本文首先讨论了大型公司比中小企业更有可能从搜索引擎营销中受益的事实。过对大公司搜索引擎营销市场的分析，作者得出结论，大公司的搜索引擎营销策略是一个灵感来源。索引擎营销策略，有必要采用免费和付费营销方式相结合。
[关键词] SEM搜索引擎营销网络营销与谷歌的成功搜索引擎优化和雅虎的四个财报季度，网络营销中的搜索引擎营销可谓炙手可热。索引擎营销（SEM）基于用户使用搜索引擎，用户利用该机会检索尽可能多的信息以向目标用户提供营销信息。前，中小企业和国内消费者的搜索引擎营销活动更加活跃：许多大公司甚至不在其营销计划中包括网站推广，而是一些在线营销服务提供商还专注于中小企业搜索引擎推广市场。公司的搜索引擎营销市场可能更令人印象深刻。
为大公司也需要搜索引擎营销，并且可以通过搜索引擎营销获得更多好处。索引擎营销对大公司更有价值。的来说，我们主观地认为搜索引擎为中小企业提供了许多市场机会。索引擎营销是中小企业网络营销的法宝。
是，中小企业从搜索引擎营销中获得的好处实际上只是他们从大公司（或那些做小营销但有营销预算的人）获得的一小部分。够了）。据相关调查数据，大型企业比中小企业更有可能从搜索引擎营销中受益。据着名研究公司Jupiter Research于2004年10月发布的半年度搜索引擎营销调查，只有25％的营销人员可以使用竞争性招标策略并熟悉该技术。估广告的有效性可能会这样做。司中更合格的员工，有能力控制大量营销费用或经验丰富的直销人员。个结论是基于Jupiter Research 2004年8月对538名营销人员的调查。本次调查中，受访者是否被归类为“合格”的问题主要取决于他们的经验。伍军人通常有2.5到3年的搜索引擎营销经验。Jupiter Research的调查显示，在线营销人员可以成为搜索引擎的关键词广告专家，直接与营销经验，工作性质和可以控制的营销预算。句话说，要成为一名主搜索引擎营销人员，您需要相当多的实践经验，您需要通过购买大量广告来进行持续的分析和研究关键词，逐步提高自己的专业水平。Jupiter Research的一项研究发现，搜索引擎上有39％的“合格”广告为每个关键字购买了超过1，000个广告，而另一组则为14％。
这种情况来看，大多数中小企业没有足够的营销预算或专业的网络营销人员，因为搜索引擎的好处远远低于强大的大公司。要电子商务网站搜索引擎可见性的大公司搜索引擎市场分析1月初，着名的流量统计分析软件提供商Web Trends发布了营销应用程序适用于美国几个主要电子商务网站的搜索引擎。查显示，大型电子商务网站在搜索引擎的自然排名方面没有优势。们主要依靠付费链接来提高搜索引擎的可见性，这有助于实现产品推广的目标。电子商务网站中，亚马逊的搜索引擎营销应用程序引领自然搜索链接和付费链接，包括领先的在线零售商，如沃尔玛，Target ，西尔斯和亚马逊。
络趋势调查中使用的搜索关键字是“玩具愿望杂志”（2004年10月）文章中列出的五个最着名的玩具的名称：“白菜补丁孩子”。“Bratz Tokyo-A-Go-Go Dance N滑冰俱乐部”，“ELMO”，“Balloon Lagoon”和“Ms.Pac-Man电视游戏”;搜索引擎包括Google，MSN，Ask Jeeves，Teoma和Yahoo。查结果显示，这些搜索结果中“赞助商链接”的可见度为73.87％，是自然搜索结果（35.87％）可见度的两倍多。于搜索引擎可见性指数，Web趋势定义如下：当使用关键字寻线组时，如果网站在搜索自然搜索中排名第一所有搜索引擎测试，本网站的搜索引擎可见性是100％。
然，很难有一个可以达到100％的网站，这只是最高级别的可见性。其搜索引擎可见性指标调查中，网络趋势将亚马逊排名第一（34.67％），其次是沃尔玛（14％），目标（7.33％）和西尔斯（3％）。87％）。于搜索电子商务网站赞助链接的调查结果，网络趋势发现，在这种付费广告方法中，这些被调查的电子商务网站的搜索引擎可见性有所增加。马逊对52％和其他三个网站的可见度。顺序：沃尔玛（39.73％），西尔斯（16％），目标（13.6％）。然搜索引擎在自然排名中的可见性并不理想，但可以通过付款有效地补偿它。
