〔摘要〕本文以北京16家区县政府网站为例，对政府网站的查找引擎优化情况从网站内容优化、网站结构优化和查找引擎可见性三方面进行了实证剖析。其间网站内容优化点评方针包含网站主页标题、关键词及描绘设置情况，网站结构优化点评方针包含网站层次结构、链接情况和网站导航，而查找引擎可见性的点评方针首要是网页录入数量。剖析结果标明，网站优化程度与查找引擎可见性呈现出一定的相关性、政府网站对内容未做优化、政府网站结构优化在细节方面还不行、政府网站对查找引擎优化注重程度不行。
〔关键词〕查找引擎优化；政府网站；实证研讨
收稿日期：2011－08－04
作者简介：李立威（1981－），女，讲师，硕士，研讨方向：电子商务与网络媒体。
DOI：10.3969／j.issn.1008－0821.2011.10.035
〔中图分类号〕G203〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008－0821（2011）10－0142－05
AnEmpiricalStudyontheSEOSituationofGovernmentWebsite
LiLiweiDiaoZhengyan（CollegeofManagement，BeijingUnionUniversity，Beijing100101，China）
〔Abstract〕ThispaperanalyzedtheSEOsituationof16governmentwebsitesofBeijingdistrictsfromtheperspectiveofwebsitecontent，websitestructureandvisibilityinsearchingengine.Theindexesofwebsitecontentincludedtitle，keywordsanddescriptionofthehomepage;IndexesofwebsitestructureincludeURLlevels，hyperlinkandnavigation;andthispaperevaluatedthewebsitevisibilityinsearchingenginebythewebpagenumberindexedbythesearchingengine.ThesurveyshowedthattheSEOlevelofthegovernmentwebsitehasapositivecorrelationwithitsvisibilityinsearchingengine.Besides，thepaperconcludedthatnearlynothinghasbeendoneforthemostgovernmentwebsitesontheSEOwhetherinthecontentorthestructure，whichreflectstheneglectonSEOfieldsofthegovernmentwebsite.
〔Keywords〕SEO;governmentwebsite;empiricalstudy
截至到2011年6月底，我国运用.gov.cn域名的政府网站总数到达5.1865万个［1］。截止到2009年底，我国省市政府门户网站普及率已达100%，区县政府网站普及率亦达99.1%［2］。目前国内政务网站在数量、功用以及内容等方面已经日趋完善，可是相关于其他网站，我国政府网站的大众影响力偏低，网站实际运用作用不行抱负。有研讨标明，全国六大城市查询结果显示：中国22.2%的大众从未访问过政府网站，在未访问政府网站的原因方面，被查询者以为“不需要”的占55.7%。而没访问过政府网站的大众中，有29%的人“没听说过政府网站”［2］。
政府网站影响力偏低的原因首要是宣扬推行力度不行。政府网站访问量较低，阻碍了民众对政府信息的获取，也影响了政府网站信息揭露、在线办事及互动交流等功用和方针的完成。为了让政府网站的信息更加有用的传递到方针受众，就需要对政府网站进行查找引擎的优化。查找引擎优化（SearchEngineOptimization，SEO）首要指针对各种查找引擎的检索特点，使网站建造和网页规划的根本要素合适查找引的检索原则，以被查找引擎录入并在检索结果中排名靠前。
1研讨内容与办法
1.1研讨对象
