近年来，随着电子商务的不断发展，越来越多的企业开始通过互联网推广其产品和服务。传统的营销方式相比，搜索引擎将在商业营销中发挥非常重要的作用。文重点介绍了搜索引擎营销的运作原理，特点，模式和存在的问题，并展望了搜索引擎营销的发展趋势。[关键词]搜索引擎;搜索引擎营销;搜索引擎优化：10。969 / d。1673 - 0194. 2015年13 106 [中国图书馆分类编号] F724.6 [ID文件] A [产品型号] 1673-0194（2015）13-0176-03营销与搜索引擎提供随着网络通信技术和互联网的迅速发展，互联网已经渗透到人们生活的不同领域。联网上越来越多的信息促使用户在大海中搜索他们想要的信息，就像大海捞针一样，搜索引擎已经解决了这个问题。帮助用户找到有用信息的同时，搜索引擎越来越受到企业的欢迎，并且正在成为企业营销的重要组成部分。索引擎营销正被越来越多的企业所接受，具有独特而准确的营销优势。谓的搜索引擎营销是使用用户将尽可能多的营销信息传递给目标用户。户使用的关键字反映了他对服务或产品的兴趣。当今日益繁荣的网络经济中，搜索引擎营销研究具有重要意义。联网已经成为一个巨大的信息海洋，并允许用户快速，轻松地找到他们想要的信息。有效的方法是使用搜索引擎。了充分利用搜索引擎进行营销，公司必须对搜索引擎营销有透彻的了解和研究。然搜索引擎营销已成为企业在线营销的主要手段，但汽车营销的发展仍然存在许多问题。如，搜索引擎市场的垄断，竞争的恶意点击，搜索引擎的侵权，搜索引擎的产品往往变得同质化和许多其他问题。有调查和研究，解决问题和解决问题才能更好地促进搜索引擎市场的良好发展。为一种新型的在线营销模式，搜索引擎营销非常有前途。此，研究搜索引擎营销的发展和与其他营销方法的整合是非常有用的。索引擎营销的工作原理搜索引擎营销的原理相对简单：如图1所示，该公司创建了一个网站并在网站上发布信息。信息作为网页存储在Web服务器上。索引擎搜寻器搜索网页并将该页面包含在索引数据库中。户使用关键字在搜索引擎上搜索。索引擎向用户显示相关的索引信息并链接到该用户。户评估搜索结果并选择他感兴趣的信息，然后单击相应的链接以访问该网页。结束了公布有关用户信息访问的公司信息的整个过程，这是搜索引擎营销的基本原则。索引擎营销可以分为三个工作步骤，以便从Internet浏览网页并收集信息。
索引擎收集互联网上的信息，主要是通过其巡逻的软件，也被称为机器人，爬虫和蜘蛛，收集并自动通过不断地将服务器收集的网页中的超链接，则该超链接包含在网页。如我们所说，“十通，十分通”，然后得到所有的互联网。理论上讲，在因特网上应用超文本链接在许多网页中非常普遍，因此可以收集大多数网页。引数据库并组织信息。旦网页被搜索引擎抓取，它还必须执行大量预处理作业，其中最重要的是提取关键字并根据这些创建索引文件关键字。外，这还包括删除重复的网页，评估网页的类型，计算网页的重要性和丰富程度等。供搜索服务并接受用户请求。户在搜索引擎中输入关键字。索引擎根据用户输入的关键字根据用户的要求搜索索引。可以在很短的时间内搜索用户所需的信息，并将查询结果呈现给用户。前，搜索引擎返回的结果主要是以网页链接的形式，允许用户点击相应的网页。索引擎的营销模型关于搜索引擎开发的现状，搜索引擎的常见营销模式是：登录类别目录，关键字广告，搜索引擎优化。接类别目录连接类别目录用于目录搜索引擎营销模型，并分为两种类型：自由连接类别目录和付费连接类别目录。站所有者选择相应搜索引擎的网站，提供相关的网站信息，包括网站名称，网站地址，联系人，网站资料等。并将其提交给搜索引擎网站。索引擎网站的工作人员查看他们提交的网站信息，如果内容合格，则存储在分类库中，否则将返回用户编辑。录目录对于推广企业网站具有重要价值，主要表现在以下几个方面：通过目录获取的网站信息比较真实。录中的站点信息可用作行业和竞争对手分析的来源。质量的分类目录具有明确的网站推广价值。是，它的缺点也很明显：它主要包括以下几个方面：用户必须点击基于它的目录，但是他们可能无法找到他们需要的信息，这导致不满。录级别和它包含的网页数量是有限的。大量类似的网站上很难尽快获得有价值的信息，并且不可能获得准确的信息。果某些网站未连接到目录，则网站上的信息无法及时更新，并且网站上的信息无效。
