中图分类号：F713.36文献标识码：A内容摘要：在网络经济学，互联网发展和网络技术进步的背景下，搜索引擎营销得到了广泛的应用近年来发展迅速，成为网络营销的重要组成部分。件。而，中国中小企业搜索引擎营销的实施带来了许多问题，限制了使用SEO扩大市场的效果。此，本文首先介绍营销搜索引擎的基本原理，然后详细分析了现状和搜索引擎营销对中小企业存在的问题，暴露出引擎营销策略研究。旨在为中小企业提供有关如何营销其搜索引擎并改进其实施的理论指导。键词：中小企业搜索引擎发展现状问题随着搜索引擎技术的不断完善和互联网用户对搜索引擎的依赖程度越来越高，营销通过搜索引擎，一种新型的网络营销，近年来发展迅速。国公司越来越多地将开发作为在线营销的主要手段，并逐渐取代传统的营销方法。据CNNIC关于2012年7月中国发展状况的第30次统计报告，截至2012年6月底，中国互联网用户数量为5.38亿。联网普及率为39.9％。索引擎用户数达到4.29亿，成为仅次于即时通讯的第二大网络应用，表明搜索引擎营销的商业价值得到了公司的广泛认可和重视。车营销市场前景十分看好。而，国家中小企业的搜索引擎营销仍处于探索的初始阶段。多中小企业与对搜索引擎营销的理解存在很大差异。开发搜索引擎营销的过程中出现了许多问题，使它们成为搜索引擎。销不是专业管理和管理的主题，这限制了中小企业搜索引擎营销的健康发展。此，研究中国中小企业的搜索引擎营销具有重要的现实意义。索引擎营销的基本原理（搜索引擎营销）是指基于搜索引擎平台的业务，取决于用户如何使用搜索引擎和搜索引擎的习惯。于在线营销和推广，使用用户向业务提取尽可能多的信息。销信息传达给目标用户，利用潜在客户，并帮助公司实现其营销目标。索引擎营销的基本模式主要包括：免费登录类别目录，搜索引擎优化，费用登记类别目录，关键词广告，关键词竞价排名，内容针对网络内容的广告等完整的搜索引擎营销流程包括以下五个步骤：公司在网站上发布信息，成为网页形式的信息来源;搜索引擎将网站或网页的信息保存在索引数据库中;用户执行关键字搜索;搜索结果列表中列出了相关索引信息和统一资源定位符（URL）链接;根据用户对搜索结果的判断，选择您感兴趣的信息，然后单击URL访问信息源所在的网页（Feng Yingjian，2007）。是企业搜索引擎营销的基本原则，以及搜索引擎营销的信息传递过程，如图1所示.SMB搜索引擎的营销现状和问题现有中小企业搜索引擎营销现状搜索引擎市场规模迅速增长，用户数量保持持续增长。着互联网和搜索引擎服务的普及以及互联网用户逐渐认识到搜索引擎，搜索引擎市场正在扩大。据艾瑞咨询的最新统计数据，2012年，中国搜索引擎市场保持了快速增长势头并取得了良好的增长。2012年前三季度，中国搜索引擎市场分别为54.9亿，68.6亿和77.6亿，同比增长68，分别为1％，54.8％和43.6％。体而言，2012年搜索引擎市场预计将超过280亿人，与2011年相比增长48％至50％。至2012年6月底，用户数量2012年继续增长4.29亿美元。
户搜索引擎覆盖率继续增长。索引擎营销的商业价值得到了中小企业的广泛认可。着搜索引擎技术的不断发展，搜索引擎逐渐成为最令人垂涎的媒体，并已成为推动公司认可的网站的手段之一，以及提供商的主要内容网络营销服务。此，中国中小企业正密切关注搜索引擎营销的发展，积极与领先的第三方公司合作，完善公司搜索引擎的营销服务体系。提高企业搜索引擎营销服务的应用深度，成为最受欢迎的营销方式。跃组。小企业搜索引擎营销的专业性越来越强。中小企业中，关键词的选择，广告工具的使用，营销效果的评价，渠道建设等方面的专业化日益重要。小企业的搜索引擎营销支出正在上升。于搜索引擎营销服务的搜索点击价格随着竞争对手的参与而增加，基于拍卖排名的搜索引擎营销成本将成为营销预算的重要部分。过中小企业网络。小企业实施搜索引擎营销所带来的问题未得到正确选择。小企业使用的许多关键词定义过于宽泛或过于精确，不使用反映网页内容的基本词汇或有效词汇，
