[关键词]新媒体；查找引擎优化；战略
[中图分类号]TP37[文献标志码]A[文章编号]2096-0603（2018）02-0137-01
查找引擎优化（下述简称SEO）是网络营销中的传统流量处理工具，在互联网发展的过程中，它有长达几十年的演化发展，是一种使用查找引擎的查找规则来提高现在网站有关查找引擎内天然排名的方式；是为网站提供生态式的自我营销处理方案，让网站在行业内占据领先地位，然后取得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；SEO是指为了从查找引擎中取得更多的免费流量，从网站结构、内容建造方案、用户互动传达、页面等视点进行合理规划，使网站更适合查找引擎的索引准则的行为。
新媒体呈现后，新媒体门户和途径所占的首要查找权重越来越大，而SEO在长时间的发展中慢慢由原来的网络营销性质转向了近年来企業做品牌传达和品牌公关的相关优化，作为一家企业，品牌是企业的无形资产和不行代替的最重要的核心竞争力，新媒体门户和途径发布信息门槛低，因为同质化的竞争和舆情的突发，首要查找引擎中新媒体门户和途径、社区所发布的负面信息和负面舆情会直接影响企业的声誉和品牌形象，然后造成企业的品牌认知度的下降和更严峻的公关危机，所以现在网络营销的SEO现已逐渐走向前端事务。
基于新媒体新媒体查找引擎优化战略有如下几个：（1）正面信息占位：发布大量企业品牌相关的正面信息内容，确保查找引擎信息的占位。（2）企业品牌曝光：在各个新媒体途径途径、账号等发布和发表企业品牌形象，使用户在首要查找门户和查找成果都能看到企业的品牌信息，提升品牌知名度。（3）舆情口碑引导：在口碑互动新媒体途径、社区发布大量问答互动正面信息，引导用户对企业产品的认识，然后引导其购买。（4）负面舆情信息处理：经过相关正面掩盖和技术手段，及时排查负面舆情，进行及时操控和处理，营建杰出的企业形象。
上述新媒体SEO的战略优势首要体现在以下几个方面：（1）对危机公关进行了途径操控：用户经过门槛较低的新媒体途径发布负面舆情和信息，或许被夸大事实的流言，对企业的品牌有着不行逆转的危害，这时就需求经过危机公关在百度查找、微博、论坛等途径对负面舆情信息进行处理，确保危机公关的作用和品牌的查找成果的清洁度。（2）将品牌信息可视化并曝光：企业的品牌信息隐藏较深，查找的相关关键字对应不到相应的事务链接，这是典型的错链；部分竞争对手会乱用关键字，呈现查找企业的品牌跳转到不相关网页，这就要求新媒体SEO需求对品牌信息进行可视化展示并曝光，具体的做法是经过在百度查找权重比较大的几个新媒体途径进行品牌的发表和曝光，比方知乎、百度百家、头条号、百度百科、百度知道、百度文库等，这样用户在查找过程中能精确地进入到相关的事务链接，提升用户体会的同时也塑造了企业的品牌认知度和影响力。（3）口碑建造与全面正面公关信息掩盖：该战略首要是在互联网权重比较大的新媒体途径上投进相关的正面公关文本信息，构成一个正面的口碑防火墙，即时有负面，也难以展示，大部分被正面信息掩盖，构成强大的口碑效应。
因为每个新媒体途径的属性和流量规则、权重规则纷歧，投进的战略也纷歧样，不同类型的新媒体途径对应的投进素材和投进内容也有必定差异，比方，投进到百度知道的途径，语言特点需求诚恳、活泼和实用的FAQ文稿；而投进到网易新媒体门户就需求专业、信息精确和活动互动性强的正面公关稿件。首先要考虑的是该新媒体途径的权重，因为高权重的途径排名较前，所以查找成果的展示几率就越大，展示就越靠前。另外，
宁波网站优化口碑建造的正面掩盖和新媒体账号的等级有着密不行分的联系，新媒体账号等级越高，后续保护本钱就越小，在一些新媒体账号等级较低的情况下，极其容易被论坛的管理员或许社区的版主所删去。
经过前面四个战略的单一履行，无法构成协同效应，对作用的保障需求整合引流，首要的新媒体途径有口碑途径和新闻途径，所应用的战略有问答解疑（品牌背书）、软文发作（公关传达）、论坛造势（品牌曝光）和权威传达（在权重较高的新闻途径进行浸透传达）。经过上述的多个新媒体途径的整合，加上两个途径互相导流，最后能确保整体查找成果的清洁度和更精确的关键词对应链接。
虽然新媒体是极大促进了互联网社会的传达和互动的进一步深化，带给用户便捷的信息传递的新形式，但是新媒体途径的内容发布门槛低，信息爆炸程度高、热点多、传达途径多，分散速度快。人人都是自媒体的年代，许多网络流言、负面舆情、知识产权侵权、过度解读等行为会借着新媒体途径进行分散和大举传达，也给企业带来了许多风险，也就是新媒体SEO的重点工作，经过上述的新媒体工具导向的查找引擎优化可以基本达到负面信息预警和风险防范。
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