作为一种在线营销手段，搜索引擎营销对在线营销具有重要价值。过分析搜索引擎营销在网络营销中的地位和作用，构建了一个汽车营销绩效评价指标体系，并运用层次分析法建立了完整的模型。索引擎营销的绩效评估。策的基础。[关键词]搜索引擎营销;分析层次过程;绩效评估;索引系统[中文图书馆分类号] F272 [文件识别码] A [商品编号] 1005-6432（2010）32-0105-02评价搜索引擎的营销绩效L指标体系指数反映了企业网络营销绩效的关键因素，也揭示了企业网络营销绩效评价的内容。是具体的方式。务经理完全理解评估的目的。此，设计指标体系是对企业网络营销绩效的评估。
要的基础工作。时，评价指标的建立必须遵循一定的原则，构建网络营销绩效评价体系的五大原则，即全球原则，科学原理，可比性原则，可测性原则和独立性原则。
于以上原则和搜索引擎营销的实际效果，我们详尽地分析和梳理了影响网络营销绩效评估的主要因素，并构建了一套系统。效评价指标基于三个方面：品牌优势，经济优势和服务优势。个指标的具体含义如下所述。牌效益指标（1）企业网站推广。是为用户创建机会，以发现网站上的信息并访问该网站。
（2）促销产品。司通过输入产品名称并采用产品促销的促销方法，使用用户的行为来搜索产品信息。济效益指标经济效益指标是指商业搜索引擎营销的经济效益，包括在线产品销售和离线产品销售。（1）在线销售产品。
旦客户在线了解产品信息，他们就会通过电子商务模式P2C模式购买产品。（2）离线产品销售。旦客户在线了解有关产品的信息，他们就会在真实市场中购买产品。（3）服务效益指标。索引擎是希望获取行业信息并了解国际市场动态的公司以及网站优化测试工具的重要工具。场研究。过搜索引擎，您可以了解竞争市场趋势，产品信息，用户反馈，市场网络和其他公共信息。站优化测试。用搜索引擎检查网站链接的数量，搜索引擎索引的页面数量，网站的PR值等。
索引擎营销绩效的完整评估模型基于每个评估指标的独立性。用加权求和法建立搜索引擎营销绩效的完整评价模型，如下：其中Pi是第i个评价指标的值，Wi是指标的权重。有指标系统。模型在实际应用中计算Pi和Wi的值。Pi的计算必须基于实际情况，使用统计方法收集客观数据，如指数法，线性回归法和其他方法。面，我们介绍使用分析层次过程（AHP）来计算Wi重量。次分析法（AHP）是分析相结合定性分析，并在20世纪70年代由著名的美国数学家SATY提出了定量分析，表达人的主观判断定量的形式，这有利于系统的方法数学处理和分析。次分析过程分解为各种部件复杂的问题，并把它们分为基于优势关系的层次结构，各因素的相对重要性正在通过两两比较确定，决策者的判断，然后确定。序相对重要性的总体顺序。析指标之间的因果关系，根据指标体系构建原则建立指标体系层次，建立三级指标体系结构（如下页所示），第一层是目标层，第二层，标准层和第三层。
层是解决方案层。引层次结构计算索引权重并执行一致性检查。算公式如下：结论在计算企业搜索引擎营销的全部性能时，可以使用公式（1）直接计算和使用每个索引的权重。们上面得到的结果。
算结果越高，整体营销绩效越好。时，我们可以看到评估中每个指标与权重值相比的不同重要性。模型为公司制定各种营销策略提供了科学依据。[作者]修秀春（1982-），男，河北省赤城市人，
宁波网站优化硕士，助教，研究方向：运筹学。
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