网络技术的发展催生了一系列新的网络行为，给现有的法律体系带来了巨大的挑战。卖系统应用于搜索引擎。为一种新的营销模式，它起着巨大的作用，但它也有一些缺点。
卖排名中的广告性质和搜索引擎作为出版商的责任在现行法律中没有得到有效反映。此同时，中国搜索引擎服务提供商仍然存在滥用市场支配地位的垄断行为。统迫切需要解决网络发展带来的这些新问题。键词：拍卖排名;广告方式;垄断行为中图分类号：DF5文献标识码：A文章编号：1673-291X（2009）17-0122-02拍卖排名排名倒数（也称为关键字广告）是促进支付网络的方法效果。
于Overture首次创建并应用了关键词竞价利润模型，搜索引擎已经完全解决了用户数量而非客户数量的问题。度在中国推出了拍卖排名的营销方式，之后谷歌，雅虎等全国搜索引擎的知名网站都采用了拍卖排名的营销模式，占总数的90％以上。的收入。购买拍卖服务后公司购买了一定数量的关键字后，其促销信息将首先在用户的相应搜索结果中被选中。于每次潜在的客户访问，公司为此目的支付至少3美分。卖的优势在于参与拍卖排名的公司通过将他们的信息放在显着页面上而具有“允许客户找到你”的效果。索引擎实现客户的自然转移，创造客户与企业之间的互动，消除电视和报纸的一对多传统广告形式，更具体地向客户推广他们的产品需要的。此同时，拍卖排名的价格相对便宜于电视的黄金时段和报纸的突出表现。着网络的发展和互联网用户数量的增加，越来越多的中小企业认识到网络对自主发展的重要性，并开始参与优惠排名。卖排名系统应用于搜索引擎，曾被业界称赞为中小企业发展的工具，创造了包括淘宝在内的精彩表现。2005年5月，CCID评级机构CCID Research发布的“中国网络营销服务市场调查报告”报道，80.97％的公司在开发中中国使用网络营销服务，其中50.14％。经购买或打算购买百度的拍卖排名服务。而，这种类型的经济和有效的营销模式，今年被卷入事件三鹿奶粉，百度一直参与拍卖的排名系统的巨大旋风的士气和商业模式的开始被质疑。拍卖排名相关的法律问题（1）拍卖排名的广告性质“广告法”第2条明确规定了广告：广告是指商品或服务提供商的运营商直接或间接的成本通过一些媒体和形式。示您销售的产品或您提供的服务的广告。以看出，给定的信息可以成为广告的事实取决于其对象，方法和目的是否符合“广告法”的相关规定。卖等级是生产者或销售者的成本，目标是通过在搜索结果页面上放置占主导地位的更多信息来促进他们自己的产品来提高盈利能力。索引擎结果中的公司网站排名对潜在客户的潜在商业识别机会具有重大影响。名越高，被发现的机会就越大。所周知的搜索引擎Prospect报告称，在搜索结果的第三页之后，美国超过80％的互联网用户将看不到结果。重要的是，人们倾向于信任更多高级公司，因为他们看起来更强大，更有活力。果，拍卖作为广告行为的性质变得更加明显。（2）广告发布者搜索引擎的状态广告发布者是公告或其他经济组织，其广告由广告商强制要求的广告商或广告运营商。旦确认了拍卖排名中的广告的性质，作为拍卖服务提供商的搜索引擎网站当然被指定为广告的发布者。的行为必须受到广告法的限制。问题的关键在于，作为广告商的搜索引擎是否可以承担广告法规定的广告商的责任。求搜索引擎承担广告客户对搜索结果页面上所有链接的责任，即检查相关文档和内容，这显然是不现实的。告依照法律，行政法规的规定。“广告法”中规定的广告编辑不仅限于传统形式的广告，如电视和报纸，对新型广告出版商的问题显然没有规定。（三）拍卖排名中隐含的广告问题“广告法”第13条规定，广告必须是可识别的，并允许消费者将其识别为广告。
体不应以新闻报道的形式做广告。须在媒体上公布广告，区别于其他非广告信息，不得误导消费者。以看出，符合法律要求的广告必须首先告知消费者它是广告，而拍卖排名形式仅违反广告法的这一规定。百度为例。入关键字后，百度用户会在百度的搜索结果页面上找到许多指向其关键字的链接。
们输入的关键字以红色突出显示。一页上最好的网站通常是参与拍卖排名的网站。
们与不参与拍卖但不包含标签的网站混在一起。
此，大多数用户不可能区分搜索结果中出现的链接，与他们正在寻找的内容最密切相关的链接以及仅宣传付款的链接。种隐藏广告造成的损害是巨大的。先，普通互联网用户使用搜索引擎非常尴尬。者试图用百度搜索以下关键词：经济法，
