a天娃途小略？”“f
一个釙xtaHjea?，以炉冰谄，sjawit讀s，呸时晬的a込s
睐s概v叶
故宫淘宝联合海尔
这样的互动吸引了很多网友的关注。于是，两个品牌就此捆绑营销了半年，终于推出了备受网友期待的”冰箱贴
这不得不让乐客公关想起分析杜蕾斯微博事件营销案例这篇文章，里面诀窍之一便是“会来事儿”，淘宝故宫明显就是深谙此道，难怪能够蹿红网络。
借势篇？借力热门IP
除了向名人明星借势之外，主动向热门IP借势，以此提升品牌知名度和美誉度，也是故宫淘宝常见的事件营销方法之一。比如，此前在电影《大鱼海棠》热映之际，故宫淘宝也趁机联合淘宝某鞋店，不仅推出了大鱼海棠主题系列布鞋，更声称“这属于限量供应发售的布鞋，而且在微博上将抽取60人赠送布鞋一双”，短短几小时转发评论就超过10000条s
舰触V
jn^B-7-Qi?X：rar
seoseo大*港舞〒，译*1.曲
人，Hliia策Jts列lEft?置仍。J3我，.K灭曲
G3846agi
故宫淘宝借势《大鱼海棠》
同样，当“葛优瘫”话题火爆网络，引得无数明星和素人争相模仿的时候，淘宝故宫也默默推出一组古人图，借助各式舒适姿势调侃试下热点，让人大赞果然这才是淘宝故宫。
另外，在乐客公关看来，故宫淘宝借势营销处处充满了品牌营销意味。不管是借势话题或文案，
宁波seo目的都是为了加深用户印象，这也正体现了品牌事件营销的目的，
势篇？平台大联合
宁波宁波宁波虽然说淘宝才是其产品最主要的营销阵地，但是，故宫淘宝没有放过丝毫与腾讯合作的机会。至少，故宫淘宝常规运营微信公众号的时候，将自己变成了一个符合
年轻人喜好的段子手形象，经常在微信文章中植人各种幽默搞笑的语言、表情，甚至植入书签广告产品，实力演绎不会打广告的段子手不是好的微信文案。而且，此前故宫淘宝更是联合腾讯推出“QQ表情创作大赛”，通过H5展示出一个会唱RAP的皇帝，在再一次吸引了广大年轻网友对于传统文化关注的同时，也增加了品牌热度。
故宫淘宝能抽丝剥茧分析自身优劣势，并策划差异化营销事件，乐客公关认为或许这才是故宫淘宝事件营销最大奥秘。
事件营销案例分析（某活动某明星/球星同款服装、鞋子、帽子等）
与美国职业篮球明星签订球鞋代言合同，是运动装备厂商最常用的推广策略之一。
但有些时候，代言人的“任性”会让后起之秀获得挑战行业龙头的机会。
当今美国职业篮球最炙手可热的球星斯蒂芬？库里，为何拒绝为耐克公司代言？今年常规赛接近尾声时，美国ESPN体育新闻网就这一“运动装备史上最具颠覆性的事件”进行了报道s该网站专栏作家伊森？舍伍德？施特劳斯透露，3年前，耐克满以为金州勇士队的王牌会选择自家的球鞋，因为从大学起，库里一直是耐克的拥趸。然而，耐克的自大让此前名不见经传的安德玛公司乘虚而人。
安德玛
—？位巨星盘活一’个品牌。
作为运动装备行业的新贵，安德玛由退役橄榄球运动员凯文？普朗克于1996年创建。早在数年前，该公司就给了库里的队友肯特？巴兹莫尔—份商业合同，向后者慷慨地提供运动鞋和装备。事实证明，此举实乃醉翁之意不在酒——在巴兹莫尔的牵线下，安德玛最终战胜了耐克及其老对手阿迪达斯，成功将库里发展为代言人，用一份超长合同锁定了这位正从“全明星”向“历史巨星”转型升级的超级得分手。
库里在球场上的火爆表现，推高了其代言产品的销量。作为安德玛公司主打的篮球鞋，“库里二代”在零售环节表现尤其出色。根据摩根士坦利公司授
权“商业内参”网站发布的统计数据来看，安德玛的球鞋销量增加了350%。摩根斯坦利还进一步预测称，在库里引领下，安德玛的年度销售额有望达到1.6亿美元（约10.5亿元人民币），和耐克平起平坐。如果这样，斯蒂芬？库里就会成为仅次于迈克尔？乔丹的运动鞋代言人。
节节攀升的销售数据引发了人们的思考：不像耐克、阿迪乃至Asics，Saucon之类的品牌，库里的签名战靴并没有太多品牌附加值，也不打算扮演流行符号，有些反传统。在耐克鞋主宰的街道上，库里二代异常低调。因此，球鞋收藏家们面对库里二代时有些犹豫不决。摩根士坦利的报告坦言：“我们认为，安德玛的鞋类产品与收藏市场尚有距离。”
