做SEO的难点之一是，搜索算法不断更新，本来咱们就很难知道算法细节，再加上几乎每天都有变化，就使得SEO不仅像是瞄准移动的目标，有时候几乎就是看不见目标。所以有几个公司经常大规模计算关键词排名与页面特征，企图找到其间的联系，在一定程度上反向工程搜索算法。
10月底的SMXEast大会上，SEMrush和Searchmetrics在“2017SEO排名要素：什么重要？什么不重要？”环节分别介绍了各自根据很多关键词排名的计算成果。
SEMrush排名要素2.0
SEMrush的成果根据60万关键词的首100位成果，计算了页面要素、外链和流量数据，得到一些有参考价值的发现：
网站安全（https的运用）
高查询量的关键词前3位，65%运用了https。虽然https不是很大的排名要素，不过是大势所趋，仍是尽快把网站转为https比较好。
内容长度
无论关键词查询数量大小，通常内容长度与排名是正相关的，
宁波网站优化前3位成果页面内容长度均匀比第30位长了45%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了20%。
曾经还看到过计算数字，Google前10位成果的均匀长度是2000个单词，这比当年开始做网站时盛行的400～600单词长多了。
几个有趣的发现：
高查询量关键词，排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法关于理解上下文和搜索目的有了很大前进，或许标题标签包含关键词现已不再是重要的排名要素，也或许两者都是原因。
链接锚文字很少包含关键词，即便高查询量的关键词，排前面的页面也只要8%的链接包含关键词。或许链接锚文字没那么重要了，也或许大家建造外链没那么刻意了。
网站流量
SEMrush研讨了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的要素，低查询量的词影响不大。并且，搜索流量对排名貌似没影响，但直接流量对排名是有影响的。
用户信号
跳出率：前3位跳出率比较低，往下跳出率升高。这个我国的SEO们必定都很熟悉了。
链接
高质量外链仍是超级重要的，包含外链总域名数和follow的链接数。第一位成果的外链总域名数均匀比第10位多一倍，follow的链接也类似。
SEMrush的发现是，用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。但正像曾经帖子重复很多遍的，相关性不一定意味着因果性。
通用排名要素现已过期
Searchmetrics这次研讨的是通用排名要素（适用于各范畴网站的排名要素）和各个职业/利基商场的排名要素趋势。有些排名要素是通用的，对各职业都相同，有些特定职业或利基范畴，某些排名要素的权重会有些不同。
通用要素
页面翻开速度。2016年排前10位的页面均匀翻开时刻是7.8秒，2017年缩短到5.8秒。
和SEMrush一樣，Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只要48%包含关键词，2016年这个份额是55%，2015年时是75%。
排名好的页面总字数在增长中，排前10的页面总字数是1900单词，2016年是1600词，2015年是1300个词。也和SEMrush结论相同。
只适用于特定职业的排名趋势
Searchmetrics发现有些排名要素的权重跟着查询词本身的不同而不同，所以他们研讨了不同职业的排名要素，包含电商、金融、健康、媒体和旅行，看看这些职业的排名要素与均匀水平有什么区别，得到一些发现。
比方，https对金融职业更重要，这个职业安全、信任更重要，而对旅行职业就没那么重要。图片的运用，对金融网站没那么重要，对旅行网站就影响更大，排前10位的旅行网站页面均匀运用2.15张图片，金融网站只用了0.92张。旅行网站排前10的页面总字数2700，金融网站1800词，对，由于行记、旅行攻略一般都挺长。
只适用于特定利基商场的排名趋势
研讨了约会网站、SEO服务和菜谱网站，有类似的现象，不同利基商场网站排名要素权重不同。比方，https的运用对SEO网站重要，68%的SEO网站用了https，对约会或菜谱网站没那么重要。结构化数据和schema.org标签关于菜谱类网站很重要。
不同职业、商场网站的排名要素权重差别还挺大的，所以不能宽泛地考虑优化要点，要看是什么职业和用户需要什么。比方，健康相关网站排前面的页面很多运用了视频，卖家具的就几乎没有，但卖家具的运用了很多图片。
怎么应对
笔者认为，要点是怎样排查出问题，知道问题所在，怎样处理不是明摆着的吗？比方，网站被黑了，重要的是怎样知道被黑了，被黑的原因大致是什么，表面上看不出被黑了又该查些什么，至于怎样处理，那还用说吗？整理代码、打补丁啊。
再比方，计算显示https重要，怎样应对？网站换https啊。页面翻开速度慢，怎样应对？进步页面翻开速度啊。
有人也许又会质疑，人家问的就是怎样整理代码？怎样换https？怎样进步页面翻开速度？这恐怕不是同一篇文章都能讲到的了，你得看其它文章，甚至整本书。整理代码得触及网站安全，这得写几本书。怎样换https得触及服务器设置、证书装置、网址转向、URL批量修改等等。进步页面翻开速度，你要紧缩图片，或许又有人问详细怎样紧缩图片啊？这样问下去是没完没了的。
所以，一篇文章只能讲一个问题。里面又会牵扯到更多问题，也许顺着链接能找到答案，这就是超链接之所以被创造出来的原因。
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