查找引擎的流量获取是为了奠定品牌，而流量分配才是真正的商业才能。这中间考验的是查找引擎本身的体系安排才能。
在简练、平静的查找框之后，每天都演出着新鲜动荡，甚至是惊心动魄的商业争斗。在我国的查找引擎商场，每天部稀有十万的企业将总额为1，400万元的费用直接交给百度、Google或其他查找引擎，为的只是在某个关键词的查找中，自己的网页能排在查找成果的显眼方位。这在查找业界被称为查找引擎营销(SEM)。
为了抢夺最有利的方位，那些付钱给查找引擎的企业们争相调高自己的出价，增加被搜寻信息者点击的机会。一同，这些方位的抢夺者也会运用一些技巧和手段来打压对手，直至闹得没法解开。
桔子酒店最近就将格林豪泰酒店和yahoo我国告上了法庭，原因是在yahoo我国网站上查找“桔子酒店”，出现的成果顶端标题显示的竟然是“订桔子酒店不如来格林豪泰酒店”等字样，点击后直接进入格林豪泰酒店的网站。桔子酒店认为格林豪泰私行运用自己的名称进行查找引擎关键词推行，意图在于混杂顾客认知，吸引客源，抢占桔子酒店的商场份额，称此行为已构成不正当竞争，索赔10万元。
相似的商业斗争故事每时每刻都在查找框背后演出，除了付费进行SEM，还稀有百万的各种网站也都在暗地里抢夺着林林总总的关键词查找成果排名。这种方法在查找业内被称为查找引擎优化(SEO)，简直每一个在互联网上供给效劳的安排和个人都会直接或间接地参与此间，花费远远超过SEM。
抢夺愿望聚集中心
查找是通向整个国际的爱好和愿望的窗口，基于此，查找引擎在互联网上就成为了巨大的愿望收集器，经过一个查找框源源不断地获悉人们想要了解什么和得到什么。在愿望获悉的一同，查找引擎还放出自己的“蜘蛛”去互联网上扒取林林总总的信息，然后进行剖析收拾。当某人在查找框释放出自己的愿望时，查找引擎就会把扒回来的信息以纵向排序的方法呈现在他眼前。
这就是Google、百度等干流查找引擎在曩昔10年内打造的顾客查找效劳形式，这种形式靠不断的产品推行与时间的沉淀，构成了号召力极大的顾客品牌。在互联网上，这便意味着巨大的流量：Google的流量全球榜首，百度的流量我国榜首。它们依托一个简略的查找框收集人们的愿望，在互联网上横亘成为了一个海量的流量获取渠道，这也是判别一个查找引擎是否干流或成功的首要目标。
要成为一个大的流量获取渠道，在不同国家的商场上，各家查找引擎公司采纳的是不同的商场策略，典型的如：Google用的是技能与创新才能构成的国际级公司的品牌影响力，并经过这种影响力逐步渗透到各个商场；百度在我国则靠的是靠近于本乡用户行为习惯的产品，如mp3下载和贴吧。
Google在进入我国的四年间，推出了
系列本地开发的产品，如春运查找、大学查找等，但这些产品的影响力远远不如百度的“贴吧”或“百科”，只能处于“追逐百度”的状态。6月中，Google我国还因“很多传播淫秽色情和低俗信息”被央视数度曝光，大中华区总裁李开复也被相关部门约谈。这无疑构成巨大的挑战。
在李开复看来，Google在我国的四年做了三件根底性的工作：榜首件是组建了一支契合公司价值观的工程师部队；第二件是坚决把中文查找做好，获得更多的我国用户；第三件是做一些共同的、只要我国能做的技能。
“咱们本来希望也能像美国那样，经过口口相传取得成功，但这个方案发展不如美国快，咱们认识到在我国要做很多的商场认知工作。”李开复总结这四年说，“尽管咱们的中文查找是最好的，但不是每个互联网用户都知道，我希望能将品牌的推行和认知做得更好。”最近，他频频在一些电视娱乐节目、户外广告上露脸，为的就是提高在我国顾客集体中的品牌认知度。“在学习、靠近、了解群众用户，让我国用户感觉Google离你并不远。”李开复说。
