Google及其对手究竟是塑造日常日子最强大的力气之一，仍是正在网上造就的、巨大的信息时代机器上的又一个小齿轮？
假想这是一些未来的快讯：
2008年5月，Google推出G-life，作为易犯错的人类回忆的替代品。经过查找你的电子邮件、即时信息和电话，并在家中处处安装的语音记录器的帮助下，现在你能够记起你说过或写过的全部。
2008年11月，无论你在哪里，yahoo新推出的语音激活查找引擎MobileBuddy都将应声而答。再也无须从一长串网站列表里挑选了，你只要问一下想知道什么。假如你正准备买的杂货在别处更廉价，MobileBuddy还会振荡提醒你。
2009年10月，监管机构发现一些电子邮件，这些邮件对微软在查找引擎上的大志有所提醒。微软的批评者说，经过将其查找引擎嵌入Windows、Office和其它软件，微软公司行将掌控进入万维网的通道。
2010年1月，美国在线收买时代华纳10年后，Google收买了沃尔特迪斯尼公司。互联网传达热潮再次占了文娱“内容”的优势。
离奇吗？或许。但查找引擎业务是一波立异浪潮的开端，这股潮流可能会改变日常日子的诸多方面，并重塑信息产业的某些部分。Google已经展示了查找的力气，微柔和yahoo正在穷追猛赶，而其它一大批查找引擎公司正在寻觅缺口。
它们希望取得优势的一个办法，是把国际上更多信息纳入“爬行”软件的信息检索规模，以便这些信息能被查找到。万维网代表的仅是信息的一小部分：锁在商业数据库中的信息、胶片档案或个人档案柜现在仍在查找规模之外。
近几个月来，媒体的许多报导显示出这一作业进展飞快。全部四大查找引擎公司Google、yahoo、微柔和AskJeeves，都想出了查找个人电脑硬盘的更好办法。Google正打算将五家最大的学术图书馆里数千万册藏书数字化。上星期，yahoo推出一项在网上查找视频文件的服务，而Google则开端供给电视新闻的文字稿。
不过，这只是些开端行动。“就信息消费而言，电视可能是顾客最大的信息途径，”英国查找技能公司Autonomy的首席执行官迈克·林奇说。
查找数字化内容
挑选并整理电视或其它视频内容的技能正在进步。但大多数内容仍以无法查找的模仿格式存在，或是被锁定并需求密码。将老的电视节目档案转换成数字格式的作业做得很少。
“这不是个技能挑战，而是个商业模式的问题，”Singing Fish的负责人凯伦·豪说。Singing Fish是美国在线具有的查找引擎，专门查找音频和视频文件。和电影公司相同，电视网络迄今仍未找到在互联网上利用内容挣钱的办法。在找到这种办法之前，它们没什么动力把旧胶片转换成数字文档，由于这是非常深重的作业。其它许多商业信息公司都有同感，包含报纸出版商和数据库供应商等。
即便没有这些商业性的信息来源，日常日子中也有许多信息可供数字化，即可被查找。林奇先生说，个人电话通话将是个有用信息的宝藏。假如经过互联网拨打语音电话变得常见(把攀谈转化为数据流)，那么树立一个对你通话的可查找索引，或许不是那么遥不行及。
语音电话只是人们日常日子中攀谈的一部分：很大一部分书面交流已经以数字格式存在，包含电子邮件和即时信息等。假如全部交流方式，包含日趋成为日子一部分的个人相片、网上日志和视频短片等都能被获取并可查找，那会怎样呢？“全部这些转瞬即失的信息都不再短暂了，”Google的西尔弗斯坦先生说。
直接回答问题
在查找战的另一个战场上，各公司正围绕这一点展开较量：怎样让人们更容易从多数查找引擎供给的简略网页列表中，过滤并选取信息。
这意味着要直接回答问题、从网上资源提取数据，而不是供给网页的链接。这还意味着，要更好地猜出查找者在寻觅什么，并依据以往的经历，猜测运用者特定的爱好所在，而使查找结果更靠近运用者的需求。