键字广告关键字广告是当前搜索引擎营销的主要模式之一。也是当前搜索引擎营销方法中增长最快的模式。要表现是网站所有者购买了特定的关键字。用户搜索这些关键字时，搜索引擎结果将显示网站的促销链接和相关介绍。键字广告与一般在线广告之间的最大区别在于，关键字广告不会出现在特定位置，并且出现在同一位置的广告与关键字检索的关键字密切相关。户。键字广告是用户驱动的，与广告完美匹配。卖是关键字广告的另一种模式。
卖排名旨在突出高度要求的关键字广告，这是一种有效的付费在线促销方法。过少量投资，您可以将大量潜在客户带入业务，从而有效提高公司的利润和品牌知名度。键字广告具有以下特征：关键字广告主要包括网站的标题，简介和网站。于关键字广告的形式相对简单并且不需要复杂的设计操作，因此大大降低了制作广告的成本，并且提高了广告的放置效率。示关键字的方法更合理。搜索结果中，关键字广告和自然搜索结果是分开的，关键字广告不会影响正常的搜索结果。键字广告根据点击次数（即每次点击费用）进行结算。有用户点击可结算广告，并且不会点击显示的广告。此，从理论上讲，公司支付的费用是有效的。
改变了固定定价中一般广告的缺点，这大大降低了在线广告的成本。键字广告可以显示流量统计报告。户购买关键字广告后，可以随时在服务提供商提供的管理界面中查看点击状态和支出统计信息。还可以分析和改善广告的效果。索引擎优化（SEO）是指通过了解搜索引擎的规则来优化商业网页，使网页更符合搜索引擎规则并在搜索引擎中获得更好的位置。名。一种搜索引擎营销模式，可以增加网站流量并实现有利可图的目标。索引擎优化是网站优化的一个组成部分，是网站基本要素的合理概念，如网站结构，网站内容，网站功能和服务。站和网站布局使用户可以通过搜索引擎更轻松地获取更有效的信息。索引擎优化特别关注网站基本元素的合理设计，不仅要考虑搜索引擎排名规则，更重要的是通过为用户提供信息和信息的访问权限。务。索引擎优化对于推广商业网站非常有用：根据调查统计，通过自然搜索引擎访问网站的用户数量显着增加（它可以超过80％）。过优化网页的内容，用户通过搜索结果中包含的有限的摘要信息来感知网站的信任，该有限的摘要信息也是由网络品牌创建的内容和方法之一。用户通过搜索引擎访问网站以检索结果信息时，可以获得有用的信息和服务。外，这可能会增加用户转换率并对竞争对手施加贸易壁垒。索引擎优化和关键字广告之间的主要区别在于搜索引擎优化符合搜索引擎包含规则并且很好，所以他的网站或网页在搜索结果中排名很高。是，此结果将发生变化：无法保证网站在搜索引擎中的排名始终较高：关键字广告主要由广告客户自己控制，例如展示广告的内容。接。此，预期的显示器数量等具有可预测和可控制的特征，这当然以牺牲广告成本为代价，比正常的网络搜索内容更有利。索引擎营销的特点与其他营销方式相比，搜索引擎营销有其自身的特点。底了解和使用这些功能是有效搜索引擎营销的基础。上所述，搜索引擎营销具有以下特点：搜索引擎营销与企业网站密不可分商业网站是搜索引擎营销的基础。索引擎营销必须基于公司网站。业网站设计的专业性直接影响搜索引擎营销的有效性。功搜索引擎营销的第一步是创建一个高质量的商业网站来吸引用户，增加网站的访问次数和点击次数，
宁波seo优化以便用户可以获得他们需要的信息。索引擎提供的信息仅供参考。索引擎通过其监控软件从互联网收集信息，发现公司的网站并将其保存到数据库，然后呈现当用户检索此信息时，结果给用户。是，应该注意的是，当搜索引擎解析网页的信息时，它只捕获网页的一部分，而不是整个内容。果，由搜索引擎检索的网页信息仅是网页的摘要，并且不能完全反映网页的整个内容。有对此摘要感兴趣的用户单击链接才能访问公司网站以继续获取信息。此，搜索引擎只扮演“介绍”的角色，尽可能地为用户显示索引的吸引人的内容，并提示用户根据信息访问相应的网页简单的继续获取信息，公司的搜索引擎。销的关键是搜索引擎营销的主要内容。索引擎营销是一种面向用户的网络营销方法。户根据他们应该使用的关键字搜索搜索引擎。索引擎根据用户输入的关键字向用户显示查询结果。户在这些搜索结果中选择自己的信息。何公司或网站都不得强制或诱导用户的搜索行为。至所使用的搜索引擎和搜索引擎所寻求的信息也完全由用户驱动。此，搜索引擎营销由用户自己主导，这最大限度地减少了营销活动对用户的干扰，这最符合网络营销的基本思想，也更加人性化。