宁波网站优化这不仅增加了企业营销的成本但也导致许多潜在客户流失。司网站的设计不完善，网页内容和布局不合理。多中小企业网站遇到诸如不合理的全球规划和栏目规划，不完美的导航，不完整的信息，过度追求美学效果以及影响交付效果的实际困难等问题。施企业搜索引擎营销。索引擎营销工具没有以一种方式正确选择和推广。多中小企业已经看到了搜索引擎的巨大商业价值，并开始盲目实施搜索引擎营销，尽可能选择搜索引擎营销工具，而不是选择为他们面临的目标群体量身定制的搜索引擎支持。时，由于中小企业的实力有限，他们中的大多数只是选择连接到搜索引擎作为推广网站的独特方式，这对网站没有显着影响。索引擎营销。索引擎营销的应用程度较低，不能与公司的其他营销活动相结合。多国家中小企业错误地认为搜索引擎营销是一种独立的营销工具，人为地将搜索引擎营销与公司的整个营销系统分开，而不是落在战略层面上来申请搜索引擎营销，中小企业搜索引擎营销。用程序始终处于较低级别。意点击现象严重，出价点击率和成功率低。高客户的转换率并将点击率转化为经济优势是搜索引擎营销的最终目标。于目前的情况，中国搜索引擎营销市场缺乏标准和相关法律，行业自律平庸，市场秩序混乱，“不公平竞争”现象中小企业之间的恶意点击是严重的。直接导致点击率和专业成功率的转换率下降。乏评估实施搜索引擎营销有效性的策略。司拥有全面的评估体系，可以评估电视和报纸广告的有效性，并可以根据评估的效果及时改进公司的营销策略。而，搜索引擎营销是一种相对较新的，相对专业的营销模式。国的发展时间很短，因为大多数在市场上工作的中小企业都不太清楚。此，缺乏相关的评估策略和方法导致许多中小企业不知道如何做到这一点。估搜索引擎营销的有效性。键词选择和分类策略适合中小企业。多个角度选择关键词的分类策略。小企业需要从不同角度选择所有方向的关键词。们还必须为每个关键字定义目标，确定通信类型并突出公司的核心业务和竞争力。时，中小企业应根据不同的营销内容制定相应的关键词策略，包括考虑公司和产品的定位，以购买适当的关键词，灵活的指标和快速调整关键词到市场。据客户的搜索意图（Hilary Catherine Murphy et al。2008），以准确定位客户并提高消费者信息搜索体验的满意度。参阅公司的历史数据。小企业可以分析以前搜索引擎数据中的关键字出现次数，点击率，点击费用和网页到页面转化率，然后考虑选择关键字通过优化和关键字的组合。察竞争对手的关键字设置。小企业可以查看竞争对手的关键字，查看其关键字设置，并帮助选择正确的关键字。名关键字的优先级。
确认关键字列表之后，有必要分析关键字的有效性并根据优先级对关键字进行排名。索引擎优化策略页面的关键字优化。网站主页的标题中定义与公司提供的服务或产品相关的关键字，避免使用一般或一般词语，并使用反映网站内容的基本词汇。页。外，中小企业在定义关键词时需要掌握模糊性和准确性的原则，以确保搜索引擎能够准确，方便地检索业务相关信息。化网页的内容和结构。司网站的内容和整体结构是影响客户访问体验的两个重要因素。此，中小企业应该做到以下几点：定义丰富有效的关键词，突出网站的主要内容，规划网站结构。航系统规划，标题和网页布局的合理设计，避免长篇文本和谨慎使用声音，创建高效简洁的页面，提高搜索引擎的友好性，改善体验用户，从而提高自然搜索中小企业网站的排名。索引擎推广策略选择适合业务开发的搜索引擎运营商。同的搜索引擎媒体具有不同的特征和益处。此，除了选择百度和谷歌等综合搜索引擎外，中小企业还应考虑根据其发展需求和潜在客户特征量身定制的其他搜索引擎媒体。动网站合作的推广。
接交换和广告交换是促进网站推广的两种最常见方式。先，中小企业可以通过连接到高质量的分类目录网站或通过与合作伙伴交换链接来增加外部链接的数量，链接的范围和质量，以获得更多的访问和改进部门。为识别，识别和排名在搜索引擎中的一部分。次，中小企业还可以通过互补网站进行广告交易，利用对方的网络流量来吸引新的访问者。索引擎“4P”组合策略营销产品策略搜索引擎营销。小企业需要开发符合用户体验的搜索引擎产品和在线服务，包括以用户为中心的研究，增强在线用户行为分析，明确产品类型和服务，识别目标群体，分析和监控用户的竞争对手。进体验：为不同用户提供和提供个性化服务内容和活动，以改善企业搜索引擎营销的用户体验。
索引擎营销价格策略。小企业应该能够及时调整其产品和服务的价格，具体取决于搜索引擎营销的目的，时间，可变成本，市场供求和产品供应。们的竞争者搜索引擎的营销推广策略。括高级促销策略和促销策略。广策略是针对中小企业搜索引擎营销人员使用免费注册搜索引擎，交换链接，关键字广告，关键字拍卖排名，针对网络内容等的定向广告在索引数据库中，拉动促销策略是供中小企业搜索引擎营销人员通过搜索引擎（包括信息）在企业外部搜索信息。于公司的竞争对手，消费市场的市场信息和消费者信息本身。织和分析评估公司网站在类似网站上的竞争地位，发现公司自身的优势和劣势，并提出改进措施，以提高公司网站的实施效果。对中小企业的搜索引擎营销。索引擎营销渠道策略。