在北京市以gov.cn作为后缀名的网站很多，其间包含市政府组织的一些网站，还包含北京市16个区级的政府网站，而在各区县的部属还有每个区的区级政府组织及各街道和团体的网站。依据2010年中国政府网站绩效评估结果，省级政府网站北京排名居首位，而区县政府网站首位则为北京市大兴区。本文挑选北京市所辖的16个区县政府门户网站（包含东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、门头沟、房山、通州、顺义、大兴、昌平、平谷、密云、怀柔、延庆）作为研讨对象。
2.2研讨内容
本文从网站查找引擎可见性方面考察网站的查找引擎体现情况，并从网站内容优化情况、网站结构优化情况两方面剖析政府网站查找引擎优化具体情况。考虑到数据的可获得性及点评方针的代表性，对每一个点评方面，本文只挑选最具代表性和较重要的方针，以此来反映政府网站优化的整体情况，具体的方针情况如表1所示。
表1政府网站查找引擎优化情况点评
1.3数据搜集
不同的查找引擎算法规则不同，因此对网站优化的要求也不尽相同。考虑到百度在中文查找引擎中所占的市场份额，本文在考虑查找引擎优化的一般要求的基础上，首要基于百度查找引擎、运用网站流量剖析计算软件进行相关数据的收集。
关于网站内容优化情况，本文只选取了最重要的主页进行剖析，经过检查网站主页源代码获得网站主页的标题、关键词及页面描绘情况；关于网站结构优化情况，本文只挑选网站结构、链接情况及站点地图进行剖析，关于网站结构，利用主页到正文页的URL层级数量判别网站的架构，关于链接情况，本文以网站死链接数占网站总链接数的百分比考察网站不同页面之间的连通性，关于网站导航，则首要是考察网站上面是否提供网站地图页面或文件来引导查找引擎；关于查找引擎可见性，本文从查找引擎录入网页数量进行考察经过在查找引擎中运用Site：网站域名获得。以上数据收集时间为2011年7月下旬。
2研讨结果及剖析
2.1内容优化情况
2.1.1主页标题
网站内容优化情况如表2所示。从中能够看到，北京16个区级政府网站都有标题，主页标题大部分都是北京加自己区县的称号，页面标题与内容根本相一致。网页的title是网页上首要内容的归纳，查找引擎能够经过网页标题迅速的判别网页的主题。查找引擎在判别一个网页内容权重时，title是首要参阅信息之一。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有绝无仅有的title。但昌平区政府网站主页标题却只要主页两个字，从中根本无法判别网页的内容。此外，经过阅读还发现其间多数网站栏目页标题和主页一样，而没有依据每一个网页的内容做处理。
2.1.2主页关键词
潜在用户在查找引擎中找到方针网站时所输入的词，即关键词。关键词是查找引擎优化的中心。从表2能够看到，16个区县的政府网站中只要3个政府网站有关键词，而即使有关键词的网站，关键词的设置也不尽合理，例如海淀的主页有12个关键字，其间中心区、自主创新、才智园区等设置并没有必要。从中能够看出政府网站对内容根本上没有做任何优化。
2.1.3主页描绘
描绘部分用简短的语句告诉查找引擎和用户本网页的首要内容。用该网站的中心关键词查找后得到的查找结果中，描绘显示为标题后的几行描绘文字。描绘中出现关键词，要与正文内容相关，字符数不要超越200个字符。北京市区级政府网站中只要3个网站有描绘，分别是海淀区、通州区和昌平区。海淀区的描绘比较精确和恰当，用160个汉对海淀区政府网站功用、政府职能进行了文字描绘，而通州区政府网站描绘则是200多个关键词的叠加，明显是没有做优化，而是由体系在页面中主动提取的；昌平区政府网站的描绘只要4个字北京昌平，过于简单。
表2北京市区级政府网站内容优化情况
2.2结构优化情况
2.2.1网站结构
网站应该有明晰的结构，这能帮助用户和查找引擎快速找到自己需要的内容，理解网站的结构和层次。网站文件的目录结构直接体现于URL，一般最好正文页的URL层次不要超越3层，不然查找引擎很难去查找。
北京市16家区级政府网站栏目页及正文页的URL层级情况如表3所示，从中能够发现栏目页的URL层级都在3层以内，而正文页的URL层次大多数都在3层以内，而有5家超越3层。进一步剖析发现，大部分网站每一层目录称号根本上没有实际意义，无法被查找引擎很好的辨认。
2.2.2链接情况