其他营销模式相比，搜索引擎的这一重要特征是差异的一部分。索引擎营销通过其监控软件提供准确的搜索引擎定位，以从互联网收集信息，其中过滤了一些不合理或不合规的页面。用户使用搜索引擎提取信息时，后者根据输入的关键字进行分析，更精确地定位用户所需的内容，并组织要呈现给用户的请求的结果。索引擎营销具有出色的用户定位功能，特别是搜索结果页面上的关键字广告，可与用户搜索的关键字高度相关，从而增加关注营销信息，从而改善网络。销效果的目的。索引擎的间接搜索引擎只是业务营销过程的门户。允许用户发现业务和产品，但确定用户是否最终选择业务，以及企业是否可以满足他们的需求。句话说，搜索引擎只是用户和公司之间交易的必要条件，并且还不够，因为交易的决策权可以由用户和公司本身。此，搜索引擎营销的特点是公司网站上的流量增加而不是直接销售。量是促进网站的主要手段。索引擎无法确定是否可以将其转换为收入。前搜索引擎营销阶段存在的问题中国进入搜索引擎领域的问题仍然很短，各个方面仍然不成熟。就是为什么在搜索引擎的实践中，许多问题都被强调了。索引擎营销过程中的商业道德问题是对搜索引擎市场的高度垄断。索引擎领域有一个重要的门槛，中国进入搜索引擎领域的时间仍然很短，这导致了国内搜索引擎的垄断。量类似网站争夺有限的搜索引擎推广位置，这将不可避免地导致关键词的点击费用增加。垄断搜索引擎市场和关键词广告远未能够充分探索搜索用户社区，特别是当前的拍卖系统，这将影响搜索结果的公平性以及这些的真实性。索引擎营销过程中的法律问题当爬行蜘蛛在其令人毛骨悚然的蜘蛛中探索网页时，可能会出现非法收集个人信息的情况。如，用户在网站上留下的信息由cookie记录，然后分析用户的特征并且用户接收垃圾邮件。索引擎也经常面临“网络违规”的问题。用户的搜索结果中，如果搜索到的网站没有版权，则提供导航和查看，并且没有用于下载视频的分发权等。它可以被直接识别为违规。索引擎开发的趋势通过对搜索引擎营销的系统分析以及德国和国外搜索的现状，搜索引擎营销的发展呈现出以下趋势：个性化服务随着搜索引擎用户的逐渐成熟，用户体验已成为搜索引擎。要指标。果用户在输入关键字后无法检索他们搜索的信息，他们将切换到另一个搜索引擎。于不同的用户有不同的需求和偏好，如果搜索引擎想要了解并满足他们，他们必须向用户提供个性化服务，并制定适当的营销策略以提高客户忠诚度。于社区的功能网络社区是指在线通信空间，包括BBS论坛，消息栏，留言板，小组讨论，在线聊天，会议，个人空间，服务无线增值等网络社区的相同主题有共同的兴趣访客一般来说，根据社区的规模和参与者的构成，在线社区可以分为全球社区和专业社区。专业社区中，用户通常具有相同的兴趣和偏好，并且关联公司可以容易地获得大量目标用户。索引擎的垂直化随着越来越多的中国互联网用户成为越来越多的搜索引擎用户，垂直搜索引擎开始满足他们的分割需求。种趋势在2011年更为明显。011年10月，搜索图书馆的用户数达到4588万，占百度用户的17％。垂直视频和音乐搜索引擎外，垂直搜索引擎随着Amoy的加入而变得更具竞争力。游预订类的垂直搜索引擎具有良好的发展势头，并鼓励百度注入更具竞争力的资本。线搜索引擎无线搜索是基于移动网络的搜索技术的总称。CNNIC统计，2013年12月，中国移动互联网用户数量为6.18亿，用户可以随时随地使用手机上网。户可以通过多种访问通信方式在Internet上搜索信息。们还可以通过选择搜索结果来自定义相关的移动增值服务。于移动的无线搜索服务在某种程度上扩大了搜索用户的数量。线研究还处于在China.The研究内容处于起步阶段包括四个方面：电信运营商的研究资源，从外部网络，黄页地图和其他本地搜索研究互联网翻译，搜索没有WAP 。该注意的是，无线搜索服务费用也非常简单，并且可以通过移动电话的增值服务来补充。要参考文献[1]刘玉群。索引擎技术的基本原理[M]。京：清华大学出版社，2010。2]冯迎建。络营销基础与实践[M]。3版。京：清华大学出版社，2007。3]吴泽新。索引擎优化教程：搜索引擎优化的介绍与开发[M]。京：人民邮电出版社，2008年。
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