摘要：旨在经过对我国查找引擎市场占有率最高的百度进行剖析，解析查找引擎营销的相关规矩，并提出一些具有立异性的业务形式，拓展出一些查找引擎营销的新思路。
关键词：查找引擎营销；营销出资；互联网运用；网络效劳
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）12-0081-02
1研讨背景
1.1查找引擎营销的巨大市场
由于互联网信息的不断添加，查找引擎应运而生。查找引擎成为越来越多互联网用户必不可少的东西，它的出现使得顾客可以轻松地获取信息，一起使企业有了新的向方针团体传递产品与效劳信息的途径。这种传统营销理论与查找引擎有机结合而形成的查找引擎营销。由于其巨大的商业价值成为了今世企业必不可少的一种重要营销手法。
1.2现有查找引擎营销存在的弊端
（1）关键词单一。
关键词是企业查找引擎优化的关键之一，现在查找引擎关键词单一的缺点，不只不利于网民精确找到查找方针，而且也不利于企业在最短时间内推行自己的产品或效劳，无法取得更大的查找引擎推行收益。
（2）竞价排名更新速度。
经过竞价排名机制发作的查找成果来自于不同企业在竞价排名上的出资多少，相互竞争的企业，会在竞价排名上翻开剧烈的比赛，最终形成大量资金投入却得不到很好的报答的成果。
（3）恶意点击。
由于查找引擎供给的竞价排名成果和推行的广告链接关于企业一般都是依照点击收费，所以就会出现一些企业的竞争对手进行恶意点击，使其糟蹋巨大网络营销投入资金的状况。
1.3挑选百度为例的理由
百度作为全球最大的中文查找引擎，在国内拥有着76%的肯定市场占有率，该数字即将在2010年末突破80%。国际市场方面，从StrategyAnalytics2010第二季度的统计陈述中可以看到，百度的全球市场份额从上季度的3.2%大幅添加到4.6%，比照去年同期上涨76%，与微软的Bing已只有0.2%之差。
国内国际两大市场的不断扩张，各种新式效劳的连续运营，是咱们本次以百度查找引擎为研讨方针的根本原因。
2立异计划
2.1计划创意
查找引擎公司的最主要的经济来源就是营销广告。Google、百度为首的查找引擎主流商务形式都是在查找成果页面放置广告，或许经过特别算法人工干预最终成果网页排名，并依据这种营销广告的点击数收费。查找引擎供给商如果想要取得更高的赢利，就要招引更多的人运用自己的查找引擎，这就需求涉及到查找引擎周边的立异型效劳。
关于查找引擎来说，它的主旨是让用户便利地找到他们最想要的信息。除此之外，一个查找引擎的成功与否还在于是否可以经过技能的不断革新为查找引擎用户带来更好的体会。这种体会浸透在查找速度、精确性、排序以及对各种编码字符的支撑等诸多要素之中，当然也体现在这个查找引擎是否经过更好的个性化效劳满足用户的各种需求，牢牢把握住已有的用户群并并招引更多的用户。
2.2现有用劳的完善
依据咱们的查询，“百度知道”目前有以下几点缺乏：
（1）常识产权不清楚。
由于网络著作复制、传达的速度极快，发作侵权问题后很难区分谁是原作者，而证明是原作者又是维护常识产权一切者权力中最重要的一环，这样原作者的著作在发作侵权后很难收集有用证据来维护其常识产权。
（2）问题及回答的重复率较高。
用户为了经过发问获取更多积分，很少注重是否已存在相似问题，在必定程度上使得问题的重复率较高。
关于完善“百度知道”，咱们有以下几点建议：
①加强常识产权维护。
百度知道的常识产权维护主要可从三个方面下手。一是供给完善的用户注册界面要求供给详实的材料，以便在维权时更好地证明自己是原作者，然后维护好网络著作权。或依据国家版权局《著作自愿挂号试行方法》的规定，在著作公开发表前，可以向版权局进行挂号，在著作被侵权后就可以依照挂号承认作者，追究侵权者的责任。二是用户经过注明转引文献附加网页链接等方法来维护网络常识产权。三是经过设立维护常识产权告发投诉效劳中心，便利用户在线告发投诉，形成杰出的维护常识产权的空气。
