）、目录索引类查找引擎（SearchIndex/Directory）和多元查找引擎（MetaSearchEngine）。
全文查找引擎是名副其实的查找引擎，国外具代表性的有Google、WiseNut等，国内闻名的有百度。它们都是经过从互联网上提取的各个网站的信息而树立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按必定的摆放顺序将成果回来给用户，因而他们是真实的查找引擎。其原理是经过机器手到各个网站收集、存储信息，并树立索引数据库供用户查询。需求阐明的是，这些信息并不是查找引擎即时从互联网上检索得到的，一般所说的查找引擎，其实是一个收集了许多网站/网页材料并依照必定规矩树立索引的在线数据库。
目录索引虽然有查找功用，但在严格意义上算不上是真实的查找引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表罢了。用户完全能够不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需求的信息。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo（yahoo）。其他闻名的还有DMOZ、LookSmart、About等。国内的搜狐、新浪、网易查找也都归于这一类。这种“查找引擎”并不采集网站的任何信息，而是运用各网站向“查找引擎”提交网站信息时填写的关键词和网站描绘等材料，经过人工审阅修改后，假如契合网站登录的条件，则输入数据库以供查询。分类目录的长处是，用户能够依据目录有针对性地逐级查询自己需求的信息，而不是像技能性查找引擎一样一起反应许多的信息，而这些信息之间的关联性并不必定契合用户的期望。
多元查找引擎（MetasearchEngine）是在接受用户查询请求时，一起在其他多个引擎上进行查找，并将成果回来给用户。闻名的多元查找引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文多元查找引擎中具代表性的有搜星。在查找成果摆放方面，有的直接按来历引擎摆放查找成果，如Dogpile，有的则按自定的规矩将成果重新摆放组合，如Vivisimo。
查找引擎还有许多种类，上述只是比较常见的几种。因为传统商务的方法是多种多样的，电子商务的方法也应该是多样化的，不同种类的查找引擎加快了电子商务的开展。
三、查找引擎的长处
查找引擎的兴起并在各个领域得到广泛的运用，关于电子商务的开展起到了巨大的推动效果。拿电子商务网络营销来说，因为网络的开展，查找体系的进步，商家的产品在查找引擎下可能更快的让买家得知产品的信息，这关于产品的出售是很重要的；查找引擎是客户找到企业网站和产品的最首要的办法，假如客户经过查找引擎找到网站，
宁波seo优化就会给企业带来大流量的购买率高的优质客户。因为与传统广告和其他的网络推行办法比较，查找引擎网站推行更廉价，更有用。
以智能查找引擎为例，智能查找引擎是依据现在查找引擎的开展趋势，除供给传统的全网快速检索、相关度排序等功用外，还供给用户角色登记、用户爱好自动识别、内容的语义理解、智能化信息过滤和推送等功用，为用户供给一个真实个性化、智能化的网络信息收集工具。智能查找引擎运用神经网络、决策树、关联规矩、典范推理、含糊聚类、粗糙集、隐马尔科夫模型等技能完成分布式并行检索，以数据挖掘与常识发现为首要手法，加上天然语言理解技能，对检索成果进行进一步的剖析，滤掉与用户需求不相关或弱相关的信息，从而进步体系性能和检索的精度与效果。
查找引擎是网络的一个佼佼者，信息的覆盖面较大，信息新颖，而且对查找成果的相关性摆放上，查找引擎将其以为相关性高的检索成果摆放在前，为电子商务的运行和开展供给了巨大的动力。
四、查找引擎使用中存在的问题与纠正
因为查找引擎运用的信息检索技能智能水平的限制，以及对天然语言理解的限制，对网络信息的检索存在许多缺乏之处。首要有如下几方面。一是现在的查找引擎首要经过Robot将网页的悉数或部分内容下载到自建索引库中，因为下载的页面许多是无用或暂时信息，既影响检索速度，也添加了用户检索负担；二是因为查找引擎一般都选用关键词检索办法，许多情况下，用户很难简单地用关键词或关键词之间的组配来准确地表达真实需求的信息内容，表达困难导致检索困难；三是每个引擎的覆盖面都适当有限。经考察发现，没有一个查找引擎的索引量超越整个网页的1/6，而且查找的成果不精确。这关于许多用户来说都是比较反感的事。