专家们供认，运用者会希望自己的查找问题取得更多直接答复。“未来5年中，
宁波网站优化咱们见到的最大改变将是，人们运用电脑的方式将有所不同，”西尔弗斯坦先生说。他弥补说，移动电话将变成在互联网上寻觅信息的最常见手段。到时候，大多数问题都最好经过声响进行问答。假如查找引擎公司成为日常日子中更不行或缺的部分，那它们的影响力终究将延伸到多远呢？它们对其他一些为发明或传达信息而存在的公司会发生什么影响呢？
答案部分取决于两类公司之间的权力平衡将怎样演化，这两类公司分别是发明文娱和媒体“内容”的企业和在互联网上传达这些内容的企业。这不是个新问题：正是前期网络传达商那种明显的力气，才导致时代华纳在网站泡沫的顶峰将自己卖给美国在线。
查找引擎与内容发明者
查找引擎带来了新的起色。作为一窍不通的信息传达者，查找引擎既能够成为内容发明者的挚友，也可能成为它们的梦魇。现在，人人都能够找到你的内容，这样人人都成了你的潜在客户，但你最好的客户也能同样轻易地找到你的竞争对手。这对一些信息供应商来说是个严峻的要挟，由于它们供给的信息能够轻易转变成商品，如天气预报、股票报价、字典定义、电话号码、地图等。
具有共同内容的媒体文娱公司可能会觉得，它们能免受这一平价商品化趋势的影响。但这将取决于终究会有多少免费信息落入查找引擎的查找规模，以及这些免费信息能否开端与专有信息的质量相媲美。
查找引擎自身的长时间影响或许将部分取决于，它们能在多大程度上逐步渗入更广泛的互联网构架中。以微软为例，它已将其查找引擎描述为一个“渠道”，即一个其他人能在上面开发技能的软件，就像其它软件开发商在Windows操作系统的根底上开发软件。
使用编程接口
发布其查找引擎的“使用编程接口”(API)，即其他软件开发商可用来衔接自己软件的软件链，是微软策略的重要部分，MSN分部的出售及营销总监亚当·索恩说。“咱们寻求广泛、横向的问题，”他说。查找不是“开发商每次编写使用程序时都想树立的功用”，何不鼓励它们以微软的技能为根底呢？
Google明显意识到要挟，因而也表明，正考虑敞开它的使用编程接口，以便其它开发商利用它的技能。上星期，为了实践上一年的承诺，Google向广告客户敞开了用于查找相关广告服务的界面，赋予客户更多权力来影响自己广告的显示方式。
“每个人都喜欢把自己称为一个渠道，”西尔弗斯坦先生表明。但他弥补说，尽管查找可能具有其它计算渠道的一些特性，但由于仍需展开许多作业，才让整个信息国际都能被查找，因而在今后很长一段时间内，查找范畴将留有许多有待填补的余地。
一旦这股前期立异潮流曩昔，查找引擎还会像现在这样招引这么多注意力吗？互联网时髦起起落落，意味着它们也许做不到这一点，林奇先生说。“在互联网前期，查找是‘时髦’，”他说，“然后门户网站是‘时髦’。现在潮流又回转了。”
当查找不再是人们在专门网站上实施的孤立活动，而成为互联网上展开的许多其它活动的核心特色时，各查找引擎还必须找到挣钱的新途径。
寻觅信息将不是去某个专门的当地(一个查找引擎)提出问题。相反，不管你在什么当地，答案都会主动出现，并且是以最恰当的方式出现。“查找将变得越来越重要，一起也越来越无形，”Google的西尔弗斯坦先生说，“它将无处不在而又无从觉察。”
到那时候，Google及其对手究竟是塑造日常日子最强大的力气之一，仍是正在网上造就的、巨大的信息时代机器上的又一个小齿轮，那就全凭你怎样看了。
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