了吸引消费者对公司产品和服务的关注，中小企业搜索引擎营销渠道应该基于消费者的便利性原则，以及公司和客户的产品。他公司为刺激消费者而开发的其他相关产品和服务。行购买。时，中小企业还应建立消费者与企业之间的沟通平台，以保持商业信息的畅通。过这种方式，中小企业可以在其网站上及时发布有关新产品，促销信息和公司最新发展的信息，以便为消费者提供更多有关产品和客户服务的信息（Shwu） Ing Wu，2002）。加销售机会。对中小企业搜索引擎营销的搜索引擎营销效果评估策略的评估是有效实施搜索引擎营销策略的重要保证。小企业可以通过跟踪和评论搜索引擎营销过程及其实施结果，不断改进搜索引擎营销策略并优化用户体验，从而提高费率转换率。击和商业成功率。响中小企业搜索引擎营销实施效果的因素。索引擎营销对中小企业的有效性取决于很多因素，包括：建立商业网站的专业性，如网站的结构和内容，页面的格式和布局网络，质量，结构，特征和信息可信度;搜索引擎提供的机会，网站上的用户行为，用户搜索结果的吸引力，行业竞争。估中小企业搜索引擎营销效果的模型。于影响上述搜索引擎营销实施效果的因素，解决了实施搜索引擎营销对中小企业的影响难以评估的问题。上，本文构建了评估实施搜索引擎营销效果的模式。估模型大致可分为四个层次：存在层，表示层和关注层，转换层和输出层，如图2所示。一层：存在的层。
要测试中小企业搜索引擎营销平台的整体运作情况，特别是三个方面。先是对网站建设的专业评估。企业网站内容的结构和评价，功能评价，可信度评估，使用的关键词数量和质量评估，关键词的可见性和密度评估。二个是评估访问者的访问行为。句话说，跟踪和分析访问者在公司网站上的行为，包括他们在网站上停留的时间长度，搜索方法，关键字的使用，注意力搜索结果和地理分布的不同页面范围（Mike Moran，Bill Hunt）。2009）和其他内容评估。三是搜索引擎的性能评估。估包括以下指标：第一，指标数据库的指标，包括信息收集的完整性，信息的类型和质量，更新的速度，深度恢复信息等（朱清华等，2011）;功能指标不仅包括搜索功能的基本指标，如截断搜索，短语或短语搜索，单词位置搜索和限制范围搜索，还包括功能指标。级研究，如自然语言研究，多语言研究和概念研究;指标，包括搜索结果和搜索结果显示格式的统计数据;第四个搜索性能指标，包括回调率，准确度，恢复时间，响应速度和重复率，第五，用户界面指标，包括用户交互，智能简单，用户友好，易用性等。术和用户界面设计（Hong Xie，2004）。二层：表示层和关注层。试主要是中小企业搜索引擎营销效果的表现，包括：一，网站访问评价。是为了分析中小企业实施搜索引擎营销后公司网站上的导航演变，包括分析和评估独立用户的数量，用户总数和网上冲浪者的数量（Scott Cotter，2002）。二是对搜索排名的评估。包括评估中小企业关键词的排名和评估竞争对手关键词的排名。三是网站推广效果的评估。句话说，评估传统搜索引擎对公司网站索引的评估，获得的其他链接的数量和质量，以及网站的注册用户数量。四是评估搜索引擎广告的有效性。量中小企业搜索引擎营销的响应率，例如点击率和商业搜索营销广告的转化率。三层：转换层。主要衡量客户中小企业对搜索引擎营销的认可和接受程度。级别主要衡量通过客户的销售转化率，网站转换和转化率指标实施搜索引擎营销的效果。四层：生产层。主要通过搜索引擎营销来衡量中小企业的实际收入。水平主要基于投资回报率（ROI）指标，以衡量搜索引擎营销对中小企业实施的影响，即营销带来的收益比例由企业搜索引擎相对于搜索引擎营销的成本。而言之，中小企业可以从这四个层面评估实施搜索引擎营销的效果，并获得搜索引擎营销实施的完全回报。后，他们可以有针对性地调整搜索引擎营销策略，以改进实施搜索引擎营销的过程。些差距增强了中小企业搜索引擎营销的有效性，并最大化了搜索引擎营销的商业价值。之，随着搜索引擎营销向专业化，多样化，个性化，智能化和垂直搜索的发展以及其应用水平和深度的逐步提高，搜索引擎营销正在为中小企业管理。的作用变得越来越重要：廉价和高效的促销形式和传统营销手段的结合将成为未来新的，整合的营销模式，这将不可避免地带来更深入的网络营销。来的中小企业。化因此，中国中小企业应制定合理的科学搜索引擎营销策略，最大化搜索引擎营销的价值，提高用户体验和忠诚度，增强搜索引擎的核心竞争力。索引擎营销。
本文转载自
宁波网站优化www.leseo.net
补充词条：
宁波网站优化推广
宁波seo优化公司
宁波网络seo
宁波网络seo公司
宁波seo推广公司