但安德玛对此并不在乎。据美国Slate网站报道，在今年4月的财务会议上，该公司CEO普朗克相信库里帮助自己打进了“最铁杆的年轻球迷”的圈子。库里在各种场合力挺代言对象的同时，也反复强调，库里二代是“一款真正适合在打球时穿的鞋”。。
一款球鞋在球场上受到欢迎本来是件好事，然而，正如ESPN专栏作家施特劳斯指出的那样，在北美四大体育联盟，由知名选手代言的运动装备早已超越市场范畴，成为另类的流行文化现象。“走在街上，放眼望去皆乔丹（乔丹系列是耐克主打的球鞋系列产品），仿佛迈克尔根本没退休”，施特劳斯写道：“这恐怕是一位运动员在这个转瞬即逝的世界里能创造的最大奇迹”。的确，今天，不少年轻体育迷无缘目睹迈克尔？乔丹的风采，但到了球鞋的世界里，昔日的“篮球飞人”依然是不朽的传奇。
代言人性格影响营销：运动装备的长盛不衰和代言人的强势表现分不开，这也是厂家苦心运作的结果。依然以乔丹品牌的球鞋为例。当年，正是传奇设计师廷克？哈特菲尔德设计出“飞人‘商标并用于乔丹三代球鞋后，这个系列才在一夜之间火遍了全球6。
宁波宁波相比之下，其貌不扬的库里二代乍一看和普通球鞋无甚区别。不同于耐克旗下当红的”勒布朗？詹姆斯签名系列“采用的未来派风格，库里二代有些缺乏个性。除了鞋舌上的”SC“字样，它和安德玛旗下的另一款鞋ChargedStepback外形几乎一致。但与众不同的是，其鞋跟内侧印有库里手书的”我无所不能“，但字体小得要用放大镜才能看清。
对球鞋厂商来说，成功将库里招至麾下，等于给自己的营销团队提出了难题，其中的要害就在于库里追求那种”不随大流“的生活方式，是否有足够的吸引力。库里载誉无数，但球场外的他一直以好丈夫和好父亲的形象示人，而且有些随性。他在讲述自己为何选择安德玛品牌时表示，当时，他刚1岁的女儿莱利在粉丝送来的很多球鞋里，捡起了安德玛旗下的一款产品。小姑娘把鞋拿到爸爸面前那一刻，库里告诉记者，他”毫不犹豫地下了决心“。
事件营销案例分析
借助电影等进行分析、店铺成立1周年活动优惠等，双十一、双十二、父亲节、母亲节等营销，以2016天猫双11晚会为例。2016天猫双11营销策略是什么？双11晚会推出了手机电视直播的多屏互动，晚会全部硬广收人都将回馈给消费者，让消费者
”看广告，抢红包“。明星+直播，双11晚会明星阵容+矩阵直播，打造超级IP，肩负拉新客户、提升平台整体流量和关注度的重任。
在今天举行的天猫双11狂欢夜发布会上，阿里鱼总经理应宏称，今年晚会将引人更国际化的明星阵容，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵，将双11狂欢夜打造成一个类似美国”超级碗“的超级吸粉IP。
同时，2016年的双11晚会将推出手机电视直播的多屏互动，晚会全部硬广告收人都将回馈给消费者，让消费者”看广告，抢红包“。
seoseoseo以上种种表明，阿里在不遗余力地狂撩电视、互联网用户，寻找新流量。
据了解，去年双11晚会对新客户产生了巨大的拉动效果，新客日均提升3倍，峰值提升18倍，这种惊人的流量获取能力是保证阿里去年双11最终冲顶912亿的基石，也是阿里下一财年业绩增长的重要支持。
年5月，在阿里鱼的首次公开亮相上，阿里鱼负责人称，参与了IP关联销售的店铺，天猫消费的新客户占比达到70%以上，表明电商IP具备强大的拉新能力，IP有超强的吸粉能力，电商则对IP有超强的反哺能力。
正是基于这样的趋势判断，阿里成立了阿里鱼，专门针对10万商家的IP变现平台。阿里鱼总经理应宏也是双11狂欢夜的总策划。
据了解，上海家化最终以8000万元拿下了2016年天猫双11晚会的独家冠名权，浙江卫视担任官方合作电视台，著名快嘴华少担任主持人。其具有以下特点：
本文转载自
宁波seowww.leseo.net
补充词条：
宁波网站seo优化
宁波seo排名
宁波seo优化公司
宁波网站优化推广
宁波谷歌seo