索结果对大型电子商务网站搜索引擎可见性的影响以上对大型电子商务网站搜索引擎可见性的调查结果具有一定的参考价值来衡量免费搜索引擎营销与付费搜索引擎营销之间的关系，以及以下几个方面。定的灵感。（1）主要网站在搜索引擎中成为最佳搜索结果并不重要，但搜索引擎对于产品推广非常重要。型电子商务网站众所周知，URL的推广不再重要。
索引擎对网站上的数百万篇文章更有效，但在自然搜索结果之前不可能获得大量文章。时，它也给了我们灵感，对于搜索引擎的使用，离开网站第一级的第一页是它的一个方面（这不是最重要的，因为大多数网站访问网站的总次数减少了10％，用户直接发现产品信息更为重要。此，无论是基于自然SEO优化还是付费搜索广告，都不要只关注网站的主页。国某些电子商务网站的搜索引擎营销应用程序状态类似：如果您关注Google搜索结果中的关键字广告，您会发现搜索结果中可以看到易趣广告通过许多热门产品的关键字，表明eBay设置。多产品名称用作在搜索引擎中发布广告的关键字，即使用搜索引擎作为推广产品的主要方式，而不仅仅是网站易趣。为中国最知名的电子商务网站之一，大多数在线用户已经了解他们的网站。使对于仅在线的新用户，也有许多搜索其网站的渠道，例如新闻报道和网站目录。此，在搜索引擎的自然搜索结果中，eBay网站排名第一并不重要。于产品的推广，它是不同的，有必要给用户留下持久的印象。过不同的促销手段，基于搜索引擎的关键词广告是最常用的手段之一。（2）搜索引擎和付费广告的自然排名相结合更为明显。要有可能，同时使用几种促销方法将比单一方法产生更好的结果。费搜索结果中的优先级是首要任务。此基础上，为了增加搜索结果中出现的机会，如果您的网站在使用某些关键字进行搜索时占据主要位置，您可以购买其他关键点。
词宣布，这些关键词应该同等重要，但网站在免费搜索结果中的排名并不占优势。将充分利用免费搜索和付费广告的好处来吸引更多用户。实上，由于网站数量的急剧增加，没有网站可以保证用户在自然搜索结果中使用大量关键字搜索，因为最好的分类是少数，他们的信息不一定满足用户。求，
宁波seo以便同时使用付费广告关键字是不满意的自然搜索结果的有用补充。（3）搜索引擎比网站的第一页更有价值。于用户的搜索行为是多种多样的，因此通常通过若干关键字组合来搜索它们以直接搜索关联内容的网页（或产品信息），而不是在页面上启动慢查询。可能托管给定的网站。
页中有效关键字的数量包含在搜索引擎中，成为搜索引擎营销的有效策略。过设计针对搜索引擎的广告，可以在搜索结果中最容易找到的位置中的公司/网站中显示尽可能多的产品或品牌名称。着提高产品推广的有效性。索引擎付费广告比自然搜索结果具有更大的优势。
们看到付费搜索引擎营销在促销主动性和整体效果方面比免费游戏方法更具竞争力，这是许多大公司更喜欢付费营销的主要原因。索引擎。企业搜索引擎营销策略的分析表明，一些大型电子商务公司正在采取支付搜索引擎营销的策略，例如关键字广告，以提高搜索引擎排名。自然搜索排名不占优势时，在线营销的整体效果。般而言，网站通过单一免费搜索引擎营销方法（例如搜索引擎优化）在网站上生成的流量总是有限的，因为所有用户无需使用搜索引擎即可获取其网站上的信息。靠相同的搜索引擎获取信息。使用搜索引擎的互联网用户的行为特征的进一步研究发现，用户检索中使用的关键字具有显着的分散特性，并且经常对搜索引擎使用几种关键字组合。索，这使网站甚至有限。要搜索结果没有带来足够的网站流量，这意味着免费使用搜索引擎营销使得很难达到预期的在线营销效果。是这个原因为付费搜索引擎广告的开发提供了充足的空间，特别是对于错误分类的网站。同类型的搜索引擎广告（例如出价排名和关键字广告）可以对此进行补偿。句话说，当公司制定搜索引擎营销策略时，有必要采用免费和付费搜索引擎营销方法的组合来实现有意义的结果。果企业最初有营销预算，那么仅仅因为存在免费的在线营销资源而拒绝接收搜索引擎上的付费营销显然是不明智的。这方面，一些大公司已经完全理解并采取了积极措施。
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