宁波seo优化政治权，牛奶。现在搜索页面上的第一个链接是：购买“经济法”到当当网，免费送货对所有公共采购的“政治正确”的Dangdang.com，真正的低价格，特别值得牛奶你最喜欢的牛奶。三个明显广告属性的链接并不能帮助一般搜索引擎的用户最初使用搜索引擎，但它们会给网络用户留下相关产品的印象，从而达到宣传效果。果其次，它破坏了消费者的信心。于拍卖排名是根据要支付的价格确定排名的营销模型，因此搜索结果与太多商业因素混合并且用户的目标越来越少被考虑。帐户中。前不太相关的网站信息排名很可能会变得更高，相关网站也会更高。将在某种程度上扭曲结果集的相关性，这将影响用户的准确判断和搜索结果中包含的信息的获取。费的分类违反了一般根据某些程序分类的规则，这使得搜索结果不公平甚至可能导致错误的信息。般而言，网络用户不了解搜索引擎出价规则，因为他们通常认为排名最高的网站必须具有更好的声誉并提供更好的产品，服务或信息。卖的做法无疑是利用普通互联网用户的合理期望来实现企业广告的目标。索引擎网站的这种做法不仅伤害了网民的利益，而且在三鹿奶粉等一系列类似事件后也引起了强烈的道德谴责。（四）与拍卖排名相关的反垄断问题搜索引擎拍卖排名为商家提供了“高质量，低成本”的在线广告平台，同时也为他们的兴趣创造了一个重要的增长点。了确保实现利润，一些搜索引擎甚至公开阻止不参与竞价排名的网站。索引擎方法意味着链接网站与类似运营商失去了相同的竞争，但它也扭曲了消费者获得的搜索结果。百度，谷歌和雅虎的三大搜索引擎网站代表了国内大多数市场，特别是世界上最大的中国搜索网站百度，所以阻止网站和网页显然是滥用市场支配地位。
法违反了反垄断法的有关规定。
决竞价排名问题（1）提高竞价排名技术作为搜索引擎服务提供商的主要利润来源，要求他们放弃这种营销模式显然是不现实的。保持拍卖排名的同时避免用户不便所需的一切只是技术上的改进。索引擎网站必须在参与拍卖排名的商家的搜索结果中提供合理的空间，并在该区域中指明其广告的性质，以便符合广告法要求的广告必须要表达消费者。够识别要求。得注意的是，虽然百度和谷歌等目前的搜索引擎网站采用了这种方法，但他们没有在通常的搜索结果中删除关键字广告，但他们的行为仍然不利于普通网络用户。反广告法。（二）拍卖排名的法律规制关于搜索引擎排名的争论是由于缺乏法律规制。国的“广告法”于1994年通过，并于1995年正式实施。对广告行为，主题，责任等方面的监管仍然处于传统广告的层面。兴网络环境中的广告行为没有规定，相关实体的识别和责任，很难从现有规定中得出具体结论。使得搜索引擎服务提供商的行为不可接受，并且没有明确的规则来链接和制裁它们。此，有必要规范在线广告，特别是搜索引擎投标问题，以指定引擎服务提供商如何发布广告，其对资格验证的责任。与拍卖的人和虚假广告的相应情况。任等问题。时，鉴于现有的搜索引擎垄断，建议严格控制搜索引擎服务提供商的行为。止阻止某些网站或网页，并要求他们严格按照常规搜索结果页面中建立的程序对链接进行排序。（三）搜索引擎的社会责任随着门户时代的终结和搜索引擎时代的开始，搜索引擎在网络环境中被普通互联网用户使用最多也是最好的研究工具，不可避免地要承担更大的社会责任。百度搜索的情况下，由中国主导，虽然不是特殊企业而且没有享受国家许可特权，但其在市场中的主导地位已经确定了其绝对的市场份额。
度不仅要关注自己企业的盈利能力，还应该更加关注提供给公众的服务的影响以及这些服务应该与之相关的社会责任。济法的出现部分是由于市场失灵，但政府干预和经济立法以弥补市场失灵也有其自身的局限性。于政府效率低下，其干预具有政府能力不足，干预成本和政府偏见的固有特征。种政府失败状态迫使市场经营者自律，以获得一般的社会福利。“无罪是不够政治，法律还不够，”诺斯说：“一个有效的自由市场体系需要诚实，正直，合作和公平，以及法律制度和产权。
有良好道德的人，例如正义，利用这个市场。虽然营销拍卖模式为许多中小企业创造了商机，但这种营销系统隐藏了系统漏洞。形式的在线广告，拍卖排名不仅要在法律标准中明确界定，还应该对技术拍卖进行适当的改进。
时，对服务提供者进行适当的自我约束。索引擎也属于主导公司的社会责任。
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