社交网站（SNS）深刻改变了媒体组织和受众的沟通方式。们已成为媒体组织塑造和推广其品牌的新平台和渠道。文试图分析社交网络为媒体组织的品牌战略带来的机遇，并探讨媒体组织在此过程中可能遇到的困难。键词社交网站，品牌，媒体组织·简介·声誉是媒体组织成功的决定性因素之一，其培训和推广至关重要。术创新，市场分割和权力下放导致媒体品牌和推广发生巨大的结构性变化：越来越多的受众选择使用新媒体而不是传统媒体获取相关信息。SNS）更受公众欢迎。社交网络背景下培训和有效推广品牌已成为媒体公司在激烈的市场竞争中生存和发展的基本技能。关概念的定义社交媒体网络到目前为止，学术界对“社交媒体”的含义还没有统一的结论。些研究人员强调其互动性，而另一些研究人员则关注网络应用和相关技术的重要性。而，人们普遍认为“社交媒体”依赖于Web 2.0和移动技术的使用。融合了数字媒体和相关技术，可以克服地理限制，连接，生成和共享内容。这个意义上讲，社交媒体包括博客，微博，论坛，评估网站，在线即时消息，内容共享网站等。
交网站是社交媒体的重要组成部分，用户可以通过发布信息，图像，视频和链接进行交互。
牌和品牌争夺“品牌”，媒体传播，营销和公共关系专家。文件使用由美国市场营销协会（AMA）提出的相对高度的接受度，其将品牌视为名称，名称，符号或设计，或这些的组合。定卖方的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。正常情况下，公司往往没有单一的品牌，而是一个品牌组合，即多个相互关联的品牌，建立在现有和知名品牌的公司创建新品牌。关品牌，推广新品牌。品或服务5.塑造和促进媒体组织形象的特殊媒体组织与传统的制作组织不同。如，一些研究人员认为，媒体部门是一个受关注的部门，也是影响力的一个部门，是媒体部门与其他部门之间的主要差异。这个角度来看，吸引公众注意力的能力已经成为决定多媒体机器故障的关键，
宁波网站优化这也决定了品牌的作用。们普遍认为媒体在三个相互关联的领域竞争：观众，广告商和内容。对众多媒体产品，公众往往依靠现有经验做出选择。时，多媒体产品的成本结构比较特殊：产品的生产成本相对较高，但复制产品的成本极低。着观众的增长，多媒体产品的性能相应提高，使品牌专用于媒体。织的重要性尤为重要：一个非常有吸引力的品牌意味着更多的受众，更多的忠诚度以及公司的进一步发展。外，媒体组织仍然严重依赖广告来实现其经济价值，这意味着它们不仅要尽可能地吸引公众，还要考虑到广告主的因素。竞争激烈的内容领域，品牌的作用更为重要。体产品和服务相对容易模仿。此，品牌差异化是吸引受众并确保公司长期发展的重要手段。
述讨论表明，媒体组织必须根据自己的特点在所有可能的平台上塑造和推广自己的品牌。交网站机会新的社交网站平台已经成为信息的来源，也是提高品牌知名度的重要平台。名媒体公司已经公布了该公司主要社交网站的相关信息，提供了该公司网站的链接，并与“粉丝”进行了互动。
某种程度上，社交网站的一个主要特征是他们表达个性的能力。
户有足够的空间来表达他们的偏好和意见，这为品牌推广和媒体组织营销提供了新的机会。如，媒体组织可以使用社交网站平台来“扩展”品牌发言人的角色，这也可以帮助确定强大的在线申诉是否是一个重要的标准。择该品牌的发言人。的营销策略由于个人建议通常不被视为与业务目标相关联，因此它们更有可能受到关注，并且被信息的接收者认为更有用。些专家认为，9，社交网站构成了实施“病毒式传播”等营销策略的绝佳平台，用户经常建议与朋友分享信息并与朋友分享。
外，由于多媒体产品是一种“体验产品”，即消费者在购买质量后可以知道的产品，朋友的推荐有助于增加市场份额多媒体产品甚至成为网络时代。
体产品成功的关键因素。