Google进入我国四年最近遭遇危机的例子，在必定程度上阐明，查找引擎首先有必要具备的才能是让用户对其某类产品构成运用习惯，成为巨大的流量获取渠道，并由此在顾客层面构成品牌。只要这样才或许再谈查找引擎是如何将流量进行商业变现的。
查找引擎公司不是慈悲安排，信息的抓取、存储都需求根底投入，产品的规划与开发、用户运用的便捷也都需求投入很多的人力。在成为顾客层面的流量获取渠道之后，查找引擎还要开发一套商业体系来让流量变现。这套体系，Google和百度有着巨大的差距，这个差距不只仅存于公司之间，也存于整个查找生态体系之间。
流最变现才能
“曩昔的八年，百度只做了一件事，就是让大部分我国网民知道百度是一个能协助他们找到信息的查找引擎。”百度副总裁沈皓瑜说。“现在，百度希望晋级自己的商业体系，将更多的流量进行商业变现。”
在Google我国陷入危机的一同，百度宣告“增值效劳方案”发动，加快了查找营销体系革新的步伐。之前，百度于4月推出晋级的商业后台体系“凤巢”、4月敞开“阿拉丁”渠道、7月推出“福尔摩斯”方案等，为的都是晋级自己的商业变现才能。
成功的查找引擎除了成为了一个愿望(流量)的聚合中心之外，还担任着另外一个重要人物——流量分配器，将一部分的流量分配给那些付费的商业客户，而在进行流量分配时，是否有公正完好的规则和通明数据支撑就成为了查找引擎商业才能的表现。能够这么了解，查找引擎的流量获取是为了奠定品牌，而流量分配才是真正的商业才能。
自2001年推出独立查找效劳以来，百度的商业后台从来就没有进行过晋级，企业付费在查找引擎上进行SEM是查找引擎的首要商业形式，具体方法就是竞价排名。百度也相同如此，但其旧有的推行体系颇为粗犷，当用户查找关键词时，相关广告简略呈现在查找成果中，并不能实现对最有价值集体的精确投放，必定程度上对进行SEM活动的客户来说就存在着糟蹋资金的情况。
在这一点上，谷歌的AdWords体系要远远优于百度本来的竞价排名，AdWords体系背后有上千名工程师在进行开发，有各种杂乱的匹配算法，而百度的商业体系开发人员此前一向很少，必定程度上也影响着百度将流量变现的才能。
两年前，百度决议进行商业体系的晋级与重塑，直至本年4月新体系“凤巢”才低沉露脸。至今，百度为了让客户有习惯期，一向保持着两套体系的共存。百度的遗留形式，现在称之为“经典版”，付费的广告链接出现在左边的查找成果之中，付费成果带有“推行”二字。“凤巢”被称为“专业版”，减少了和自然查找成果一同出现的付费链接的数量，
宁波seo供给了至少三个头部方位和右边栏给付费链接，看起来和用起来都和Google的AdWords很像。
实际上，百度的“凤巢”或Google的AdWords体系就是将查找引擎每天数亿的用户点击“变现”的技能。现在我国很多企业、尤其是中小企业已经将推行的重心“押宝”在查找引擎之上了。
不过，SEM对于中小企业来说是一项极为杂乱的工作，需求数据盯梢、作用剖析等各种专业化的东西。在美国，SEM商场极为成熟，既依托于查找引擎存在，但又独立于查找引擎，有很多供给自动化东西与效劳的第三方公司，其商场容量是查找引擎商场的1096左右。正是SEM商场的存在，使得Google树立起了一个成熟的查找生态圈，巩固了其商场位置。所以，查找引擎的商业变现才能必定程度上也依赖于以之为中心打造的SEM生态圈。
比照国外成熟的工业环境，我国的查找引擎及SEM商场还未构成成熟的生态圈，不管对百度仍是Google我国来说，都还有很长的路要走，一同，在这个初生的生态环境中，仍存在着巨大的商业机会。
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