在传统广告方法下，在按点击付费的查找引擎广告方法中，广告费有60%被浪费了。依据国外相关查询，在依照点击付费的查找引擎广告中，大约35%的广告费用是因欺诈点击而发生。不可否认，查找引擎广告中的点击欺诈是一个全球性的问题，尽管查找引擎服务商在尽力处理这一难题，但至今并没有好转的痕迹，而且点击欺诈很可能成为查找引擎关键词广告行业是否能够健康开展的重要影响要素之一。
还有一点是服务商没有意识到法律危险的问题。关于整个查找行业来说，法律危险的问题许多服务商还没有意识到，或者是没有引起足够的注重。在熟知的查找引擎面对的法律危险，以MP3下载被判侵权的百度最具代表性，但这并不是查找引擎唯一的危险。大部分查找引擎都有“网页快照”功用，经过不停地对网页进行扫描，进行长期的复制行为，将其保存在网络查找服务商的服务器上。即便原内容供给商在服务器上删去有关内容，经过“网页快照”仍能看到。除了网页之外，一些图片、论文、书籍、期刊，以及视频等都存在版权，乃至是著作权，却被查找引擎垂手可得的找到。相关的法律问题还有许多。
因为查找引擎存在着许多的缺乏以及使用中呈现的问题，关于电子商务的开展运用非常晦气，对其进行立异改造是非常必要的。
查找引擎的立异依据专家的区分有方法立异和方法立异。方法立异是查找功用性质的底子改变，体现为中心算法的改善或突破，从而影响查找成果的排名。方法立异是判断查找引擎更新换代的规范，现在查找引擎分为两代。第一代的特点是依靠人工分拣的分类目录查找；第二代是指以超链接剖析为根底的机器抓取技能为根底的查找。方法立异表现为查找页面的改变，但并不会引起查找成果的改变。一般方法立异在功用上会运用户的查找更方便或使信息变得更理性和直观从而一下子判断出是否有用。一些查找公司宣称自己是第三代或第四代查找引擎实践是不合法的僭越，其功用特点归于方法立异的范围，虽然搜狗和中搜有智能分类和智能导航的功用，但只能说是第二代查找的变异，其查找方法没有发生底子的改变。
现在，许多公司对查找中涉及的法律问题都采取了必定措施，如百度在对MP3下载的问题上现已在其网页中添加了免责声明，他只供给连接不供给具体内容。所以说，关于查找引擎新技能的开发首先要考虑到其所涉及的法律要素。
五、查找引擎的运用办法
“查找引擎的网络品牌价值研究”提出，查找引擎的网络营销价值不只体现在网站推行和产品促销等根本层面，还表现在企业的网络品牌价值等方面。合理运用查找引擎能够达到进步企业品牌的目的，一起也能够为企业的电子商务网络营销供给很大开展，假如对此不够注重或者办法不当，则有可能让企业品牌形象遭到损害，因而，有必要对运用查找引擎进步网络品牌的根本办法有全面的认识与了解。
运用查找引擎进步网络品牌的根本办法包含：尽可能添加网页被查找引擎录入的数量；经过网站优化规划进步网页在查找引擎检索成果中的效果（包含重要关键词检索的排名位置和标题、摘要信息对用户的吸引力等），取得比竞争者更有利的位置；运用关键词竞价广告进步网站查找引擎可见度；运用查找引擎固定位置排名办法进行品牌宣扬；多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等。这些办法实质上都是为了添加网站在查找引擎的可见度，已成为查找引擎进步网络品牌的必经之路。
进步网站查找引擎可见度也就是让用户在多个首要查找引擎，运用相关关键词进行检索时，用户能够方便地取得企业的信息，首要措施包含根据进步查找引擎天然检索成果的查找引擎优化，以及在查找引擎检索成果页面呈现的不同方法的关键词广告等。
查找引擎优化是经过对网站栏目结构、网站内容等根本要素的合理规划，使得网站内容更容易被查找引擎检索，而且呈现给用户相关度最高的信息。运用查找引擎天然检索办法添加网站查找引擎可见度的根底，是让网站尽可能多的网页被首要查找引擎录入，这也是查找引擎营销方针层次中的第一个层次。
这里有必要提出的是，在实施查找引擎优化计划时，假如选用不合理的办法，如被查找引擎视为做弊的手法，则有可能造成网站被查找引擎惩罚，轻者被视为低质量网页而在用户检索时发挥不了任何优势，重则网站被查找引擎彻底清除。若呈现这种成果，将严峻影响企业的品牌形象，对整个网络营销策略也将是严峻的冲击。
【参考文献】
［1］冯英健.查找引擎营销的现状与开展趋势.查找引擎有哪些根本类型.
［2］（美）赛达（Seda，C.）.查找引擎广告：网络营销的成功之路.
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