集受众信息的新窗口随着社交网站的发展和用户数量的增长，社交网站正变得越来越成为媒体公司可以了解的窗口市场。体公司可以通过“方便”且相对便宜的社交网站了解受众（尤其是年轻人）的习惯和期望，这可以成为提高意识和提高活力的重要基础。牌。过分析社交网站上的新闻报道和相关用户反馈，媒体公司可以识别潜在的商业机会，并检查其产品对市场的真实反应。
析结果也可以作为评估品牌在市场中地位的重要指标。战和潜在挑战政策和组织结构似乎很容易将品牌的推广和推广扩展到社交网站，但实际上迫使媒体提出适当的指导方针，整合相关资源甚至调整公司的结构。如，一些研究人员建议媒体组织制定特定于社交网站的政策。政策应包括明确的指导方针或行为准则，以及相关部门和员工如何访问社交网站上相关公司信息的严格规定，例如参与公众以积极和真诚的态度。时准备接受公众批评。政策甚至应涵盖用于在社交网站上与公众进行通信的语言和风格。其他公司不同，媒体公司通常负责发布内容并与社交网站上的受众进行互动，而营销和编辑部门很少或根本不合作，这可能会导致问题。：重要的信息传播问题和轻型品牌的推广。于媒体组织经常在同一社交网站上开设多个账户以推广不同的节目，栏目等，因此消除任何偏差以形成共同的促销品牌是非常重要的。他品牌推广渠道迫使媒体调整其组织结构。过验证的方法随着越来越多的媒体已经意识到社交网站对品牌推广和推广的重要性，他们发挥作用的方式仍处于探索阶段。
管发展迅速，社交网站仍然是一个新鲜事物：该平台上的品牌推广规则通常不是由媒体组织决定的，而是由社交网站及其用户组决定的。此，媒体必须适应这种新环境，遵循新规则并找到推广其品牌的方法。制该品牌社交网站的用户不仅消费内容，还通过发起讨论和评估来制作内容。公众更自由地制作内容也意味着媒体机构将部分或全部将其品牌的控制权转让给用户，这无疑是一项重大挑战。论媒体组织的核心支柱是产生内容并引起注意。
此，社交网站具有天然的优势，并且对想要创建和推广品牌的媒体组织具有吸引力。
来越多的媒体意识到这一点，并积极参与相关实践，但要取得成功并不容易。体不仅要了解并完全适应社交网站强加的新环境和规则，还要探索投资这些空间的有效方式，还要投入足够的人力和财力资源，制定相关的规章制度，整合甚至调整组织结构和社会化。网站的平台被整合到企业品牌推广的总体框架中。考Annet阿里斯和雅克Bughin，媒体公司管理：利用创新的价值观，第二奇切斯特，西萨塞克斯郡，英格兰：John Wiley和Sons，2009年戴夫·埃文斯，通过社会化媒体营销：每天一小时，印第安纳波利斯：威利，2008年肯特Wertime和伊恩·芬威克，DigiMarketing：必要的指导，新媒体和数字营销新Jork的：John Wiley和Sons（亚洲），2008.Andreas Kaplan和迈克尔Haenlein，“世界各地的用户，您收集！商务地平线53，1号，2010年张艾嘉赞奥姆斯特德，为媒体公司的竞争战略：在不断变化的战略管理和品牌管理上的媒体市场，纽约：Routledge，2006年喻国明媒体竞争力：产业价值链案例与模型[M]北京：华夏出版社，2005。arl Shapiro和Hal R. Varian，信息规则：波士顿网络经济战略指南：哈佛商业ess School Press。2000。ylvia M. Chan-Olmsted，“变化世界中的媒体品牌：挑战与机遇2.0”，国际媒体管理杂志13，第1期（2011），文景Duan，Bin Gu和Andrew B. Whinston，“在线口碑和在线产品销售的动态 - 电影业的实证研究10”，零售杂志84，第2期（ 2008）：233。amar Weinberg，社区新规则：互联网营销社交网络，第1届塞瓦斯托波尔：OReilly，2009年。
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