②降低问题及答案的重复率。
在用户的发问界面中，“百度知道”应对用户所发问题与已存在的问题进行匹配，当相似度较高乃至相一起，应主动的拒绝用户的发问请求，并引导用户至已处理的相似问题的页面，达到在降低问题重复率的一起，与用户进行了较为友爱的交互。关于回答问题的重复率较高的问题，“百度知道”可以经过树立用户告发、管理员监督等机制来减少此类问题。
2.3立异计划
2.31为特定人群供给专门网站
（1）以青少年为市场主体的个性化查找。
①平衡网站建设。
在保存百度原有的“个性化设置”的一切内容外，可再加上虚拟社区等交互手法，然后促进这些特别人群之间的信息沟通。规划简洁的检索界面，供给自然语言检索方法，供给强壮的容错检索机制容错性（即在青少年及老年人检索信息时若犯拼写错误可以进行主动查看或许供给协助），以此便利他们迅速、精确地查询信息，满足信息需求。
一起不断地对个性化效劳进行完善和立异，比如可允许儿童用户创立个人的网络虚拟形象，让他们经过规划调配为自己的虚拟形象进行打扮，不只可以进步儿童关于色彩、审美、发明方面的能力，还可以使得儿童关于该查找引擎发作强烈的好感。
在网站安排方面，网站栏目内容设置上应以游戏、学习、动漫为主。在网站信息内容方面，由于儿童了解信息的方法与成人有着很大的不同，具有阶段性、形象性、好奇性等等，因而应该强调健康、活跃、有趣味的信息内容，打造青少年儿童的网上精神乐园。
②加强网站规划的引导化。
百度的附加网站还要在必定程度上具有必定的教育性，这样才更能招引家长并得到家长的认同，然后在“家长圈”中翻开知名度，提升层次，区别于一般的查找引擎。
考虑到儿童爱玩的天性，咱们将文娱与教育融为一体，倡议“以用户为中心”。在网站形式上、内容上应做到生动活泼，合理地将游戏融入到网站的各个部分中，让孩子们在放松心境的一起，进行了学习、接受了教育，也培养了他们关于百度附加网站的好感度，一举多得。
③加强与图书馆的协作。
百度附加网站是供给一青少年儿童为主要方针受众的，包括青少年儿童信息类、教育类、休闲文娱类等综合网站，图书馆是为社会供给系统文献信息效劳的社会文化教育机构。图书馆在青少年儿童的教育应道方面、在信息资源的广度、深度方面的特色更为突出。别的，百度与图书馆的协作不只能供给青少年儿童需求的信息，还能满足社会各界人士对常识的渴求，而且大大进步了百度查找信息的权威性。别的，百度还可以结合3D技能，推出3D图书馆（后文将会重点阐述）效劳，增强信息的可读性和可了解性。
（2）以老年人为主的个性化查找。
老年人相关于青少年、中年人来说，有其特别的需求。因而针关于老年人这个特别的用户团体，百度推出了相关的“老年查找”。其特色为字体大而清晰、色彩舒适明亮、内容也相对应地依据老年人的需求而定。针对老年人打字困难的这一状况，还特别在查找栏处添加了手写功用，使老年人可以更便利更便利的查找信息。这样的一个特色查找效劳，体现了百度“以人为本”的效劳理念，不只赢得了可观的用户团体，更赢得了广大网民的杰出口碑，提升了其自身的品牌价值。
2.3.2虚拟3D效劳
（1）虚拟都市。
百度可以把3D虚拟实际掩盖的规模逐步扩展，逐步掩盖个大型城市，供给“虚拟城市旅行”的功用。
这一效劳可以了解为更具实用性的地图效劳，例如：很有旅客由于对景点的不了解而盲目旅行，形成了旅行不愉快；更有一部分人由于作业等原因很少有机会出去旅行而形成惋惜。3D景点旅行就可以很好的处理这个问题。似于“网上世博会”的形式，可以经过图文、照片、视频以及实在的3D建模等方法全方位立体式地介绍景点。既可以让旅行者在出门旅行之前挑选自己喜欢的景点，也可以在必定程度上补偿不能出门旅行者的惋惜。