网站链接情况如图1、2所示，北京市16个区县的政府网站中只要石景山区和丰台区政府网站没有死链接，其他区县的政府网站都或多或少的又死链接的存在，顺义区的政府网站死链接最多到达了51条，其次是延庆县的政府网站死链接也到达了42条。通州、顺义、怀柔软延庆网站死链接份额都在7%以上。
表3北京市16家区县政府网站目录层次情况
图2北京市16家区级政府网站死链接份额
2.2.3网站导航
北京市16个区级的政府网站中都有导航栏，能够完成在恣意页面中的切换。可是稍有缺乏的是，部分网站导航选用的是图片形式，而且没有alt阐明，这十分不利于查找引擎的辨认。此外，大多数正文页面都没有选用面包屑式导航（形式一般为主页＞一级目录称号＞二级目录称号＞目前位置），运用户和查找引擎不能很好的辨认网站的层次。
在站点地图的查询中发现，北京市16个区县的政府网站中大部分有站点地图，只要少数几个没有站点地图分别是石景山区、房山区和怀柔区。在站点地图的查询中发现有的区县如西城区、海淀区、昌平区的政府网站比较人性化，还存在着该区县的数字地图。
2.3查找引擎可见性
从图3能够看出，总录入数量在3万以上的政府网站有6个，其间排在前三位的分别是西城区、大兴区和东城区，1～3万之间的有8个，而1万以下的有2个，分别是丰台区与门头沟区。从网站查找引擎录入网页数量能够判别出网站在查找引擎的可见度，其间西城区、大兴区、东城区和海淀区体现较好。而从最近1月的录入网页数量，根本能够判别出网站近期的更新情况。
经过对北京市16家区级政府网站内容优化情况和结构优化情况的剖析，以及各网站的查找引擎可见性剖析，本文得出如下结论：
3.1网站优化程度与查找引擎可见性呈现出一定的相关性
经过上面的剖析能够看出，尽管大部分网站在查找引擎优化方面都做得远远不行，可是在网站优化方面相对较好的海淀区政府网站、西城区政府网站、东城区政府网站和大兴区网站在查找引擎可见性方面体现也相对较好，而根本没有做优化的延庆、门头沟、通州、怀柔、丰台、顺义区等政府网站，
宁波seo在查找引擎可见性方面体现也相对较差，从中能够判别出网站优化程度与查找引擎可见性呈现出一定的相关性。
3.2网站内容未进行优化
北京市区级政府网站根本上没有对关键词做提炼和优化，即使是在网站最重要的主页中，源代码中也没有增加相关的关键词信息和描绘信息，更不要说重要的栏目页和正文页了，这样关于查找引擎来说是很不友爱的。关键词是查找引擎优化的要点，关于关键词的挑选，一般来说应该站在用户的视点考虑，关于政府网站而言，关键词一般可环绕政府称号、政府职能、栏目称号及页面的根本内容对主页、栏目页及正文页分别进行个性化的设置。
3.3网站结构优化对细节注重缺乏
尽管网站在各页面都设置了网站导航，可是深入发现在网站结构方面还存在页面URL层级过深、URL目录名没有实际意义、死链接过多、导航选用图片未增加alt阐明、正文页未选用面包屑式导航等若干问题，这反映出政府网站在结构优化方面临细节注重缺乏。
3.4对网站查找引擎优化注重程度不行
剖析以上数据发现，政府网站在查找引擎优化方面注重程度十分不行，短少对网站进行查找引擎优化的意识，也不注重网站优化办法的运用，存在着“重开发、轻宣扬”的问题。而查找引擎目前已成为网民运用最多的互联网服务，成为人们在互联网上获取信息的首要工具，截至2011年6月底，查找引擎用户规模到达3.86亿，运用率到达79.6%［1］。因此，经过查找引擎优化进步政府网站在查找引擎中的排名，进一步招引用户访问、进步政务信息传播的有用性显得十分必要。早在2006年9月，美国联邦政府网站就约请Google公司的查找引擎优化专家为政府部门相关部门人员教学查找引擎工作原理以及查找引擎优化课程。从这些信息中，咱们能够看到国外政府部门查找引擎优化已经越来越注重了。
政府网站的建造的意图不仅仅是完成简单的信息发布，而是想办法怎么让信息更有用的传递给用户，这就需要用更多的精力去优化网站的内容和结构，这不仅有利于查找引擎的录入，也能够进步网站的用户体验和可用性。
参阅文献
［1］中国互联网信息中心.第28次中国互联网开展情况计算陈述［R］.2011.7.
［2］电子政务蓝皮书.中国电子政务开展陈述（2010）［M］.社会科学文献出版社，2010.6.
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