最重要的商机在于，百度可以经过把实际中存在的实在店面投射在虚拟的3D国际中，为想要参加的企业供给最新颖的营销方法体会。
（2）3D图书馆。
这一技能还可以与现有的“百度文库”相结合。创立3D虚拟图书馆，给网民带来更有趣的阅览体会。树立虚拟的3D图书馆，可以足不出户就感触浓浓的书卷气味，在无广告、无干扰的状况下获取常识、信息，对用户来说会是一种全新的体会。
3D化查找引擎不只供给了一个全新的查找方法，更拉近了查找引擎用户与国际的距离，足不出户就能面对面地感触国际，取得更多的感官互动体会。经过相关效劳的开发和不断的完善，必将更能迎合市场的需求，取得更大的用户群和愈加好的口碑。
2.3.3其他更多人性化设置
（1）关键字主动挑选（人性化引荐功用）。
联系到现在最盛行的搜狗输入法，在装置过程完结之后会进行一个用户所感兴趣的关键词设置，以便依据用户挑选的类别在更新的时分添加相应的词条，便利用户输入。由此联想到百度可以施行相似措施便利用户查询材料。如百度将一切的数据库分类为不同范畴，并添加一个用户注册查找功用，
宁波seo即特定人群可经过注册专属用户名的一起选定自己注重或许感兴趣的范畴，当需求特定范畴的常识查找时，用户可挑选登陆查找的方法，那么输入关键词查找出来的一切内容即是该范畴的一切常识，愈加便利信息的查找和读取。
（2）供给更多的专业化、特色化查找（人性化引荐功用）。
前些年，博客开始成为网络上的一个新兴产业。针对这一区域，百度开发了博客查找引擎，使信息查找的范畴扩展化。
众所周知，大部分网页都是以Web版式视图给网友供给文字信息，可是还有许多相关网页为PDF电子文件的格式浏览，目前查找范畴的PDF查找杂而片面，没有一个完完全全让用户满足的PDF查找引擎，也就使得许多有价值的PDF材料没有真实的被查找人利用。鉴于百度作为目前国内最强壮的查找引擎公司，具有最全面的数据库系统，完全可以推出一款适合我国网民的PDF查找引擎，想必可以得到遍及的运用和广大的好评。
（3）信息语音播报（人性化引荐功用）。
百度可以将语音播报形式与网页信息结合，即开发相关功用，使客户可以随时随地从听觉上取得信息。如每天运用百度，都会取得许多国内外新鲜资讯，挑选感兴趣的内容，然后运用语音播报功用，就能如同听播送一样从听觉上取得信息了。
3结语
在Web2.0时代的今天，查找引擎已成为用户最喜欢的网络信息收集途径，这使得查找引擎营销越来越受到企业的注重，这也就是本小组研讨查找引擎营销价值的剖析及业务形式立异的直接意图。
本小组在对查询成果进行了深入的剖析，解释了当今查找引擎的价值之所在，并以目前国内最大的查找引擎——百度为例，全面评析了百度现有的效劳长处与缺点，在全小组的团体尽力下针对其缺点与用户的需求提出了兼具发明力与可行性的立异计划，旨在树立愈加优化、愈加立异的查找引擎，让查找引擎愈加便利的效劳于大众，一起也让查找引擎公司取得愈加杰出的口碑和愈加丰厚的收入。
参考文献
［1］吴海莉.企业实施查找引擎营销存在的问题及对策剖析［J］.现代商业，2009.
［2］熊莉，谢园.百度:营销决议计划知而后走［J］.成功营销，2010，（5）.
［3］李莎.查找引擎及查找引擎广告现状研讨［J］.广告大观理论版，2006，（3）.
［4］徐迎.夏南强.“百度知道”的信息效劳［J］.情报探究，2010，（7）.
本文转载自
宁波seowww.leseo.net
补充词条：
宁波seo排名
宁波谷歌优化
宁波seo哪家好
宁波网站优化推广
宁波seo推广公司
